+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая работа на тему Оценка эффективности рекламной компании в сети интернет 2

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Тема:
Оценка эффективности рекламной компании в сети интернет 2
Тип:
Курсовая работа
Объем:
48 с.
Дата:
01.10.2013
Идентификатор:
idr_1909__0010611
ЦЕНА:
720 руб.

504
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Оценка эффективности рекламной компании в сети интернет 2 - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Оценка эффективности рекламной компании в сети интернет 2 у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Оценка эффективности рекламной компании в сети интернет 2 по предмету РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Оценка эффективности рекламной компании в сети интернет 2 (предмет - РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологический анализ оценки эффективности проведения рекламной компании в сети Интернет 7
1.1. Основные понятия, история возникновения рекламы в Интернете 7
1.2. Проявление особенностей проведения рекламной кампании в сети Интернет 10
1.3. Решение проблем оценки эффективности рекламной компании в сети Интернет 17
Глава 2. Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет на примере сайта ООО «Элекс-Полюс» 23
2.1. Анализ рекламных компонентов используемых в Интернете компанией ООО «Элекс-Полюс» 23
2.2. Анализ эффективности рекламной компании в сети Интернет с использованием Web-сервера компании ООО «Элекс-Полюс» 25
2.3. Рекомендации для решения выявленных проблем по рекламной кампании сайта ООО «Элекс-Полюс» 38
Заключение 41
Список литературы 44
Приложение 1 47


Введение

Актуальность исследования.
Актуальность темы заключается в необходимости изучения и использования новейших методов продвижения рекламных продуктов или услуг, чему активно способствует развитие электронной коммерции. Заполнение медийного пространства рекламными сообщениями привело к тому, что уровень потребления рекламного продукта значительно снизился. Большинство представителей бизнес-кругов используют возможности интернет-пространства, который выступает оптимальным инструментом для получения высокой прибыли.
Электронный маркетинг – эффективное средство рекламной деятельности, он имеет ряд серьезных преимуществ, в отличие от других видов рекламы, хотя и считается среди них самым молодым. Преимущество интернет – рекламы заключается и в легком воздействии на узкие круги целевой аудитории, на сокращении расстояния между рекламодателем и потребителем. Интернет – реклама довольно часто бывает скрытая, она не навязывает товар или услугу, а вроде советует воспользоваться ими, разговаривая с потребителями обычным человеческим языком, а не языком маркетинга. Поэтому использование возможностей киберпространства становится все больше­ популярным, а эффективность от интернет – рекламы растет.
Кроме того, рекламная кампания в интернете – процесс, которым легко управлять, потому что есть возможность вносить корректуры также при проведении рекламных мероприятий. Одна из самых важных особенностей интернет – рекламы – это возможность анализировать эффект от проведения рекламной кампании в режиме реального времени. Технологические возможности глобальной сети открывают широкие возможности для продвижения рекламной продукции различных сфер производства, поэтому актуальным будет исследовать особенности типов и видов интернет-рекламы, которые только начинают внедряться в России.
Современные рекламные кампании в Интернет – сети представляют собой очень сложную систему маркетинговых мероприятий, включающих в себя различные методы рекламы. Так, в зависимости от того, какие преследуются цели предприятием, использование все более серьезных инструментов рекламы, требует все более сложных инструментов ее анализа. Такая необходимость призвана сложностью выбора тех или иных рекламных мероприятий. (Поэтому, на сегодняшний день, становится очень важным более детальное изучение и совершенствование сложных методов анализа рекламных кампаний, основанных как на сочетании различных способов анализа, так и на глубоком сегментировании аудитории, для того , чтобы анализировать рекламу не по виртуальных «посетителей сайта», а относительно потенциальных клиентов компании.)
Проблемы исследования
Еще несколько лет назад трудно было предположить, что с помощью Интернета могут зарабатывать реальные деньги как физические, так и юридические лица. «Классические» рекламные и маркетинговые методы не всегда срабатывают в Интернете. Это происходит по ряду значительных различий электронного пространства от мира внесетевой экономики. Стремительное развитие новых технологий обмена информативных данных заставляет предпринимателей искать более эффективные и коммерчески выгодные способы проведения рекламных кампаний. Повышение цен на рекламу в средствах массовой информации способствовало развитию и распространению Интернет-рекламы как альтернативного способа проведения рекламной кампании. Интернет-реклама стала важным маркетинговым инструментом воздействия на интернет-пользователей. Сейчас установлено, что реклама в сети Интернет занимает большую долю рекламного бюджета предприятий. Поэтому для правильного выбора рекламной кампании в Интернете сегодня не только используют маркетинговое исследование, но и определяют оптимальный способ размещения рекламы в сети Интернет. Эффективность интернет – рекламы заключается в том, что она позволяет охватить большое количество аудитории при небольших рекламных затратах. Она дает повысить эффективность проведения рекламных мероприятий в производственно-коммерческой деятельности как предприятий, которые заказывают рекламу, так и рекламных компаний.
Цель исследования – определить оценку эффективности рекламной кампании в сети Интернет на примере ООО «AD – WORLD».
Целью исследования этой работы является определение оценки эффективности рекламной компании с использование сети Интернета.
Объект исследования – рекламная кампания в сети Интернет.
Предмет исследования – на примере рекламной кампании ООО «AD – WORLD» определить и провести оценку эффективности рекламной кампании в сети Интернет.
Задача исследования:
– изучение особенностей проведения рекламных кампаний в Интернет;
– изучение методов оценки эффективности рекламной кампании в Интернете;
– характеристика ООО «AD-WORLD» и анализ рекламных компонентов используемых в Интернете;
– практическая оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет с использованием Web-сервера компании «AD – WORLD» .
Теоретико-методологическая основа исследования Исследованиями особенностей влияния маркетинговой интернет-рекламы на производственно-коммерческую деятельность предприятий и эффективностью ее использования занимались такие ученые: Алашкин П., Бердышев С., Бокарев Т., Дейнекин Г., Макарова, Меджибовская Н., а также Капинус Л., Любомудрова Л., Новаковский И., Святелик Н., Сологуб А., Шаповалова А. Кроме перечисленных, исследованиями маркетинга в сети Интернет (интернет-маркетинга) занимаются такие ученые: Крикавский Е., Ойнер А., Попов Е. и другие. Их исследования показали, что интернет-реклама стала для многих предприятий важным коммуникативным инструментом, который позволяет привлечь потенциальных клиентов. Изучение влияния и эффективности интернет-рекламы является важным шагом планирования рекламной кампании в Интернете, поэтому требуют дальнейшего детального исследования.
Методы исследования в работе представлены: теоретические – анализ научной и специализированной литературы, эмпирические – анкетирование, наблюдение, социальный опрос, опытно – экспериментальная база исследования предприятия
Теоретическая значимость исследования – это изучение особенностей и понятия интернет-рекламы, изучения оценки эффективности проведения рекламных кампаний в сети Интренет.
Практическая значимость проведенного исследования заключается в рекомендациях предприятию о дальнейшем развитии рекламной кампании фирмы в сети Интернет. Так же, практическая значимость заключается в том, что практически показана эффективность использования интернет-рекламы для продвижения своих услуг и товаров фирмами в сети Интернет.
Структура работы: введение, две главы, заключение и список литературы, приложения
Глава 1. Теоретико-методологический анализ оценки эффективности проведения рекламной компании в сети Интернет

