Контрольная работа на тему Контрольная работа 010504

Содержание


1. Определение спроса. Характер спроса и соответствующие ему виды маркетинга 3
Введение 3
1.1. Концепция и характер спроса 5
2. Методика расчета коэффициентов эластичности спроса по ценам и доходам, их практическое значение 8
2.1. Эластичность спроса 8
2.2. Измерение эластичности 11
2.3. Применение теории эластичности 12
Список используемой литературы 14


1. Определение спроса. Характер спроса и соответствующие ему виды маркетинга

Введение

В условиях рыночных отношений проявлением потребностей людей в каком-либо товаре является спрос, и не просто спрос как желание иметь то или иное благо, а платежеспособный спрос. Под этим термином понимают количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по известной цене в определенный промежуток времени.
Среди факторов, влияющих на величину, структуру и динамику спроса, доминирующее значение имеют рыночная цена товара и покупательная способность потребителя. Весьма заметно влияют на спрос и такие факторы, как уровень и соотношение розничных цен на продовольственные и непродовольственные товары, состав семьи, местность проживания, реклама, веяния моды и т.д.
Графически связь между величиной спроса и ценой товара при фиксированной сумме средств, выделяемых на потребление, можно выразить так называемой кривой спроса (рис. 1.).
Из рисунка видно, что с увеличением цены единицы товара при прочих равных условиях уменьшается количество приобретаемых товаров, т.е. снижается потребительский спрос. Подобную зависимость называют законом падающего спроса.



Рис. 1. Кривая спроса

Способность спроса повышаться или понижаться под воздействием изменений определяющих его факторов называется эластичностью спроса. Для измерения степени влияния какого-либо фактора на спрос используют коэффициент эластичности спроса - процентное изменение одного признака (аргумента, У) при увеличении на 1% другого признака (фактора, X). Один из распространенных вариантов математической формы записи коэффициента эластичности (Э) имеет следующий вид:
Э = ( У/ Х) o (Х/У) = ( У/У) / ( Х/Х),
где У- прирост спроса;
Х - прирост факторного признака;
У- базовый показатель спроса;
Х - базовое значение факторного признака.
При Э < 1 спрос считается неэластичным, т.е. изменение условий на рынке оказывает незначительное влияние на предъявляемый спрос. Наиболее типичный случай - спрос на предметы первой необходимости (мыло, зубная паста, основные продукты питания).