Контрольная работа на тему Контрольная работа 171114-04

Вариант 5

Содержание


1. Современный механизм ценообразования. Факторы, влияющие на процесс формирования цены 3
2. Источники номинальных доходов населения России 9
3. Частная собственность. Пределы действия права частной собственности 11
4. Задача 14
Список литературы 17


1. Современный механизм ценообразования. Факторы, влияющие на процесс формирования цены

Установление цены на товар – довольно сложный процесс. При настройке цены используются :
– оценка затрат,
– цены на конкурентов и продукцию конкурентов,
– определяет потенциальный спрос и его зависимость от цен.
При оценке затрат фирма определяет минимальную цену, по которой товар будет разорваться. При изучении цен на конкурентов определяются максимально возможные цены. Таким образом, на основе анализа цен конкурентов и затрат у нас минимальная – максимальная вилка, выбор в вилке зависит от цены.
Достижение цели (на выбранном уровне цен) способствует:
– обеспечение выживаемости (маржа = затраты);
– минимизация потерь (продаж);
– максимизация текущей прибыли;
– завоевание лидерства на рынке (низкие цены).
Ценовой пробник и цель ценообразования полностью определяют цену, когда вы работаете с 1-10 продуктами (или производите их), но для дистрибьютора, работающего с тысячами товаров от сотен производителей, важно и как будет определена цена.
При назначении цены фирмы используют следующие базовые подходы :
– ценообразование путем добавления стандартных затрат к расходам;
– ценообразование на основе необходимой прибыли;
– ценообразование на уровне рыночных цен.
Рассмотрим сначала ценообразование, добавив стандартную маржу к расходам (или обычно для дистрибьютора – добавив маржу к покупным ценам).
Этот подход прост, популярен, но считается неэффективным (теоретически).
Связывая цену с затратами, продавец упрощает проблему ценообразования для себя. Кроме того, он не должен слишком часто корректировать цены, в зависимости от колебаний спроса.
Другим подходом является ценообразование, основанная на необходимости достижения целевой прибыли.
Основываясь на стратегических и тактических планах фирмы, имея данные о валовых затратах и предполагаемых объемах продаж/выпуска, цена продукта определяется таким образом, что с учетом ожидаемого объема продаж и ожидаемой себестоимости она обеспечивала бы необходимую прибыль (валовая выручка = цена * объем) .
Недостатком такого подхода является то, что по более высокой цене рынок может не захотеть покупать даже меньшее количество товаров, многое зависит от эластичности спроса по ценам, которые не учитываются в графике безубыточности. Однако этот подход позволяет нам отказаться от производства товаров, которые не принесут прибыли, и могут быть использованы нами для анализа производственной программы.
Третий подход заключается в том, чтобы зафиксировать цену на текущем уровне цен, то есть устанавливать цены, начиная с цен конкурентов.
В тех случаях, когда эластичность спроса трудно измерить, фирма кажется, что уровень текущих цен олицетворяет коллективную мудрость отрасли, гарантию получения справедливой формы прибыли. И, кроме того, они чувствуют, что они придерживаются уровня текущих цен – это значит сохранить. В тех случаях, когда эластичность спроса трудно измерить, фирма кажется, что уровень текущих цен олицетворяет коллективную мудрость отрасли, гарантию получения справедливой формы прибыли. И, кроме того, они чувствуют, что они придерживаются уровня текущих цен – это означает поддержание нормального баланса в отрасли. Однако при таком подходе затраты могут быть за бортом.
Процедура установления цен дистрибьютором может быть разбита на четыре этапа :
1. Во-первых, как «нулевое приближение», дистрибьютор использует метод добавления стандартных полей к ценам на заводы-изготовители.
2. Дистрибьютор не использует одну и ту же маржу для всех видов товаров. «Базовая маржа» используется для групп товаров по-разному, но в основном разные цены