1.1. Основные понятия, история возникновения рекламы в Интернете

Формирование спроса на продукцию посредством интернета – комплексная, непростая задача. Она стоит перед любым бизнесом, стремящимся получить хорошую долю рынка. Главный фактор – это конкуренция. Чем более конкурентный рынок (ниша), тем сложнее выделиться из общей массы аналогичных товаров/услуг.
Множество компаний и частных лиц рады предложить всем желающим размещение рекламы в интернете. Предложений много. Механизмов, инструментов тоже хватает – баннеры, директ-реклама, seo-продвижение и другая онлайн-реклама. Вопрос в том, какой способ продвижения подойдет именно вам.
Просто дать рекламу в интернете наобум (или машинально последовать чьему-то примеру) – это плохой вариант. Есть риск, что потраченные на онлайн-рекламу деньги окажутся выброшенными на ветер, и задача формирования спроса интернет-аудитории на товар/услугу останется нерешенной.
У нее не существует шаблонных решений. Однако успех может быть достигнут только через индивидуальную стратегию, в том числе качественно продуманную и маркетинговую кампанию. Почувствуйте разницу: просто дать рекламу в интернете (разовую и наобум) или же провести комплексную кампанию, которая будет учитывать специфику именно вашего бизнеса и ваши конкретные задачи.
Маркетинговая стратегия продвижения (в данном случае – онлайн-реклама) обязана грамотно учитывать все этапы коммуникации продвигаемого товара/услуги с целевой аудиторией. Каждый этап должен быть организован таким образом, чтобы обеспечить максимальную эффективность. Иными словами, нельзя просто подогнать площадки с охватом в несколько миллионов и разместить рекламу в интернете о продукте/услуге (баннер, direct или др.), не приняв во внимание характер ресурсов-площадок, где размещается онлайн-реклама.
Первый этап при разработке маркетинговой кампании – это всегда маркетинговый анализ. Перед тем, как разместить рекламу в интернете, надо проанализировать деятельность компании и ее товары/услуги, которые будут продвигаться.
Также проводится анализ конкурентов и их активности. Подбираются наиболее эффективные методы – самые релевантные, экономичные (то есть затраты соотносятся с ожидаемым результатом) и прогрессивные с точки зрения новизны и силы воздействия онлайн-рекламы на целевую аудиторию.
По итогам маркетингового анализа будущему рекламодателю предлагается индивидуальное решение, которое призвано эффективно справляться со всеми рекламными задачами на каждом этапе коммуникации во имя достижения общей цели.
В рамках реализации маркетинговой стратегии, как правило, задействуется широкий круг специалистов в области онлайн-рекламы: программисты, копирайтеры, маркетологи. Как вариант, создаются промо-сайты с выверенным структурным содержанием и полным набором сервисов.
Медийная онлайн-реклама
Дать рекламу в интернете на ключевых (самых популярных, посещаемых) площадках интернета, например, на онлайн-ресурсах СМИ или популярных информационных порталах – это и есть медийная онлайн-реклама. Здесь важно принять во внимание эффективное соотношение между охватом аудитории и стоимостью одного контакта.
При размещении онлайн-рекламы (медийной) важно использовать правильные современные технологии. Например, всеми любимые баннеры уже начинают приедаться и становятся менее действенными.
Медиапланирование должно выполняться с учетом следующих критериев (Дубовик О.В. ,2009.):
для онлайн-рекламы, направленной на рост продаж