Часть диплома на тему маркетинговая часть диплома

Содержание


Введение 4
Глава 1. Краткая характеристика проекта 5
1.1 Деловая концепция 5
1.2 Анализ рынка 5
1.3 Организация предприятия 9
1.4 Предполагаемые финансовые показатели 10
Глава 2. Маркетинговое исследование 11
2.1. Изучение конкурентов 11
2.2. Исследование рынков 15
2.3 Исследование фирменной структуры рынка 16
2.4 Анализ факторов внешней среды (PEST – анализ): 17
2.5 Изучение потребителей и сегментация рынка 17
2.6 Разработка программы маркетинга применительно к этапам жизненного цикла продукции 17
2.7 Управление маркетингом на предприятии: 19
Глава 3. 22
3.1. SWOT анализ 22
3.2 Определение миссии организации 23
3.3 Определение системы стратегических целей организации в подсистемах 23
3.4 Выбор стратегии функционирования 23
3.5 Выбор стратегии развития 24
3.6 Выбор инновационной стратегии 24
3.7 Выбор стратегии маркетинга 24
3.8 Выбор стратегии конкурентоспособности 25
3.9. Оценка и обеспечение конкурентоспособности изделия 25
Раздел 4 Техническая подготовка производства 26
4.1 Разработка товарной политики предприятия 26
4.2 Описание изготовляемой продукции 26
4.3 Организация технологической подготовки производства 27
Раздел 5 Производственная система 31
Раздел 6 Сбытовая политика предприятия 34
Заключение 36
Список литературы 38
Приложение 3 39
Приложение 4 40
Приложение 2

Введение



Глава 1. Краткая характеристика проекта

1.1 Деловая концепция

Настоящий проект представляет собой создание нового предприятия, путем учреждения общества с ограниченной ответственностью с участием заемного капитала в форме кредита на покупку оборудования.
Наименование ООО «Потолкофф»
Адрес: Пензенская область, г. Пенза ул Заводская 5 строение 3
Первоначальный капитал – средства учредителей, инвестиции, заемные средства.
Основной вид деятельности предприятия – создание собственного бизнеса по производство потолочных полотен, а также имеется возможность различного дизайна пленки: использование фотопечати, различных текстур и цветов.
Главная цель данного проекта – удовлетворение потребности строительных фирм и фирм, занимающихся монтажом натяжных потолков в качественной пленки ПВХ.

1.2 Анализ рынка

На сегодняшний день ПВХ производят более 150 компаний в 50 странах мира. Очень важный момент – отрасль отличается крайне высокой степень концентрации.
Десять ведущих компаний-производителей ПВХ:
Formosa Plastics (Тайвань)
Shin-Etsu Chemical Company (Япония )
The Geon Company (США )
Solvay SA (Бельгия )
EVC International (Бельгия )
Elf Atochem SA (Франция )
Occidental Chemical (США )
Borden Inc. (США )
LG Chemical Ltd (Корея )
Vinnolit Kunststoff (Германия)
Эта десятка выпускает 41% всего ПВХ в мире. Одна только тайваньская компания Formosa Plastics производит 8% мирового ПВХ. Уровень загрузки производственных мощностей по выпуску ПВХ на сегодня колеблется от 90 % в Северной Америке до 70 % в других регионах. Все ведущие производители ПВХ имеют собственное производство мономера винилхлорида.
В США четыре компании (Formosa, Shintech, Occidental, and Geon) производят 62% всегоПВХ. Остальные шесть компаний первой десятки (CertainTeed, Colorite, Kaneka, Keysor-Century, Shintech, and Union Carbide) производят 26% американского ПВХ и не имеют собственного производства мономера винилхлорида.
Более 50% расположенных в США производств ПВХ принадлежат иностранным компаниям.Это свидетельствует о том, что производить ПВХ в США экономически выгодно, в первую очередь благодаря низким ценам на исходное сырье, энергоносители и транспортные услуги. Около 90% ПВХ, произведенного на территории США, продается на внутреннем рынке.
В Европе крупнейшими производителями ПВХ являются Германия, Франция, Бельгия и Италия. Крупнейший производитель – бельгийская компания EVC производит 19% европейского ПВХ. ECV вместе с Solvay, Elf Atochem, Vinnolit и Norsk Hydro производят 62% всего ПВХ в Европе. Общие мощности по производству ПВХ в Европе в 2002 году составили около 6,3 млн. тонн.
В Японии ПВХ производят 26 компаний. Около 35% продукции идет на экспорт. Вообще, Азия, включая Японию, является основным мировым потребителем ПВХ (более 11 млн. тонн).
Быстрее всего потребление ПВХ растет в странах Азии и Южной Америки – т.е. в тех регионах, экономика которых в последние годы развивается реактивными темпами.
Потребление ПВХ на человека в год колеблется от 2 кг (Азия, Южная Америка) до 6-8 кг (СевернаяАмерика, Западная Европа, Япония). Эти три региона потребляют 60% мирового ПВХ.
Из всех полимеров ПВХ имеет наиболее широкое применение в строительстве. В Европе в этой отрасли используется более 50 % всего производимого ПВХ, в США – более 60%.
В Европе каждый год не менее 250 тыс. тонн ПВХ используется для производства упаковочных материалов.
Основные сферы применения ПВХ: жесткая пленка (51%), бутылки (35%), гибкая пленка(11%) и бутылочные крышки (3%). В качестве примеров использования ПВХ в упаковке можнопривести туалетные принадлежности, тюбики для зубной пасты, мобильные телефоны и аксессуары для них.
По данным американской консультационной фирмы «CMAI», мировое потребление поливинилхлорида в 2007 г. составило 23,0 млн. т, а в начале 2013 г. – 24,9 млн. т, в том числе:
Страны
тыс. т
%

Азии
7968
32

Европы
7470
30

Северной Америки
7221
29

Ближнего Востока и Африки
1245
5

Южной Америки
996
4


В 2011 г. потребление ПВХ составило 26 млн.тон, в 2002 году – 27, 4 млн.т.
Согласно прогнозам «CMAI», мировой спрос на поливинилхлорид в период до 2014 г. буде