Реферат на тему Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара
Содержание


Введение 3
1. Понятие жизненного цикла товара 4
2. Стадии жизненного цикла товара 6
3. Кривая жизненного цикла товара 15
4. Виды кривых жизненного цикла товара 16
Заключение 19
Список используемой литературы 20

Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что в наше время, происходящее в экономике России пробудило интерес к маркетингу со стороны как производителей, так и со стороны предпринимателей. Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг. Срок жизни существующих товаров сокращается и их приходиться заменять новинками. Однако и новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с разработкой нового товара или услуги очень велик, но также велика может быть прибыль от создания новинки. Каждая фирма стремится свести к минимуму процент неудач, связанных с новаторством и продлить срок жизни старого, уже проверенного товара, который приносит прибыль. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, изучение жизненного цикла товара является одной из актуальных тем.
Объемы и продолжительность производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Любой товар проходит свой жизненный цикл от зарождения (появление товара на рынке) до прекращения (выпуска последнего образца товара). Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка. Впервые она была опубликована американским экономистом Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени, то есть динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке.
1. Понятие жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Концепция жизненного цикла товара впервые была разработана и опубликована в 1956 г. известным американским экономистом и маркетологом Теодором Левитом. Это концепция основана на том, что товару отведен определенный срок жизни, в течение которого он проходит ряд этапов. Цель маркетинга заключается в том, чтобы, по возможности, продлить срок пребывания товара на рынке. При этом следует некоторые этапы жизненного цикла товара сокращать, а некоторые – затягивать, пользуясь инструментами регулирования спроса. Для успешного достижения цели необходимо в каждом конкретном случае разрабатывать концепцию жизненного цикла товара [6, с. 132].
Концепция жизненного цикла товара – это документ, в котором отражаются результаты работы специалистов по определению стратегии и тактики на различных этапах жизненного цикла товара. Основная цель этой работы – внимательное слежение за всеми стадиями жизненного цикла товара или нескольких товаров. Концепция жизненного цикла товара может быть полезной и при планировании производственной программы, но избежание неблагоприятной устарелой структуры. Для оценки моделей жизненного цикла товаров могут быть использованы различные способы измерения продаж[1, с. 52]:
с точки зрения доходов;
в единицах товаров;
по величине прибыли.
Измерение жизненного цикла товаров, с точки зрения доходов, зависит от политики установления цены. Но применение этой же самой кривой после изменения цены может дать неоднозначную картину, так как непросто отслеживать связь между доходом и количеством проданных единиц, трудно также анализировать продажи на основе доходов из-за отсутствия информации о затратах. Определение жизненного цикла товара лишь на основе проданных единиц товара осложняет представление о факторах затрат и прибыльности. Если взять в качестве меры прибыльность товара, то это также недостаточно для оценки признания товара на рынке. Все три проанализированных способа измерения, несмотря на свои недостатки, взаимосвязаны и могут быть использованы для анализа окружения предприятия с факторами разной степени воздействия. Общим недостатком всех трех способов является приближенность расчетов изменения спроса. Выяснить с достаточной точностью, на какой стадии жизненного цикла находится производитель – непросто. Например, для маркетолога на предприятии, достигнувшем определенного уровня продаж, бывает сложно предсказать, является ли это стадией зрелости или же продажи будут расти дальше. С другой стороны, продажи могут колебаться временно по сезонным причинам или экстренным внешним факторам.
Генерация идей новых товаров должна быть систематически организованным, а не случайным процессом. Случайные