+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая работа на тему Политический маркетинг

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МАРКЕТИНГ
Тема:
Политический маркетинг
Тип:
Курсовая работа
Объем:
35 с.
Дата:
05.10.2013
Идентификатор:
idr_1909__0005868
ЦЕНА:
525 руб.

420
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Политический маркетинг - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Политический маркетинг у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Политический маркетинг по предмету МАРКЕТИНГ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Политический маркетинг (предмет - МАРКЕТИНГ) - пишите.

Фрагмент работы:





СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 5
1.1. Понятие и технологии политического маркетинга 5
1.2. Этапы политического маркетинга 8
2. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА ПОЛИТИКА, КАК ОСНОВНОЙ РАЗНОВИДНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 11
2.1. Подходы к формированию имиджа современной организации 11
2.2. Особенности формирования имиджа лидера партии 15
2.3. Успешная и неудачная модель лидера 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования обусловлена тем, что маркетинг (англ. marketing, от market – рынок) – это система мер по управлению операциями сбыта и торговли, регулирования рыночных процессов, изучение конъюнктуры и закономерностей функционирования рынка. Политическую деятельность в любом обществе и при любом политического режима также направлена ??на завоевание и удержание контроля над рынком, но рынком специфическим – рынком власти. Борьба за рынок власти в условиях тоталитарных и диктаторских режимов осуществляется преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения противников.
В демократическом обществе, когда действуют демократические механизмы и процедуры формирования трех ветвей власти и имеется соответствующая политическая культура граждан, политическая деятельность также соперничеством между различными политическими силами за господство на рынке власти. Однако, в отличие от тоталитарных и диктаторских режимов, в демократическом обществе борьба за рынок власти происходит по правилам, зафиксированным в законодательных нормах, в традициях демократической политического поведения избирателей и претендентов на политическую власть. Итак, в условиях цивилизованного соревнования за право управления политической сферой общества под политическим маркетингом понимают совокупность форм, методов и технологий исследования, проектирования, управления и внедрения в общественно – политическую практику тех или иных установок общественного сознания с целью завоевания рынка власти и удержание контроля над ним.
Цель работы – исследование формирования и функционирования политического маркетинга.
Для реализации этой цели поставлены следующие задачи: охарактеризовать теоретические аспекты формирования политического маркетинга, изучить основные теоретические подходы к формированию политического маркетинга, рассмотреть подходы к формированию имиджа современной политической организации.
Предмет исследования – исследование формирования и функционирования политического маркетинга.
Объект исследования – политический маркетинг.
Работа выполнена на основе нормативно-правовых актов РФ и трудов отечественных авторов в области формирования имиджа кандидата в современных избирательных компаниях. Характеризуя степень научной разработанности проблематики, следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете.
Методологической основой исследования формирования политического маркетинга в современной политологии явились основные положения материалистической диалектики и логики в их единстве.
Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике – еще одним независимым авторским исследованием.
Практическая значимость формирования политического маркетинга в современных избирательных компаниях состоит в анализе проблем как во временном, так и в пространственном разрезах.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие и технологии политического маркетинга

