+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая на тему Роль символов знаков и мифов в рекламе

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Тема:
Роль символов знаков и мифов в рекламе
Тип:
Курсовая
Объем:
44 стр.
Дата:
17.04.2006
Идентификатор:
idr_1909__0008449
ЦЕНА:
660 руб.

462
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Роль символов знаков и мифов в рекламе - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Роль символов знаков и мифов в рекламе у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Роль символов знаков и мифов в рекламе по предмету ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Роль символов знаков и мифов в рекламе (предмет - ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
Глава 1. Знак, символ, миф в рекламе: краткий обзор 5
§ 1.1. Знак и символ в торговом знаке и названии фирмы 5
§ 1.2. Символ в рекламе 8
§ 1.3. Миф в рекламе и ее достоверность 14
Глава 2. Символы, знаки и мифы в рекламе: детальный анализ 16
§ 2.1. Символы 16
2.1.1. Символ как универсальная эстетическая категория 16
2.1.2. Символы в культуре и товарных знаках 20
§ 2.2. Знаки 23
2.2.1. Реклама как знаковая система 23
2.2.2. Историческая подвижность понятия знака 25
2.2.3. Структура знака 29
§ 2.3. Мифы 32
2.2.1. Миф как аналог социокультурной действительности 32
2.2.2. Типология мифа 34
2.3.3. Мифологические структуры в рекламе 38
Заключение 41
Список используемой литературы 43


Введение

В данной работе рассматривается тема "Роль символов, знаков и мифов в рекламе". Реклама - специфическая коммуникация. Коммуникативный акт является обменом сообщения между адресантом и адресатом, при котором используются разнообразные знаки и символы (слова, изображения, цвета, звуки и т.д.), несущие сами по себе, в своей совокупности и различных сочетаниях ту или иную информацию. Таким образом, рекламу невозможно представить без знаков, символов, мифов, а значит актуальность темы не вызывает сомнений.
Цель работы - проанализировать значение символов, знаков и мифов в рекламе
Объект исследования - символы, знаки и мифы в рекламе.
Предмет исследования - знак и символ в торговом знаке и рекламе, их значение, мифологические структуры в рекламе, мифологизация рекламы.
Чаще всего сообщение рекламы сразу же после ее восприятия забывается. Поэтому в начальный период рекламирования необходимо в единицу передавать большое количество информации в легко усвояемой эмоциональной форме. Символ позволяет активизировать подсознание, вспомнить необходимую информацию, извлечь ее из подсознания, чтобы затем оформить ее в осознаваемую потребность.
Символ в рекламе - это не просто один из приемов ее создания, не просто одна из частей целого. Символ есть как несомое, так и несущее. Символ - это то, что продвигает реклама, не товар или услугу, а выражение некого состояния, явления, чувства.
Символ в таком контексте выражает сущность мотивов покупки. Например, автомобиль является символом получения человеком определенного престижа, статуса и т.д. Обладая функциями несущего элемента, символ обладает определенными качественными характеристиками. Главная черта символа - способность использовать некий "предмет" или предметный образ, который выходит за пределы своего непосредственного содержания, являясь еще чем-то другим, что не есть он сам. В структуре символа наличествуют два главных компонента: символизирующее и символизируемое. В качестве первого выступает предметный образ, в качестве второго - глубинный смысл.
Символ родственен понятию "знак", однако их следует различать. Для знака многозначность - явление негативное: чем однозначнее расшифровывается знак, тем конструктивнее он может быть использован. Символ, напротив, чем более многозначен, тем более содержателен.
Символ - идейная, образная или идейно-образная структура, содержащая в себе указание на те или иные, отличные от нее предметы, для которых она является обобщением и неразвернутым знаком. Как идеальная конструкция вещи, символ в скрытой форме содержит в себе все возможные проявления вещи и создает перспективу для ее бесконечного развертывания в мысли, перехода от обобщенно-смысловой характеристики предмета к его отдельным конкретным единичностям. Символ является не просто знаком тех или иных предметов, но он заключает в себе обобщенный принцип дальнейшего развертывания свернутого в нем смыслового содержания. Символ представляет собой соединение двух планов действительности: конструкция сознания с тем или иным возможным предметом этого сознания.
С помощью символов люди упорядочивают окружающий их хаос; язык, миф, религия, искусство и наука суть "символические формы". При помощи символа любому предмету, любому явлению можно придать огромную значимость, или обесценить. Единство культуры покоится на общем языке ее символики.
Подобного рода единство не может быть однородно из-за множественности символов, что неизбежно формирует общность определенных групп людей. Каждая группа обладает собственными способами идентификации, своими мифами и ритуалами.
Реклама выступает как некая знаковая совокупность, не только замещающая, но и дублирующая мир. Реклама, где сочетаются изображение и слово, обращается, соответственно, к двум типам знаков - иконическим и конвенциональным, которые не только дублируют мир (при этом с ним не совпадая), но и друг друга.
Миф - это универсальная система гуманитарного освоения мироустройства. Под мифологией следует понимать глобальную совокупность мифологических текстов и науку, изучающую возникновение, содержание и тиражирование мифов. В современной рекламной практике с широким потоком импортных товаров, хлынувших в последние семь лет на всю территорию постсоветского пространства, наблюдается феномен умелой мифологизации западных брендов. Под мощным напором профессионально смоделированных стереотипов местные производители лишь со временем реально осознали необходимость утверждения местных товарных знаков. А западные бренды тем временем заняли уверенные позиции не только в экономическом, но и в социально-политическом пространстве. Их создателям удалось внедрить в массовое сознание заемные мифы, связанные с нужными потребительскими стереотипами.
Рассмотрим подробнее роль символов, знаков и мифов в рекламе.

