Глава курсовой на тему Исследование конкурентоспособности товара

СОДЕРЖАНИЕ


ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 3
1.1. Экономическая сущность конкурентоспособности товара 3
1.2. Методы и показатели оценки конкурентоспособности товара 8
1.3. Пути повышения конкурентоспособности товара 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23


ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

1.1. Экономическая сущность конкурентоспособности товара

Применительно к экономической сфере конкурентоспособность в самом общем смысле – это обладание свойствами, создающими преимущества для субъектов экономической деятельности.
Конкуренция – одна из главных черт рыночного хозяйства. Именно она создает условия для разработки и создания новых товаров и услуг. Между собой конкурируют товары, товаропроизводители, области, страны. Между этими уровнями конкуренции существует тесная зависимость.
Проблема повышения уровня конкурентоспособности предприятия является актуальным вопросом.
Современный этап развития экономики выставляет качественно новые требования к управлению конкурентоспособность предприятий. Условия формирования рыночных отношений в России, которые характеризуются динамичностью внешней среды, снижением платежеспособности населения, обострением конкурентной борьбы, повышением уровня коммерческого риска, тяжелым финансовым состоянием большинства предприятий нуждаются в поиске средств выживания предприятий и обеспечения их него эффективного функционирования.
Конкуренция (термин « конкуренция» происходит от латинского слова concurrere, что означает «Сталкиваюсь») – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства, продажи и покупки товаров и услуг, за присвоение наибольших прибылей. Такой вид экономических отношений существует тогда, когда производители товаров выступают как самостоятельные, ни от кого независимые субъекты, их зависимость связана только с конъюнктурой рынка, желанием выиграть в конкурентов позиции в производстве и реализации своей продукции.
Первым условием возникновения конкуренции является наличие на рынке большого числа независимо от действий производителей любого конкретного продукта или ресурса. Если производство сосредоточено в руках одного владельца, то царит монополия, по сути, отрицает конкуренцию. Монополия и конкуренция – это антиподы.
Второе условие возникновения конкуренции – это свобода выбора хозяйственной деятельности производителей.
Каждый из них не только определяет что производить, а и имеет право вносить изменения в производство, определять его объемы и т.п.
Третьим условием возникновения конкуренции является соответствие между спросом и предложением. Если, допустим, спрос превышает предложение, то в покупатель не имеет свободы выбора, поскольку из-за дефицит вся продукция реализуется. Там, где есть дефицит, там нет свободной конкуренции.
Четвертым условием возникновения конкуренции следует считать наличие рынка средств производства. В конкурентной борьбе большое значение имеет установление высокой нормы прибыли, которая, по сути, является ориентиром в выборе хозяйственной деятельности.
Однако выбор деятельности показывает только возможность производства. Для того чтобы эта возможность пересоздавалась на действительность, нужно, имея денежный капитал, превратить его в средства производства.
В своем развитии конкуренция прошла определенный путь совершенствования от простых до сложных форм.
Конкуренция как явление была свойственна рабовладельческой, феодальной и даже первобытнообщинной эпохе, ее зарождения и возникновения исторически относят к простого товарного производства.
Конкуренция между простыми товаропроизводителями (ремесленниками, крестьянами) ориентируется на общую (рыночную) стоимость товара.
Конкурентоспособность как свойство проявляется у разных объектов и на различных уровнях хозяйствования: у каждого товара на рынке к аналогичному товару, у предприятия по отношению к другим предприятиям той же отрасли, у отрасли национальной экономики в сравнении с аналогичными отраслями зарубежных стран, у национальной экономики страны по отношению к экономике других стран. Способность объектов конкурировать на всех перечисленных уровнях взаимосвязана между собой: конкурентоспособность более высокого уровня включает нижестоящий в качестве составляющей и выступает фактором для него.
Причиной возникновения конкурентоспособности является рыночная конкуренция, обусловленная превышением предложения продукции над спросом и стремлением связанных с предприятиями отрасли общественных групп (владельцев, работников предприятий, финансируемых организаций) к максимальному удовлетворению своих потребностей. Конкуренция ведется за денежные средства покупателей с целью получения прибыли, предотвращения банкротства, улучшения конкурентной позиции предприятий отрасли на рынках сбыта.
Без ориентации на конкретный рынок конкурентоспособность по Портеру рассматривается, как способность достигать высокого и постоянно растущего уровня жизни для граждан. Уровень жизни конкретной нации связан со способностью национальных компаний достигать высокого уровня производительности и увеличивать ее с течением времени. Под производительностью понимается «объем выпуска продукции, производимый единицей затраченного труда и/или капитала». Производительность, в свою очередь, зависит от качества и свойств продукции (определяющих возможную ее цену), а также от эффективности самого производственного процесса.
Тем самым Портер связывает конкурентоспособность с эффективностью использования ресурсов и динамикой данного показателя во времени.
Конкурентоспособность может быть обнаружена и оценена только в рамках группы фирм, относящихся к одной отрасли, через сравнение этих фирм, как в масштабе страны, так и в масштабе мирового рынка. Конкурентоспособность – понятие относительное: одна и та же фирма в рамках региональной отраслевой группы может быть признана конкурентоспособной, а в рамках отраслей мирового рынка или его сегмента – нет. При этом конкурентоспособность – это, прежде всего, соотношение внутреннего содержания рыночных субъектов.
В общем виде конкурентоспособность вне зависимости от уровня управления – это внутреннее свойство субъекта, которое проявляется только в ходе конкуренции, в процессе рыночных отношений, управляемое со стороны самого субъекта конкуренции; оно характеризуется большей степенью удовлетворения потребностей покупателей по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке, и определяется конкурентными преимуществами в различных областях д