Контрольная работа на тему Контрольная работа 171102-03-2

Тема 4: «Анализ ценовой политики предприятия»

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ, СОДЕРЖАНИЕ И ФУНКЦИИ ЦЕНЫ И ЕЕ МЕСТО В ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
3. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 14
4. РАЗРАБОТКА ЭКОНОМИЧЕСКИ ОБОСНОВАННОЙ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ КАК ОСНОВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23
Введение

Актуальность исследования обусловлена тем, что экономические преобразования, происходящие последние десять лет в России, носят характер коренных реформ, направленных на изменение социально-экономического положения в стране. Реформы проникли во все области российской экономики, затронули интересы общества в целом.
В условиях административно-плановой экономики практически все цены регулировались государством. Цена рассматривалась в качестве одного из инструментов планового директивного воздействия на ведение хозяйства.
Процесс ценообразования характерен для любой экономической системы и является атрибутом и одним из инструментов её управления. Необходимость ценообразования обусловлена существованием такой экономической категории, как цена. В свою очередь появление цены вызвано наличием и развитием товарно-денежных или рыночных отношений. Цена в современном виде, то есть в денежной форме, образовалась в процессе превращения всеобщей формы стоимости в денежную форму.
Цель настоящего исследования состоит в том, чтобы изучить ценовую политику предприятия.
Эта цель реализована посредством решения следующих задач: изучить теоретические основы ценообразования в системе финансового планирования и финансового контроля, ценовую политику предприятия дать понятие, определить содержание и функции цены, определить место ценовой политики в системе финансового планирования и финансового контроля; разработать рекомендации по совершенствованию ценовой политики, рассмотреть основные направления оптимизации системы цен на предприятии.
Объект исследования – ценовая политика предприятия.
Предметом исследования являются формирование и функционирование действующей ценовой политики современного предприятия.
1. Понятие, содержание и функции цены и ее место в ценовой политике предприятия

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена – сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию ВВП и национального дохода. Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.
В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д.
Цена – 1. денежное выражение стоимости товара; 2. экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени; 3. количественное соотношение конкретных спроса и предложения. Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена – производителей и потребителей. Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги.
Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное) ценообразование. Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена – денежное выражение стоимости товара.


Рисунок 1. Виды цен
В отличие от цены, ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Имеют место в основном две системы ценообразования: 1) централизованное, которое предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения и 2) рыночное, основанное на базе взаимодействия спроса и предложения. Система цен характеризует взаимосвязь и взаимоотношение различных видов цен, состоит из блоков, в качестве которых рассматриваются как конкретные цены, так и определенные группы цен. Изменения, внесенные в уровень одной цены, сказываются на уровнях других цен. Это объясняется единым процессом формирования затрат на производство, взаимосвязью субъектов рынка между собой и тесной взаимосвязью всех элементов рыночного хозяйственного механизма. Все виды цен можно подразделить следующим образом.
Схематично весь процесс ценообразования можно представить следующим образом (рисунок 2):

Издержки (себестоимость) предприятия
Прибыль
Снабженческо-сбытовая, или оптовая, наценка (скидка)
Торговая надбавка (скидка)



Издержки
Прибыль
Издержки
Прибыль

Оптовая (отпускная) цена предприятия


Оптовая цена промышленности


Розничная цена

Рисунок 2. Процесс ценообразования
По характеру обслуживаемого оборота. Оптовые цены – цены, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям. Розничные цены – цены, по которым торговые организации реализуют продукцию н