+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая на тему Речевые приемы в организации рекламного слогана

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
РУССКИЙ ЯЗЫК
Тема:
Речевые приемы в организации рекламного слогана
Тип:
Курсовая
Объем:
32 с.
Дата:
17.09.08
Идентификатор:
idr_1909__0010818
ЦЕНА:
480 руб.

384
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Речевые приемы в организации рекламного слогана - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Речевые приемы в организации рекламного слогана у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Речевые приемы в организации рекламного слогана по предмету РУССКИЙ ЯЗЫК с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Речевые приемы в организации рекламного слогана (предмет - РУССКИЙ ЯЗЫК) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
1. Общетеоретические вопросы 5
1.1. Понятие рекламы 5
1.2. Рекламный слоган 6
2. Речевые приемы в организации рекламного слогана 9
2.1. Фигуры речи 9
2.2. Речевые приемы 10
2.3. Риторические приемы 11
2.4. Лингвистическое манипулирование 14
2.5. Экспрессивные средства 17
Заключение 22
Список используемой литературы 23
Картотека 24
Лингвистическое манипулирование 29
Экспрессивные средства 30


Введение

Реклама так же стара, как и человеческое общество, у которого всегда были не только жизненные потребности в пище, сексе, физической и моральной защищенности, но и потребность в коммуникации. Развивалась культура, и эта потребность создавала различные средства коммуникации - словесные, изобразительные или предметные способы общения.
Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека.
Это касается в том числе и современного русского языка, в котором отразилось веяние современной рекламы. Ведь язык - это динамическая система, для которой способность к развитию является естественным способом ее социального существования.
Изучение языка рекламы в нашей стране только начинается. Можно назвать лишь немногие работы в этой области, материалом анализа в которых послужил русскоязычный рекламный текст (Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М. 1981; Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. - М., 1997; Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М., 1996; Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной, или как стать известным. - Ростов-на-Дону.; М., 1997; Рекламный текст. Семиотика и лингвистика/Отв. ред. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. - М., 2000; Морозова И. Слагая слоганы. - М., 2004).
Исследователи современных рекламных технологий чаще всего опираются на опыт зарубежных мастеров рекламного бизнеса. Однако совершенствование рекламного искусства в каждой стране возможно только при условии изучения отечественного рекламного продукта, созданного на базе родного языка с учетом национальных культурных традиций.
В связи с этим обращение к языку современных рекламных слоганов с целью изучения особенностей речевых приемов, используемых в их организации, представляется особенно актуальным.
Цель нашей работы - изучить речевые приемы в организации рекламного слогана.
Работа написана на основе отечественных и зарубежных учебных и практических пособий, материалов средств массовой информации.

1. Общетеоретические вопросы

1.1. Понятие рекламы

Слово "реклама" - латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало "кричать, выкрикивать". Затем к нему присоединились такие значения, как "откликаться", "требовать". Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю.
По мере развития общества и экономики значение слова "реклама", естественно, видоизменялось и расширялось. По определению американской Ассоциации маркетинга, реклама представляет собой "любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" или реклама - это "оплаченная форма неличной передачи информации о товарах с целью стимулирования продажи, причем только информации, предоставленной точно установленным заказчиком" ; реклама - "любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от имени известных спонсоров" .
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний".
Реклама - "одна из сфер использования языка, служащего для нее "прежде всего инструментом увещевательной коммуникации, целью которой является побудить слушающего определенным образом модифицировать свое проведение, в частном (и основном для рекламы) случае - поведение потребительское" .
Таким образом, можно сделать предварительные выводы:
- реклама прежде всего - всегда оплачиваемая форма передачи информации, т.е. она разрабатывается и публикуется (транслируется) на средства рекламодателя;
- "неличное представление информации" означает, что производитель предлагает свой товар через посредническое звено, например средства массовой информации. Деловые встречи производителя или его посредников с потребителем не относятся к понятию "реклама";
- реклама всегда имеет целью стимулирование спроса на товар или услуги, о которых она сообщает потенциальным покупателям. Это отличает ее от просветительских мероприятий, также проводящихся, например, средствами массовой информации.

1.2. Рекламный слоган

Рекламные сообщения - уникальный материал для исследования функционирования языковых механизмов и коммуникативных стратегий.
Слоган занимает одно из центральных мест в структуре рекламного текста. Вместе с рекламируемым собственным именем он выражает основной смысл рекламной концепции.
Слоган - это "краткая запоминающаяся фраза, используемая в большинстве сообщений рекламной кампании, в которой в компрессионной форме содержится суть позиционирования ТМ, суть коммерческого предложения или суть корпоративной философии компании" .
Выделяют следующие виды слоганов:
1. По объекту продвижения:
o Корпоративные слоганы (Philips. Изменим жизнь к лучшему).
o "Зонтичные" слоганы (Pioneer. Sound. Vision. Soul).
o Товарные слоганы (Secret. Верный секрет женских побед).
2. По сфере действия:
o Основные слоганы (Есть идея. Есть ИКЕА).
o Приуроченные слоганы: к событию, промо-акции и т.п. (Есть приметы. Есть предметы).
Рекламный слоган представляет рекламируемый объект, характеризует его, индивидуализирует - выделяет на фоне других. В известном смысле, слоган выполняет функцию развернутого собственного имени объекта.
Характерной чертой слогана является постоянство выражаемой им рекламной идеи. С течением времени вербальное выражение может изменяться, а сама идея остается неизменной. Например, слоганы лимонада "7 up" , реализующие идею утоления страстного желания (любви и воды): "Утоли свою страсть!" и "Жаропонижающий жаждоутолитель". Слоганы старейшей американской компании Coca-Сola демонстрируют идею общеизвестности, традиционности предлагаемого напитка: "Пей легенду!", "Всегда Coca-Cola".
Особую роль слоган приобретает в тех достаточно массовых случаях, когда в качестве названия рекламируемого товара или фирмы в настоящее время используются иноязычные слова, к тому же очень часто в латинской графике. В этих условиях сопровождающий их устойчивый рекламный лозунг часто становится единственным "переводчиком", объясняющим непонятные названия: "Stinol - самый подходящий холодильник"; "Cliven - вся гамма средств по уходу за телом"; "Max faktor - косметика для профессионалов";