Реферат на тему Цветовые решения интерьера и их влияние на покупательское поведение

Содержание


Введение 3
1. Цветовые решения интерьера торгового зала 5
1.1. Цветовое оформление интерьера магазина 5
1.2. Законы колористики в интерьере торгового зала 6
1.3. Цветовое оформление магазина и покупательское поведение 8
2. Выбор мебели и оборудования для торгового зала 16
2.1. Выбор торгового оборудования 16
2.2. Дизайн современного магазина и выбор мебели 18
Заключение 21
Список используемой литературы 23
Приложение. Взаимосвязь цветовых сочетаний и ощущений 25


Введение

В данной работе рассматривается тема "Цветовые решения интерьера и их влияние на покупательское поведение".
Успешной реализации товаров и росту результативности коммерческой деятельности оказывает содействие интерьер магазина. У магазина должны быть какие-то свои притягательные черты. Современный магазин рассматривается не только как место прямой продажи товаров, но и как носитель рекламы. Интерьер магазина занимает важное место в привлечении новых и закреплении постоянных покупателей.
В интерьере современного магазина основное внимание покупателей обращается на товары, размещаемые на торговом оборудовании. Эстетические качества торгового оборудования позволяют организовать художественно оформленный интерьер магазина. Важнейшее требование, предъявляемое к современному торговому оснащению, заключается в том, что оно должно быть менее зримым, не абстрагировать внимание покупателя от выставленных на нем товаров, более того, представлять товар в лучшем виде.
Психологи давно подметили, как влияет цвет на подсознание человека. Цветовое решение торгового зала играет важную роль в успехе всего предприятия. Выбор сочетания цветов может как оттолкнуть покупателя, так и создать уютную, психологически комфортную атмосферу и мотивировать посетителя на покупку нужной ему продукции. Таким образом, актуальность темы работы не вызывает сомнений.
Цель работы - анализ влияния цветовых решений интерьера на покупательское поведение.
Объект исследования - цветовые решения интерьера торгового предприятия.
Задачи исследования вытекают из поставленной цели:
- отразить принципы выбора цветовых решений интерьера торгового зала;
- проанализировать влияние цветовых решений интерьера на покупательское поведение;
- разобрать факторы, влияющие на выбор мебели и оборудования для торгового зала.
Интерьер торгового зала должен отличаться элегантностью, высоким художественным уровнем. Следует избегать неоправданной пестроты в окраске стен и потолков, излишнего количества зеркал, украшений, громоздких конструкций витрин, дверей, оборудования, делающих интерьер аляповатым, безвкусным.
Важное значение в интерьере торгового зала имеет цвет стен, который помогает покупателю составить достаточно полное представление о цвете, фактуре и форме товара. Стены магазинов чаще окрашивают в мягкие тона, причем не обязательно одинаковые. Удачное сочетание цветовых тонов дает интересный колористический эффект. Хорошо соответствуют розоватые и зеленоватые, фиолетовые и желтые тона.
Определенную роль в интерьере магазина играют пол и потолок. Пол должен быть нарядным, удобным для передвижения покупателей, способствовать поглощению излишнего шума, возникающего в торговом зале. Потолки также должны поглощать излишний шум и обеспечивать рациональное расположение светильников.
Чтобы подойти к выбору цветов интерьера во всеоружии, стоит обратить внимание на следующие моменты.
Цвета бывают теплые и холодные. К теплым относятся красные, оранжевые и все их оттенки; к холодным - синие, голубые и вся группа сине-зеленых и сине-фиолетовых тонов. Зеленые цвета, когда в них больше синего, - холодные, а желтого или красного - теплые. