Содержание
1. Разработка проекта программы для эмпирического социологического исследования 3
2. Разработка анкеты или бланка формализованного интервью для социологического опроса в соответствии с программой исследования 5
3. Проведение пилотажного исследования: опросить 20 человек по разработанной анкете. Заполненные анкеты иметь при себе на семинарское занятие в компьютерном классе 8
Список используемой литературы 16
1. Разработка проекта программы для эмпирического социологического исследования
Целью социологического исследования является определение отношения российских целевых аудиторий к брендам китайских фирм. Гипотезой исследования является предположение о том, что российский потребитель и российский предприниматель меняет, со временем, своё отношение к брендам китайских фирм.
Методика исследования:
-в рамках исследования было опрошено 20 человек;
-структура выборки:
а) по отношению к сфере деятельности: частные потребители –71 %, предприниматели –29 %;
б) по полу: мужчины –60 %, женщины –40 %;
г) по возрасту: от 18 до 25 лет –8 %, от 25 до 35 лет –35 %, от 35 до 45 лет –26 %, от 45 до 55 лет –19 %, от 55 лет –12 %;
д) по уровню дохода: с доходами ниже среднего уровня –16 %, со средним уровнем дохода –56 %, с доходами выше среднего уровня –28 %.
В таблице 1 представлена развёрнутая структура выборки исследования. Выборка была квотной. Квоты определялись, исходя из клиентской базы группы предприятий, являющихся дистрибьюторами и дилерами китайских фирм.
Таблица 1 – Развёрнутая структура выборки исследования отношения российских целевых аудиторий к брендам китайских фирм
Признак
Общее число, %
средний возраст, лет
Доля, %
частные потребители
Предприниматели
Всего, в том числе:
100%
37,8
71%
29%
По полу
мужчины
60%
39,9
55%
76%
женщины
40%
35,6
45%
24%
По отношению к сфере
частные потребители
71%
35,5
100%
0%
предприниматели
29%
41,4
0%
100%
По возрасту:
от 18 до 25 лет
8%
21,2
10%
1%
от 25 до 35 лет
35%
28,1
33%
17%
от 35 до 45 лет
26%
37,6
29%
33%
от 45 до 55 лет
19%
51,1
21%
34%
от 55 лет
12%
56,9
7%
15%
По уровню дохода
ниже среднего уровня
16%
28,8
34%
0%
со средним уровнем
56%
34,7
49%
67%
выше среднего уровня
28%
45,9
17%
33%
Опрос проводился с использованием анкетирования в два этапа: 1) с 01.12.2015 по 20.12.2015; 2) с 0