+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая работа + Презентация на тему Инновационная политика как элемент маркетинга инноваций 2

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ
Тема:
Инновационная политика как элемент маркетинга инноваций 2
Тип:
Курсовая работа + Презентация
Объем:
28 с.
Дата:
09.02.2017
Идентификатор:
idr_1909__0005721
ЦЕНА:
420 руб.

378
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Инновационная политика как элемент маркетинга инноваций 2 - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Инновационная политика как элемент маркетинга инноваций 2 у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Инновационная политика как элемент маркетинга инноваций 2 по предмету МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Инновационная политика как элемент маркетинга инноваций 2 (предмет - МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ) - пишите.

Фрагмент работы:





Тема: «Инновационная политика как элемент маркетинга инноваций»
Содержание

Введение 3
1. Теоретический анализ инновационной политики как элемента маркетинга инноваций 5
1.1. Понятие маркетинга инноваций и его элементы 5
1.2. Сущность инновационной политики на предприятии и процесс ее формирования 9
1.3.Решение стратегических задач и оценка эффективности инновационной политики, как элемента маркетинга инноваций 14
2. Анализ инновационной политика ООО «Кенгуру», как элемента маркетинга инноваций турфирмы 18
2.1. Общая характеристика ООО «Кенгуру» и маркетинга инноваций 18
2.2. Инновационная политика ООО «Кенгуру» и ее эффективность 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25
Приложение 1 27
Приложение 2 28



Введение

Исходной позицией формирования инновационной политики является определение целей и задач предприятия, которые должны быть сбалансированными и служить как способом определения необходимых результатов, так методом ограничения проведения инновационных действий. Современные теории маркетинга в первую очередь ориентируются не на механизмы ценообразования, а на инновационный механизм, поэтому залогом жизнеспособности и успешного функционирования предприятия в условиях рыночной экономики является философия нового управления, выдвигающая на первый план необходимость анализа и ориентации на запросы рынка, требования потребителей.
Цель курсового проекта – провести комплексный анализ инновационной политики как элемента маркетинга инноваций.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
1. раскрыть понятие маркетинга инноваций и его элементы;
2. рассмотреть сущность инновационной политики на предприятии и процесс ее формирования;
3. изучить основы решения стратегических задач и оценки эффективности инновационной политики, как элемента маркетинга инноваций;
4. провести анализ маркетинга инноваций ООО «Кенгуру»;
5. исследовать инновационную политику ООО «Кенгуру» и оценить ее эффективность.
Объектом исследования является маркетинг инноваций.
Предметом исследования выступает инновационная политика как элемент маркетинга инноваций ООО «Кенгуру».


Теоретической базой исследования послужили нормативные акты, учебная и научная литература, периодические издания и сборники, а так же электронные ресурсы по исследуемой теме.
В качестве инструментов исследования в работе использовались общенаучные методы: анализа и синтеза полученной информации, системный подход, метод анкетирования, метод сравнительного анализа.
Необходимость решения поставленных задач обусловила структуру курсовой работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

1. Теоретический анализ инновационной политики как элемента маркетинга инноваций

1.1. Понятие маркетинга инноваций и его элементы

Маркетинг инноваций – понятие, возникшее относительно недавно, однако, получившее значительную востребованность. Катализатором развития данной экономической категории стало возросшее за последнее время количество открытий и, соответственно, патентов в области высоких технологий. Такой тренд обоснован существованием высокой степени соответствия между благополучием стран и уровнем технологического развития. Несмотря на доминирование сферы услуг в экономике, на которую приходится до 80% экономической добавленной стоимости, высокие стандарты жизни определяются именно уровнем технологического развития [8, с. 53]. Подтверждением является тот факт, что ни одна страна в мире не смогла построить устойчивую экономику без гармоничного развития науки и технологий.
Так же, как и у любого рынка, у рынка инноваций есть свои отличительные особенности [15, с. 7]:
? преимущественно, это «рынок продавца», где предложение изначально превышает спрос (исключение составляют технологические инновации в B2B сегменте, которые могут быть интегрированы в бизнес-процесс клиета);
? наличие высоких психологических барьеров у потребителей;
? емкость рынка существенно определяется статистическими показателями инновационной активности на макро- и микроуровне;
? потребитель является профессионалом, в процессе коммуникации с которым важен «язык общения» (за исключением товаров массового спроса);
? зависимость от развития инфраструктуры и масштаба рынка.
Объектом обмена на данном рынке являются инновации, которые обладают специфическими свойствами, такими как:
? значительная персонифицированность инновационных решений;
? низкая степень осязаемости: учитывая уникальность товара невозможно оценить все его преимущества без практического использования;
? исключительная возможность создавать новые потребности.
Учитывая особенности рынка и товара стратегия его продвижения так же должна отличаться. Маркетинг инноваций определяется как тип хозяйственно-производственной деятельности компании, направленный на контроль над инновацией, оптимизацию производства и сбыта на основе проводимых исследований, а главное – активное влияние на рынок путем внедрения новшеств [3, с. 24]. "Маркетинг инноваций" и "инновационный маркетинг" являются очень близкими, однако, не идентичными понятиями [4, с. 50] (таблица 1).
Таблица 1
Сравнительная характеристика понятий «маркетинг инноваций» и «инновационный маркетинг»
Маркетинг инноваций имеет два направления – продвижение новшества и модернизация уже существующего товара.
Функциями маркетинга инноваций являются [16, с. 12]:
- прогностическая (разработка на перспективу возможных изменений состояния объектов, сфер социальной жизнедеятельности посредством инноваций);
- планирования (выработка заданий по реализации конкретных инновационных проектов);
- организационная (объединение усилий людей по реализации инновационных программ на основе описания единых правил и процедур