Курсовая на тему Ретро в рекламе

Оглавление


Введение 3
Глава 1. Реклама в Европе и США 5
1.1. Эпоха промышленной революции 5
1.2. Эпоха научно-технической революции 9
1.3. Эпоха глобализации. Международная реклама 11
Глава 2. Реклама в России 19
2.1. Период до 1917 г. 19
2.2. Советский период 21
2.3. Современное состояние (эпоха возрождения рекламы) 25
Глава 3. Примеры ретро-рекламы 29
3.1. Ретро-реклама Audi 33
3.2. Реклама в Германии 33
3.3. Реклама в США 34
3.4. Реклама в СССР 35
3.5. Ретро-шик в рекламной кампании GUESS by Marciano 36
Заключение 38
Список используемой литературы 39

Введение

Без прошлого нет будущего. И в потоке ежедневных новостей и креатива не стоит забывать о том, как все начиналось. Именно поэтому сегодня мы напомним нашим читателям основные вехи развития рекламы и покажем, как выглядели креативные принты более сотни лет назад.
В начале девятнадцатого века в печати появилась иллюстрированная реклама. Если раньше реклама занимала места не более чем ширина колонки, то теперь они стали больше, вплоть до рекламных разворотов на 4 страницы. Также стали использоваться такие приемы, как последовательные бутербродные щиты.
Первым выдающимся рекламным агентом в США стал Volney B. Palmer в середине 19 века. Он писал на заказ рекламные объявления и помещал их в СМИ.
N. W. Ayer, ныне одно из наибольших в мире рекламных агентств, было основано в 1841. А к 1876 там работало уже 20 человек.
P. T. Barnum расширил горизонты рекламы своими сенсационными рекламными кампаниями для Tom Thumb (Мальчик с Пальчик) и Feejee Mermaid (Русалка с Фиджи). Позже Барнум выпустил серию лекций под общим названием «Наука делать деньги и философия обмана». Частично благодаря его рекламным кампаниям и самопродвижению, Барнум приобрел всемирную известность.
Во второй половине 19 века коммерческий рынок заполонили бренды. В 1871 в Патентном Бюро было зарегистрировано 121 имя брендов. К 1875 их стало уже 1 138. В 1926 году было зарегистрировано более 69 000 брендов. В сфере рекламы появилась серьезная конкуренция.
В 1882 году в Лондоне был изобретен световой щит, и изобретение быстро распространилось по всему миру. Вскоре Нью-Йорк уже весь светился электрическими огнями. Публика была в восторге. Одна из реклам состояла из 20 000 ламп, мигавших 2 500 раз в минуту. Рекламировались скачки.
Приобрели популярность в качестве рекламных площадок площади журналов. В «Harper’s» за ноябрь 1899 135 страниц было посвящено рекламе, в то время как остальным статьям осталось 163 страницы. Таким образом, выбранная нами тема «ретро в рекламе» является актуальной.
Цель работы – рассмотреть ретро в рекламе.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть рекламу в Европе и США;
Рассмотреть рекламу в России;
Привести примеры ретро-рекламы;
Применение ретро стилей в современной рекламе;
Подвести итоги.