Глава 1. Знак, символ, миф в рекламе: краткий обзор

§ 1.1. Знак и символ в торговом знаке и названии фирмы

В конце ХХ века в экономической жизни стран и народов произошли колоссальные изменения. Неимоверно возросла роль корпоративной символики товаропроизводителя, имени продавца, важнейшим элементом и материальной оболочкой которой является торговая марка, знак, а также название фирмы.
Как никогда раньше торговая марка становятся предметом значительных материальных вложений, символом деловой репутации, символом качества, к которому фирма двигалась быть может многие годы.
Образ, который несут товарный знак и название фирмы, включает в себя несколько ассоциативных уровней.
1. Уровень содержательных ассоциаций - любые названия и символы, даже бессмысленные и ни на что не похожие, вызывают определенные ассоциации. Задача рекламиста придумать такой брэнд, который бы вызывал позитивные ассоциации, связанные со спецификой фирмы и товаром, который эта фирма предлагает.
2. Уровень культурных ассоциаций - по ним можно сделать выводы о национально-государственной принадлежности и исторических корнях фирмы.
3. Эмоциональная окраска звучания - особенно важно, если в названии используются иностранные, искусственные слова и аббревиатуры.
Различные звуки вызывают разные ассоциации (см. ПМиР). Тоже самое относится к графическому изображению.
Исследования показали, что доверие потребителей к фирме резко снижается, если ее название ассоциируется с какой-либо агрессией. С другой стороны наибольшим доверием пользуются названия-аббревиатуры.
Эффективность товарного знака обуславливается:
" Эмоциональное и информационное соответствие знака статусу предприятия, роду его деятельности или отраслевой традиции. Считается, что потребитель, увидев знак, должен сразу догадаться какой товар или услугу предлагает фирма. Хороший знак, даже увиденный впервые, должен "узнаваться", апеллировать к ассоциациям. Недаром в слове "знакомиться" корень "знак". Тогда такой знак "укладывается" в сознании, занимает свою нишу и легко запоминается.
" Оригинальность знака, его индивидуальность.
" Качество знака, его отточенность и завершенность.
" Простота.
" Универсальность.
Очень условно символы можно разделить на три группы: