Содержание
1. Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынка потребительских товаров и продукции ПТН 3
2. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции ПТН 7
3. Описание микросреды и макросреды ООО "Морепродукты" 13
Список используемой литературы 20
1. Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынка потребительских товаров и продукции ПТН
В рыночной экономике основополагающим элементом является рынок. Наиболее простое определение рынка, присуще любой модели рыночной экономики (американской, японской, скандинавской и др.): рынок есть соединение спроса и предложения. При отсутствии возможности (денег) оплатить этот спрос ни о каком рынке не может быть и речи.
Однако это определение не выявляет глубинных свойств рынка как экономического феномена. Более точно роль рынка в экономической жизни стран с рыночной экономикой выражает следующее определение: рынок - это форма общественной связи между людьми, состоящая во взаимной купле-продаже товаров. Это определение позволяет трактовать рынок как сферу экономических отношений, а не просто как столкновение безликих компонентов экономики (спроса и предложения).
В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.
Итак, рынок - это, во-первых, сфера отношений между субъектами экономики (производителями и потребителями), а во-вторых - это лишь элемент рыночной экономики, куда наряду с рынком входят также сферы производства товаров, их распределения и потребления.
Рынок существует только тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников, с тем чтобы продать или купить товары или услуги.
Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка характеризуется присутствием его обязательных элементов:
людей (организаций) со своими потребностями;
покупательной силы (обычно денег);
соответствующих возможностей (купить и продать);
желания купить (наличие покупателей, желающих купить товар);
продавцов, желающих и имеющих возможность произвести и продать товар.
Из этого определения следует:
необходимо знать нужды покупателей, так как это непосредственно ведет к созданию товара и совершению акта покупки;
рынок может как расширяться, так и сокращаться в зависимости от покупательной способности;
путем увеличения покупательной способности и спроса, увеличения объема производства товаров и более широкого их распространения могут быть расширены существующие рынки и созданы новые;
рынки могут быть расширены за счет более эффективного стимулирования желания купить посредством кредитования, рекламы и т.д.
Рынки можно классифицировать по признакам (критериям), приведенным в таблице 1 .
Таблица 1. Классификация рынков и товаров
Критерии Классификация рынков
По использованию товара Потребительский рынок, рынок предприятий, отраслевой рынок
По поведению покупателя Удобный (активный) рынок, специальный рынок, рынок с низкой или высокой степенью затруднительного положения
По физическим свойствам товара Рынок скоропортящихся товаров, рынок товаров длительного пользования
По общественному отношению Рынок предметов роскоши, рынок предметов первой необходимости