Глава 1. Реклама в Европе и США

1.1. Эпоха промышленной революции

Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно недавно – во второй половине XIX в. в Англии промышленный переворот завершился к концу 40-х годов XIX столетия. Здесь значительно возросло городское население. К середине XIX в. оно сравнялось с сельским. В 1845 г. Ф. Энгельс писал об Англии: «Теперь это страна... с огромными фабричными городами... с трудолюбивым, интеллигентным, густым населением, две трети которого заняты в промышленности и которое составляет совершенно другую нацию с другими нравами и другими потребностями, чем раньше». Промышленный переворот во Франции сделал заметные успехи в 50-60-х годах XIX в. Открывались фабрики с паровыми двигателями, создавались крупные фирмы и компании. Германия в середине XIX в. по уровню промышленного развития напоминала Францию. Примерно четверть ее населения проживало в городах, начинало развиваться крупная фабричная промышленность. Среди городского населения многочисленную прослойку составляли средние классы – мелкие торговцы и ремесленники.
Во время промышленной революции машины многократно повысили производительность труда, стремительно возросли объемы производства продукции. Сбыт в условиях ужесточившейся конкуренции требовал повышения качества изделий, снижения цен. Объективные условия, сформировавшиеся в результате стремительного развития промышленных технологий в Европе и США, обусловили предпосылки стремительного прогресса в рекламе. Во-первых, реклама стала эффективным стимулятором массового сбыта продукции. Во-вторых, получила возможность использовать новую технику (первый трансконтинентальный телеграф начал работать в 1861 г., трансконтинентальная железная дорога – в 1869 г., линотипная печатная машина изобретена в 1886 г.).
Новые технологические и экономические условия в производстве и сбыте продукции привели к радикальным изменениям практически во всех известных тогда направлениях рекламной деятельности. Изменения касались технической стороны представления коммерческой информации. Активно разрабатывались и совершенствовались новые технические формы ее распространения. Так, лондонский купец Харрис в 1824 г. предложил устанавливать на курсировавших по городу повозках вращающиеся тумбы с внутренним подсветом. Размещавшиеся на них плакаты пропитывались маслом и освещались изнутри фонарями. О рекламе конца XIX в. можно было прочесть: «Американские газеты сообщили недавно, что в США предстоит вскоре введение во всеобщее употребление световых электрических реклам. Это нововведение заключается в применении световой электрической энергии для получения на особых местах или же на стенах и брандмауэрах городских зданий световых отражений в виде объявлений на всевозможных языках. Редакции некоторых американских газет предполагают применить это же средство для ежедневных публикаций своих вечерних известий... Один предприимчивый американец прибил в различных местах Нью-Йорка громадной величины доски, от 20 м ширины и 27 м высоты, на которых установлено 1457 ламп накаливания с разноцветными колпачками. Лампы устроены в форме букв в 2 м высоты, и эти буквы так сгруппированы, что составляют семь различных фраз, в которых восхваляется какое-либо универсальное средство от той или другой болезни. Главное заключается в том, что отдельные фразы то вспыхивают, то тухнут. Это возбуждает любопытство толпы и все стремятся к светящейся рекламе, так как Нью-Йорк не может похвастаться изобилием света».
Именно в XIX столетии во многих странах Европы создаются профессиональные рекламные конторы. В 1862 г. во Франкфурте-на-Майне организовывается рекламное предприятие Франца Экштейна, которое устанавливает на улицах города специальные тумбы под размещение рекламных объявлений. Примерно к этому времени относятся первые попытки государства взять под контроль бурно растущую отрасль. В 1885 г. в Берлине назначается ответственный за городскую рекламу. В обязанность ему вменялась борьба за освобождение города от уродующих его облик объявлений, которые наклеивали на стенах, дверях, деревьях.
XIX век называют «золотым временем» газетноиздательского дела, особенно в Америке, где появились настоящие гиганты средств массовой информации и печатной рекламы. Начало рекламному газетному «буму» в США положил Дж. Беннет, основавший в 1835 г. нью-йоркскую газету «Геральд». В 1830 г. в Северной Америке было уже около 1200 газет, из них 65 ежедневных. В 1860 г. их насчитывалось более 3000. В 1870 г. издавалось порядка 700 журналов. В 1880 г., всего 10 лет спустя, журналов насчитывалось уже 2400. Различные темпы развития печатной рекламы в СМИ в Америке и Европе объясняются целым рядом причин, основной среди которых была экономическая. Рост уровня образования и культурных запросов населения, расширение транспортной сети, введение конгрессом США в 1879 г. специально сниженных почтовых тарифов, создание системы бесплатной доставки посылок в сельские местности – все это во взаимодействии с возрастающим стремлением промышленников к сбыту своей продукции в общенациональном масштабе привело к более чем двукратному росту числа наименований журналов за десятилетие (с 1880 по 1890 гг.).
В ряде стран Европы был введен государственный налог на публикацию рекламных объявлений в газетах. В Англии, например, этот налог существовал до 1853 г. Правительство США таких налогов не вводило. Издатели поняли, что доходы от рекламы могут заменить собой поступление средств от подписки, снизили подписные цены, а для сохранения уровня доходов стали агрессивно пропагандировать свои издания как средства распространения рекламы.
Рекламный бум в прессе США на рубеже ХIХ-ХХ вв. ярко иллюстрирует пример журнала «Харпере». Это издание в течение 14 лет вообще не принимало рекламу к публикации, но в 1900 г. в нем было опубликован такой объем рекламы, который превысил все количество рекламных объявлений в этом журнале за предшествующие 22 года.
Среди важных факторов, способствовавших развитию рекламы во второй половине XIX в., было возникновение рекламных агентств. В Англии рекламные агентства существовали уже в 1800 г., а первые американские агенты начали свою деятельность в начале 40-х годов XIX в. Как в Европе, так и в США рекламные агенты были первоначально лишь посредниками по продаже места для размещения рекламы в газетах и журналах. Они действовали по схеме, которая известна современным специалистам под термином «медиа байинг». Они закупали у издателей место по оптовым тарифным ставкам и перепродавали его рекламодателям по розничной, т. е. более высокой цене. При этом агенты не предоставляли никаких услуг творческого характера, не проводили никаких исследований, связанных с информационным рынком (рынком СМИ). Это объясняется тем, что только простейшая функция рекламы как ускорителя товарооборота, т. е. ее информационная функция, осознавалась или была доступна пониманию подавляющего числа рекламодателей. Таким образом, ограниченный объем услуг рекламных агентств был вполне оправдан.
Итак, революционные изменения в сфере производства, ставшие следствием промышленной революции, привели к формированию об