+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая работа на тему Международный маркетинг

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МАРКЕТИНГ
Тема:
Международный маркетинг
Тип:
Курсовая работа
Объем:
28 с.
Дата:
15.07.2014
Идентификатор:
idr_1909__0005821
ЦЕНА:
420 руб.

378
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Международный маркетинг - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Международный маркетинг у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Международный маркетинг по предмету МАРКЕТИНГ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Международный маркетинг (предмет - МАРКЕТИНГ) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
Основная часть 5
1 глава. Определение международного маркетинга 5
2 глава. Задача международного маркетинга 10
2.1. Управляемые аспекты маркетинга 10
2.2. Внутренние неуправляемые аспекты 10
2.3. Внешние (иностранные) неуправляемые аспекты 11
3 глава. Становление международного маркетинга 14
3.1. Фазы участия и вовлечения в международный маркетинг 14
3.2. Перемены в международной ориентации 16
Заключение 25
Глоссарий 26
Список использованных источников 27

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что международный маркетинг – это «высшая математика» маркетинга. Это связано с тем, что значение международного маркетинга следует рассматривать с современных позиций глобализации и интернационализации как мирового рынка, так и корпораций.
Вопрос определения понятия «глобализация» является дискуссионным.
Целью работы является выявление связи между уровнем формализации международной маркетинговой стратегии и результативности международной деятельности украинских предприятий, а также разработка рекомендаций по повышению уровня формализации в процессе формирования международной маркетинговой стратегии.
Анализ последних исследований и публикаций. Концептуальные подходы к формированию международной маркетинговой стратегии исторически менялись. Так, в 1980-х годах исследования преимущественно концентрировались на противоречивом вопросе, должна маркетинговая стратегия быть стандартизированной для иностранных рынков, или адаптированной к требованиям отдельного национального рынка. В последнее десятилетие акцент исследований сместился на рассмотрение отдельных проблем международной маркетинговой стратегии: выбор страны, способа выхода на внешний рынок и т.д.. В России исследованиями международной маркетинговой деятельности предприятий занимаются А.Л. Канищенко, Т.М. Цыганкова и др.. Проведенные исследования показали, что в практическом применении концепции международного маркетинга украинские предприятия значительно уступают международным компаниям на отечественном рынке (общий коэффициент развития маркетинговой деятельности зарубежных компаний составляет 68,1%, для российских экспортеров – 40,7%). Требует дальнейшего исследования связь между уровнем формализации международной маркетинговой стратегии и результативности международной деятельности.
Основная часть

1 глава. Определение международного маркетинга

Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится организация[2, с.63].
С позиции предпринимательства международный маркетинг определяет философию и инструментарий международного предпринимательства, процесс разработки и принятия решений в сети коммуникаций между фирмами разных стран, которые вовлечены в процесс коммерческого или некоммерческого обмена товарами и услугами с учетом основных требований международный маркетинг, к которым относятся: экономическая и политическая независимость страны; наличие устойчивой национальной или межнациональной валюты; государственная поддержка развития международного сотрудничества в законодательной сфере и национальной политике; различия в культуре, обычаях и быту, языковые различия.
Объектами международный маркетинг выступают рынки разных стран. Формирование и соотношение показателей спроса и предложения на товары, реализуемые на зарубежных рынках, их конъюнктура, является предметом международного маркетинга[1, с. 40-45].
Субъектами международного маркетинга выступают: экспортер, который производит продукцию в любой стране и реализует эту продукцию за пределами этой страны; импортер – ФП, которое находится на территории одной страны, но поставщиков или партнеров по кооперации за рубежом; международные корпорации – формы структурной организации крупных фармацевтических фирм, осуществляющих прямые инвестиции в отрасли разных стран мира.
Основными функциями международного маркетинга являются: аналитическая (анализ причин, которые побуждают национальные компании осуществлять международный маркетинг, анализ среды международного маркетинга, анализ факторов, влияющих на выбор маркетинговой стратегии фирм); производственная (организация производства такого товара, который наиболее полно отвечает потребностям внешнего рынка по сравнению с товарами-аналогами других производителей продукции); сбытовая (организация продвижения товара по международным каналам сбыта, реализация системы маркетинговых коммуникаций на международных рынках); исследовательская (исследование факторов, влияющих на методы проникновения фирм на внешний рынок, исследование и оценка стратегий выхода на внешние рынки, исследования и оценка уровня стандартизации или адаптации стратегических решений условиям выбранного внешнего рынка). Международный маркетинг предполагает наличие таких организационных структур: транснациональные корпорации (ТНК), филиалы также разбросаны по всему миру.
В задачи международного маркетинга относятся: сбор и анализ качественной, достоверной, своевременной первичной и вторичной информации относительно внешних рынков, их структуры, динамики спроса на товары и потребительские предпочтения; разработка и коммерческое производство ЛП «рыночной новизны», которые более полно отвечают требованиям мирового рынка, чем товары конкурентов, в т.ч. генериковые ЛП; соблюдение условий сбыта, которые приняты в стране экспорта, а также контроль за их выполнением с целью эффективного воздействия на потребление, спрос и на рынок в целом; творческое и гибкое использование различных маркетинговых процедур с учетом конъюнктурных колебаний и прогноза развития зарубежных рынков.
В условиях дальнейшего распространения и развития международных экономических связей через международную торговлю, экспорт капитала, научно-производственное сотрудничество повышается значение международного маркетинга, его изучения и использования с целью адаптации и совершенствования методов деятельности фирм на внешних рынках.
Международный маркетинг обычно определяется как маркетинг товаров и услуг фирмами, сфера производственной и коммерческой деятельности которая распространяется на зарубежные страны.
Концептуальной основой формирования международного маркетинга важны изменения в развитии производительных сил и производственных отношений в послевоенный период. К ним относятся:
– интернационализация хозяйственной деятельности, транснационализация крупнейших компаний;
– влияние научно-технического прогресса на экономические процессы;
– существенные изменения в характере товаров, поставляемых на внешние рынки, интенсивное перемещение «ноу-хау», лицензий, научных проработок, интернационализация НИОКР;
– сокращение жизненного цикла многих товаров при современном повышении требований покупателей к новизне, качеству, дизайну и других параметров импортируемых;
– обострение конкурентной борьбы на мировых рынках и др.
Международная маркетинговая деятельность является эффективным средством усовершенствования качества и расширения ассортимента товаров и услуг на зарубежных рынках, расширение границ сбыта и повышения доходов от продажи, наладка сети послепродажного сервиса и др. Осуществление комплекса маркетинговых мероприятий на внешних рынках способствует повышению конкурентных позиций фирмы. В то же время пренебрежение международным маркетингом может привести к негативным последствиям из-за потери благоприятных маркетинговых возможностей, а