Практическая работа №1
Тема: «Сегментация рынка и позиционирование товаров»
Сегментация происходит по ряду признаков:
Географический (учитывается величина региона, плотность и количество населения).
Демографический (учитываются половозрастные критерии населения).
Социально-экономический (учитывается образование, профессии, доходы населения).
Психологический (учитываются особенности отдельного индивида).
Сегментация по признаку культуры означает учет влияния культурных различий (стереотипа потребления, предпочитаемого дизайнерского стиля, упаковки, потребительского поведения) покупателей.
Сегментация по адаптивности потребителей к новой продукции – разделение потребителей по различиям в реакции на появление нового товара.
2. Проведите сегментацию рынка по следующим признакам:
а) сегменты рынка, участники которых имеют различное семейное положение (женат (замужем), холост, разведен (разведена));
б) классификация потребителей на основе их отношения к новому товару (новаторы, быстро привыкающие, легко привыкающие, консерваторы, ретрограды);
в) классификация потребителей по психологическим особенностям (
г) классификация потребителей по склонности делать покупки в определенных торговых точках (предпочитают покупать товар в магазине, предпочитают покупать товары в супер-(гипер-)маркетах, предпочитают покупать товар на рынках и т.п.).
3. Количественные характеристики сегментов: емкость, число потенциальных потребителей, прибыльность, степень конкурентоспособности, интенсивность потребления (последние два могут быть и в числовом выражении и в качественном). Качественные характеристики сегментов: устойчивость сегмента по основным объединяющим признакам, условия хранения товаров, условия транспортировки, совместимость сегмента с рын