Курсовая на тему Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы)

Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к характеристике Интернет как торговой среды, общая характеристика технологий продвижения товаров в сети Интернет 6
1.1. Интернет как торговая среда, участники электронного рынка 6
1.2. Интернет-магазин, особенности его функционирования 12
1.3. Элементы продвижения товара на электронном рынке, технологии продвижения 23
Глава 2. Разработка системы продвижения на рынок товара фирмы ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс" через сеть Интернет 28
2.1. Краткая характеристика компании 28
2.2.Анализ системы продвижения товара в сети Интернет для компании ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс" 29
2.2.1. Анализ сайта компании 29
2.2.2. Анализ системы продвижения товара в сети Интернет 37
2.3. Разработка стратегии продвижения товара на рынок и предлагаемые рекламные мероприятия 41
Заключение 43
Список используемой литературы 45

Введение

Современное состояние экономики характеризуется сегодня реформированием методов управления экономическими объектами, переориентацией бизнес-процессов предприятий, происходящих на фоне бурного развития мощности и производительности компьютерных систем и сетевых технологий.
Существенную роль в этом процессе играет новый вид экономической деятельности - электронный бизнес. Электронный бизнес рассматривается как особая форма бизнеса, реализующаяся в значительной степени посредством внедрения информационных технологий в процессы производства, продажи и распределения товаров и услуг. В этих условиях возникает понятие электронного рынка как совокупности его участников и процессов их взаимодействия, характеризующейся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных и телекоммуникационных технологий и систем.
Электронный маркетинг как элемент электронного бизнеса открывает широкие возможности в решении задач оптимизации маркетинговой деятельности, смещая акценты в область скорости принятия адекватных информационным потокам решений. Одну из главных ролей в реализации электронного маркетинга играет сеть Интернет, являющаяся технологическим катализатором для смены парадигмы в экономике.
Электронный маркетинг - это маркетинговая деятельность субъектов на электронном рынке. Практическая реализация электронного маркетинга, обеспечивающего создание потребительской ценности товара, т.е. предоставление качественных товаров и услуг в соответствии с потребностями покупателя, осуществляется на базе корпоративной интегрированной информационной системы, имеющей доступ к мировым ресурсам сети Интернет.
Объектом маркетинговой деятельности на электронном рынке выступает информационно-аналитическая и экспертно-исследовательская деятельность фирмы с использованием сетевых информационных технологий и систем по выбору конкурентной позиции на данном рынке, где компания выступает со своим товаром; определению стратегий его продвижения и распределения, выбору рекламной и ценовой политики с четом всей совокупности факторов внешней и внутренней среды в условиях риска и неопределенности.
Субъектом маркетинговой деятельности на электронном рынке выступает, как и в классическом маркетинге, деятельность конкретного собственника компании по целенаправленному регулированию деятельности фирмы, производимому по определенной технологии с использованием системы методов анализа и обработки цифровой информации электронного рынка для достижения поставленных целей.
Процесс управления маркетингом на электронном рынке отражает совокупность операций и процедур, выполняемых работниками маркетинговых служб компаний в определенной последовательности. Она включает в себя:
? сбор и анализ информации о поведении рынка и конкурентов на нем посредством использования возможностей сети Интернет, хранилища корпоративных баз данных;
? экспертизу стохастических и динамических процессов на данном сегменте рынка;
? моделирование психологических реакций поведения потребителя на электронном рынке с моделированием стратегий компаний в условиях риска и неопределенности, формулирование новых стратегий развития текущих рынков, проникновения на рынок, стратегических альянсов и консолидаций, стратегий диверсификации и др.
При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке
Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.
Целью настоящей работы является комплексное исследование организации позиционирования и продвижения товаров на рынке предприятием "Интерьер-ЭРГО-Комплекс" и разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
-исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;
-проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс";
-проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс";
Объектом исследования служит ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс".
Предметом исследования является комплексная система организации позиционирования и продвижения товаров на рынке через сайт компании ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс".


Глава 1. Теоретические подходы к характеристике Интернет как торговой среды, общая характеристика технологий продвижения товаров в сети Интернет

1.1. Интернет как торговая среда, участники электронного рынка

С развитием систем автоматизации управления предприятиями, повышением доступности глобальной Сети для широких слоев населения, потребитель получил доступ к информации об имеющихся товарах и услугах, возможность и право выбора лучших, что и сделало его не зависимым от посредника. Интерактивное общение с потребителями обеспечило возможность производителям оперативно перестраивать производство в соответствии с желаниями покупателей относительно характеристик, комплектации, качества, количества и даже цены требуемого товара. Взаимодействие покупателей и продавцов в Сети определяет существование электронного интерактивного рынка.
Электронный рынок представляет собой совокупность участников, основные из которых представлены на рисунке 1 , продуктов и процессов их взаимодействия, характеризующуюся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных телекоммуникационных технологий и систем.

Рисунок 1 - Участники электронного рынка

К участникам относятся продавцы, покупатели и посредники, а также