+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая работа на тему Курсовая работа 151022-06

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Тема:
Курсовая работа 151022-06
Тип:
Курсовая работа
Объем:
34 с.
Дата:
07.11.2015
Идентификатор:
idr_1909__0008298
ЦЕНА:
510 руб.

408
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Курсовая работа 151022-06 - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Курсовая работа 151022-06 у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Курсовая работа 151022-06 по предмету ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Курсовая работа 151022-06 (предмет - ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА) - пишите.

Фрагмент работы:





номер зачетной книжки – 120 430 428.
Содержание


Введение 3
1. Исходные данные 5
2. Выбор подвижного состава 6
3. Оценка привлекательности клиентов по перспективе роста и рентабельности 7
4. Сегментирование рынка потребителей 12
5. Определение возможных конкурентов и разработка способов обеспечения конкурентоспособности 14
6. Принятие решения относительно услуг для клиентов 16
7. Расчёт фильтрующих экономических показателей дня транспортной услуги 17
8. Ценовая политика предприятия потребитель рынок организация продвижение 19
9. Разработка политики предприятия в области продвижения 20
10. Разработка схемы организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия 28
Заключение 30
Список используемой литературы 32
Введение

Актуальность исследования обусловлена тем, что маркетинг является ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Предприятиям все труднее становится определять, какой набор маркетинговых коммуникационных инструментов для создания длительных отношений на рынке и достижения оптимального воздействия на потребителя является эффективным. Интегрированные маркетинговые коммуникации направлены на обеспечение последовательности сообщений и использования дополнительных средств массовой информации. Интегрированным маркетинговым коммуникациям посвящен ряд исследований зарубежных и отечественных ученых. В частности данная тематика рассматривалась Дж. М. Лэйхиффом, Бернетом Дж., Дергачев В. В. Заплатинским В. М., Полани К., Ковалевым Г. Д., Майерсом Ф., Шарковым Ф. И.и др.
Однако исследования вопросы сущности и принципов реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций в РФ и во всем мире еще ??недостаточно хорошо освещены в образовательной и профессиональной литературе. В связи с изменениями маркетинговых стратегий предприятий вопросы применения интегрированных маркетинговых коммуникаций, направленных на обеспечение последовательности сообщений и использования дополнительных средств массовой информации, в настоящее время еще недостаточно освещены в образовательной и профессиональной литературе. Все это свидетельствует об актуальности темы, а затем обусловило выбор направления исследования.
Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации, увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится необходим и доступен все больший объем информации. Однако, предприятия не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций меняет тенденцию использования маркетинговых коммуникаций: вместо одного направления предоставления информации целевой аудитории о предприятии и его товары (услуги) в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций применяют все элементы, которые могут способствовать выполнению целей коммуникации.
Изменения, произошедшие в мировом маркетинге, характеризуются в первую очередь кардинальными изменениями в коммуникативной стратегии компаний, конкуренция заставляет компании тратить усилия не только на создание принципиально новых, уникальных товаров и услуг, но и на создание уникальных технологий их продвижения. Активизируется поиск экономических, и при этом эффективных, способов общения с потребителями без разработки которых ставится под угрозу успех и существования компании.
Цель данной курсовой работы – изучение направлений деятельности маркетинговой службы для повышения эффективности деятельности предприятия. Для реализации этой цели поставлены следующие задачи: изучить теоретические положения организации маркетинга АТП.
Предмет исследования – организация маркетинга на предприятии. Объект исследования – ООО «АТП».
Курсовая работа написана на основе трудов отечественных и зарубежных авторов в области направлений деятельности маркетинговой службы для повышения эффективности деятельности предприятия.

1. Исходные данные

Исходные данные приведем в таблицах 1 и 2
Таблица 1– Вид груза
№ варианта
8

Вид груза
Молоко


Таблица 2– Месторасположение АТП
№ варианта
8

АТП
Улица Индустриальная



2. Выбор подвижного состава

Парк автомобилей в количестве 137 единиц подвижного состава. Из них грузовые автомобили – 52 единицы марок КАМАЗ, ЗИЛ, ГАЗ, УРАЛ, МАЗ, ДАФ, АЛЬТКАМ; автобусы – 85 единиц марок ИКАРУС, ЛиАЗ, ЛАЗ, КАВЗ,ПАЗ. Для парковки автомобилей предприятие имеет открытую стоянку, которая располагается на территории самого предприятия. Стоянка оборудована теплообогревом на 140 машиномест.
Таблица 3– Плановые и отчетные показатели работы ООО «АТП» за 2014 год
№ п/п
Наименование показателя
План
Отчет


Объём перевозок, Q тыс т
251.5
279.1


Расстояние перевозки 1 т груза, lпер км
19.8
19.7


Грузооборот, P тыс ткм
4979.7
5498.3


Списочное количество автомобилей, ед.
36.1
40.1


Средняя грузоподъемность, т.
4.66
4.71


Коэффициент выпуска на линию
0.639
0.645


Время простоя под погрузкой-разгрузкой, ч.
0.25
0.265


Коэффициент использования пробега
0.555
0.558


Коэффициент использования грузоподъемности
1.352
1.316


Время в наряде, ч.
9.5
9.45


Среднее расстояние перевозки, км.
19.8
19.7


Средняя техническая скорость, км/ч.
23
25


Общая численность первонала, чел.
260
270


Численность водителей, чел.
180
181


Численность ремонтных рабочий, чел.
36
34


Доходная ставка, руб/ткм
4.32
4.23


Длинна ездки с грузом
22
23.5

 3. Оценка привлекательности клиентов по перспективе роста и рентабельности

Оценку начинаем с прогноза экономических, социальных и технологических условий для тех групп клиентов, которые интересуют предприятие и образуют стратегическую зону хозяйствования. Результатом является оценка меры нестабильности в этой зоне. Нестабильность проявляется двояко через благоприятные тенденции (О) и неблагоприятные (Т), возникновение которых возможно в рассматриваемом СХЗ (таблица 3).
Таблица 4– Оценка изменений в прогнозируемом росте СХЗ
Параметры
Шкала интенсив.
Поставщики


-5
+5
З-д. Виноградовка
Завод ул. Карла-Маркса
З-д Березовка
З-д Южный м-н
З-д Аэропорт

Темпы роста соответствующего сектора экономики
Пониз
Повыс
+5
+5
+5
+5
+5

Прирост численности потребителей данного сектора
Пониз
Повыс
0
+5
+5
+5
0

Динамика географического расширения рынков
Пониз
Повыс
0
+5
0
+5
0

Степень старения услуг
Пониз
Повыс
0
0
0
0
0

Степень обновления услуг
Пониз
Повыс
0
0
0
0
0

Степень обновления технол