Контрольная работа на тему Контрольная работа 130830-05

Содержание


1. Преимущества и недостатки стимулирования сбыта как способа продвижения товаров 3
2. Задача 6
3. Назовите три фактора, препятствующие внедрению маркетинга на российском рынке 7
Список используемой литературы 9


1. Преимущества и недостатки стимулирования сбыта как способа продвижения товаров

Порой целый комплекс элементов маркетинга, направленный на массового покупателя, не приводит к таким ошеломляющим успехам, как если бы компания исходила из интереса каждого клиента. Ведь рекламу, как и сам товар, каждый понимает по-разному. Донести до большинства идею товара и в тоже время достучаться до сердца каждого – это и есть главная задача, которую позволяют решать способы продвижения товара или услуги на рынок. В маркетинге выделяют основные способы продвижения товара, которых всего 4: прямые продажи, реклама, PR и стимулирование сбыта. Рассмотрим ниже эти способы с выделением их преимуществ и недостатков.
1. Реклама, как часть маркетинга отличается от привычного понимания рекламы как таковой. Ее главная цель – информировать покупателя о товаре, не давать забывать о нем, рассказывать о его важности и полезности. Чем больше аргументирована ценность товара, тем больше будут продажи. Это, например, показательно для пасты Colgate. В рекламе раскрывается полезность продукта, и это можно назвать объективными аргументами.
Субъективные – направлены на создание образа, на положительный имидж. Когда при виде товара у человека вдруг просыпается целый ряд чувств, и он его покупает. Например, сок «Добрый». Соков на рынке огромное количество, поэтому создатели бренда прекрасно понимали, что даже само название должно проецировать яркий образ.
Чтобы рекламное предложение запомнилось и понравилось клиенту, оно должно быть уникальным, отличаться от предложений конкурен