Маркетинг (англ. marketing, от market – рынок) – это система мер по управлению операциями сбыта и торговли, регулирования рыночных процессов, изучение конъюнктуры и закономерностей функционирования рынка.
Политическую деятельность в любом обществе и при любом политического режима также направлена ??на завоевание и удержание контроля над рынком, но рынком специфическим – рынком власти. Борьба за рынок власти в условиях тоталитарных и диктаторских режимов осуществляется преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения противников. В демократическом обществе, когда действуют демократические механизмы и процедуры формирования трех ветвей власти и имеется соответствующая политическая культура граждан, политическая деятельность также соперничеством между различными политическими силами за господство на рынке власти. Однако, в отличие от тоталитарных и диктаторских режимов, в демократическом обществе борьба за рынок власти происходит по правилам, зафиксированным в законодательных нормах, в традициях демократической политического поведения избирателей и претендентов на политическую власть.
Итак, в условиях цивилизованного соревнования за право управления политической сферой общества под политическим маркетингом понимают совокупность форм, методов и технологий исследования, проектирования, управления и внедрения в общественно – политическую практику тех или иных установок общественного сознания с целью завоевания рынка власти и удержание контроля над ним. Серьезные попытки чисто рыночных подходов к понятиям политологии сделали Парето в «теории экономической и политического равновесия», а также И. Шумпетер в «конкурентной теории демократии». В новейшей политологии рыночный подход распространился благодаря значительному влиянию «новой политической экономии» Р. Бьюкенена. В последнее время разработаны политико – экономические математические модели конституционного и электорального выбора, максимизации политической полезности и др. В частности, исследователи межпартийного соперничества исходят из того, что партии стремятся обеспечить себе максимум голосов избирателей и тем самым максимизировать функцию власти, то есть создать модель, действует аналогично с моделью рыночной монополии, а следовательно монопольные выразители политических интересов – группы давления, фракции и др. – Стремятся максимизировать функцию полезности так же, как экономические монополии.
Политический рынок рассматривается специалистами по аналогии с хозяйственным рынком: так, например, правительство отвечает на нужды партий, движений, групп давления так же, как в экономике предложение отвечает на спрос. Отработанными, испытанными средствами установления равновесия на политическом рынке считают следующие: самостоятельность и независимость политических субъектов, ни один из которых не обладает монопольным положением на политической сцене; равноправие политических субъектов, обеспечивается детально разработанной системой норм, регулирующих их деятельность и взаимоотношения; общественная система ценностей как основание для достижения консенсуса между политическими субъектами и т.д.
Политический маркетинг предполагает следующие технологии:
формирования и изучения политических потребностей, политического спроса на политические действия и результаты таких действий;
воспроизведения « политического продукта «с учетом того, какой «ценой» он достигается;
создания «нового» в политике с учетом всех форм расходов, в том числе и политических;
доведение до объекта и субъекта политики расчетов реальных политических возможностей на конкретном этапе;
изготовления и использования политической рекламы, политической агитации, стимулирования политических действий, активного политического поведения и др.
Удачное применение приемов маркетинга в политике обеспечивает достижение известности, победу на выборах, содержание на верхушке «политического Олимпа». Сущностью политического маркетинга является изучение существующей и формирования желаемой общественного мнения относительно образа (имиджа) политика, политической организации или идеи.
Важнейшими функциями политического маркетинга считают изучение реального представления людей о политике, организацию или идею, определение характеристик идеального образа, существующий в массовом сознании, и можно более тесное сближение двух образов, планирование и осуществления конкурентоспособной программы действий, рассчитанной на понимание и активную поддержку общественностью политического лидера, организации или идеи. Одной из разновидностей политического маркетинга является избирательная инженерия, то есть комплекс правовых, административных, политических и других мер, регулирующих политические отношения относительно норм представительства и процедур формирования законодательных, исполнительных и судебных органов власти.
С упрощением можно сказать, что под понятием избирательной инженерии понимают приспособления избирательных процедур в реализации интересов правящих и политических элит относительно завоевания и сохранения власти на национальном, региональном и местном уровнях. Главным предметом внимания избирательной инженерии являются избирательные системы, анализируются, исходя из таких их характеристик: количество голосов на одного избирателя, способы определения избирательных округов, количество депутатов, избираемых от каждого округа и т.д.
Основными видами избирательной инженерии, которыми пользуется политическая и правящая элита, являются: изменение избирательных систем и процедур в зависимости от политической ситуации; стимуляция передвижения избирателей с одного округа в другой; манипуляция границами избирательных округов, благоприятное «размежевания» округов и избирательных участков, манипуляция время проведения выборов. Названные виды избирательной инженерии вполне легальными способами навязывания правящими кругами своих «правил игры», с которыми вынуждена соглашаться политическая оппозиция. При разумном использовании этих средств представителями правящей элиты они могут дать существенное преимущество тем, кто находится у власти.

1.2. Этапы политического маркетинга

Разновидностью политического маркетинга является политическая имиджелогия. Имидж политический (от англ. Image – изображение, отражение в зеркале) – образ (чаще политика, политического лидера), целенаправленно формируется для обеспечения надлежащего эмоционально – психологического воздействия на определенные круги общества с целью популяризации, политической рекламы и т.д. Дело в том, что население формирует свое представление о политике не из-за непосредственные контакты, как бывает при обычном знакомства, а на основании его «символического отображения» в средствах общественных коммуникаций. Такое символическое, знаковое отображение и является политическим имиджем. Политик, как правило, становится определенным символом, что значительно облегчает реагирования общества на его поведение, поскольку отпадает необходимость каждый раз по -новому толковать те или иные его действия.
Политический имидж – это своеобразное отражение общественного представления об идеальном воплощения той или иной социальной роли. Имидж политика включает разнообразные свойства: личностные качества (решительность, определенная агрессивность, привлекательность, внешний вид); организаторские, управленческие способности (компетентность, умение полемизировать, участие в процессах принятия решений); характеристики, сближают лидера с электоратом (выходец из низов, неприхотлив в быту) и др. Имидж политика формируется на основании реально присущих этой личности характеристик, но соответствующим образом « препарированных « специали