Реферат на тему Товарная стратегия фирмы

Содержание


Введение 3
1. Понятие товарной стратегии фирмы 4
2. Условия формирования товарной стратегии 5
3. Управление товарной и ценовой политикой фирмы 7
Заключение 11
Список используемой литературы 13

Введение

В данной работе рассматривается тема «Товарная стратегия фирмы».
Товарная стратегия – это разработка мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров, нахождению оптимальных товарных ниш (сегментов). Товарная стратегия является составной частью хозяйственной и маркетинговой политики предприятия.
Товарная стратегия фирмы – это формирование ассортимента, планирование выпуска новой продукции, планирование реализации продукции.
Товарная стратегия фирмы вырабатывает правила и приемы исследования и формирования потенциальных рынков товаров и услуг, отвечающих миссии фирмы.
Товарная стратегия фирмы наряду с стратегией взаимодействия с рынками факторов производства, стратегией снижения трансакционных издержек, стратегией инвестиционной деятельности фирмы, стратегией предотвращения несостоятельности фирмы призвана быть важнейшим системообразующим элементом системы экономической стратегии. Потому актуальность темы работы не вызывает сомнений.
Цель работы – выявить сущность товарной стратегии фирмы.
Объект исследования – товарная стратегия.
Задачи исследования вытекают из поставленной цели:
дать понятие товарной стратегии фирмы;
рассмотреть условия и пути формирования товарной стратегии;
проанализировать управление товарной и ценовой политикой фирмы.
Важнейшим операционным направлением маркетинга является разработка товара. Рыночно ориентированные компании стремятся поставить маркетинг в качестве «навигационной системы» производства: на основе проводимых исследований рынка маркетинг диктует условия свойств и характеристик продукта, способных максимально эффективно удовлетворить потребности представителей целевых сегментов. Стратегии дифференцирования часто опираются именно на товарный уровень. К товарным операционным стратегиям относятся постоянные или прерывистые инновации, ассортиментные стратегии расширения и углубления, марочные стратегии расширения бренда и прочие решения.
Рассмотрим подробнее сущность товарной стратегии фирмы.

1. Понятие товарной стратегии фирмы

Товарная стратегия – часть общей стратегии предприятия, предполагающая оптимизацию ассортимента производимой продукции, темпов ее обновления исходя из анализа состояния и тенденций развития спроса и предложения.
Товарная стратегия фирмы – это одно из направлений товарной политики, в основной цели ставится достижение определенного объема продаж и прибыли фирмы. Товарная стратегия фирмы вырабатывает правила и приемы исследования и формирования потенциальных рынков товаров и услуг, отвечающих миссии фирмы. Товарная стратегия определяет методы поиска наиболее предпочтительных для фирмы направлений деятельности, методы формирования такого набора направлений деятельности, который обеспечит гибкость фирмы во внешней среде.
Главные задачи товарной стратегии:
– увязка перспективных задач (миссии) фирмы с потенциальными возможностями рынка и ресурсами фирмы, которыми она сможет располагать в перспективе;
– анализ жизненных циклов спроса (технологии) товара;
– разработка правил формирования товарного ассортимента, обеспечивающих конкурентное преимущество фирмы, и на этой основе максимизация экономической прибыли в долговременной перспективе.
Товарная стратегия фирмы является базой для планирования перспективных НИОКР, кадровой политики, инвестиций политики. На основе товарной стратегии вырабатываются решения, принимаемые в рамках других составляющих экономической стратегии