Реферат на тему Основные тенденции маркетинга в России за 2014-2015 гг

Содержание


Введение 3
Основные тенденции маркетинга в России в 2014-2015 г.г. 4
Заключение 11
Список используемой литературы 12


Введение

Сложные экономические условия последних двух лет, наложение экономических санкций и снижение покупательской способности отражаются практически на каждой российской компании. Воссоединение с Крымом стало для нашей страны стратегической и гуманитарной победой. Но, теперь перед Россией стоит очень серьёзная задача – помимо интеграции Крыма в российскую экономическую систему необходимо сохранить максимально возможные темпы роста экономики в условиях санкций со стороны США и Евросоюза. Чтобы спасти бизнес, эксперты советуют разработать более эффективную маркетинговую стратегию. Во время экономического спада многие компании, оптимизируя затраты, сокращают рекламные бюджеты и подстраиваются под изменившееся потребительское поведение. Рассмотрим, какие тенденции маркетинга доминируют в России в условиях кризиса 2014-2015 г.г.
Цель реферата – проанализировать основные тенденции маркетинга в России в последние 2 года.
Объектом исследования являются российские компании, осуществляющие маркетинговую политику.
Предметом исследования выступают основные тенденции маркетинга в России за 2014-2015 г.г.
Теоретической базой исследования послужили труды исследователей, учебная литература, материалы периодической печати и электронные ресурсы по исследуемой теме.
В качестве методологической основы выступают методы анализа и синтеза полученной информации, формально-логический, статистический методы.
Реферат состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.
Основные тенденции маркетинга в России в 2014-2015 г.г.

Практически все рынки стали высококонкурентными: за последние 15–20 лет ассортиментные линейки производителей выросли в несколько раз. К тому же за это время товары стали гораздо доступнее для потребителя: производители на порядок улучшили дистрибуцию.
В последние годы отчетливо выделяются следующие тенденции маркетинга в России:
1. Изменение покупательского поведения:
А. Полезность приобретения. В связи с экономическим спадом 2014-2015 г.г. полезность товара стала важнее роскоши. Люди стараются экономить деньги и снижать расходы. Многие покупатели переключатся на аутлеты с качественными вещами за разумные деньги. В кризис люди меньше экспериментируют, они возвращаются к брендам, которым доверяют. Изза сокращения доходов доля потребителей, для которых главным критерием выбора становится цена, а не марка товара, выросла примерно вдвое, у