Контрольная работа на тему КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА 151027-08

Контрольная работа № 2: «Современные подходы к организации маркетинговой службы современного предприятия».
Содержание


Введение 3
1. Понятие о маркетинге и маркетинговой политике предприятия и их роли в повышении эффективности предприятия 5
2. Функции и структура службы маркетинга на предприятии 8
3. Проект создания отдела маркетинга на предприятии 11
Заключение 17
Список используемой литературы 18
Введение

Актуальность исследования обусловлена тем, что маркетинг является ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Предприятиям все труднее становится определять, какой набор маркетинговых коммуникационных инструментов для создания длительных отношений на рынке и достижения оптимального воздействия на потребителя является эффективным.
AQUANET выпускает серийную мебель для ванных комнат с 2003 года. Базовым партнёром по проектированию производства и основным поставщиком оборудования является SCN GROUP (Италия). Долгосрочное сотрудничество с лидером мирового мебельного рынка позволяет AQUANET качественно модернизировать производство и ежегодно увеличивать выпуск мебели для ванных комнат. AQUANET ежедневно производит 560–700 единиц продукции (тумбы, зеркала, пеналы). Количество готовых изделий варьируется в зависимости от уровня сложности изготовления мебели и применяемых технологий. Действующий ассортимент мебели для ванных комнат AQUANET включает 8 полноразмерных линеек (от 50 до 110 см по ширине) и 12 отдельных моделей имеющих 2–3 исполнения (от 80 до 140 см по ширине). Все модели мебели разработаны конструкторским бюро предприятия. В основе создания новинок – маркетинговый анализ массового спроса с учётом региональных предпочтений и требований. Дизайнеры и конструкторы посещают все основные мебельные выставки мира, где изучают набирающие силу тренды для их применения в новых образцах и прототипах. Ежегодно ассортимент AQUANET обновляется на 15–20%. Особое внимание AQUANET уделяет развитию ассортиментной матрицы.
AQUANET – национальный оператор, продукция которого представлена во всех регионах Российской Федерации. Мебель AQUANET легко узнаётся в торговых залах по системному развитию размерных линеек, по особенностям конструкции и применённым материалам, по использованию эксклюзивных лаковых покрытий.
1. Понятие о маркетинге и маркетинговой политике предприятия и их роли в повышении эффективности предприятия

Маркетинговый процесс на предприятии является одновременно системой мышления и системой действия. Для эффективного воплощения в дальнейшую практику работы стратегический маркетинговый выбор должен поддерживаться динамическими программами действий, иначе шансы коммерческого успеха будут незначительными.
Для успешной продажи недостаточно предложить совершенный товар по привлекательной цене через разветвленную сбытовую сеть. Нужно добиться того, чтобы отличительные свойства товара стали известны целевой группе покупателей. Наличие разнообразных способов выражения информации, присущих разным коммуникативным инструментам, создает для предприятия множество возможностей донесения необходимой маркетинговой информации к целевому рынку. Каждое коммуникативное решение, выбранное из многочисленных существующих средств, способов, моделей, методов, непосредственно влияет на уровень интереса со стороны потребителей к предприятию и его продукции. Дальнейшее пролонгированное содержание этого интереса даже на зрелых устойчивых рынках также существенно зависит от эффективного ведения маркетинговой коммуникативной политики.
Интегрированные маркетинговые коммуникации объединяют в себе все элементы маркетинговых коммуникаций – от рекламы до упаковки – и способствуют получению целевой аудиторией взаимосогласованных и убедительных маркетинговых обращений, должны максимально эффективно способствовать достижению целей предприятия на рынках продажи товаров и услуг.
Переориентация общей философии маркетинга на построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми рыночными партнерами (потребителями, посредниками, поставщиками) требует изменений и в проведении коммуникационной политики каждого предприятия. Современное состояние рынка показ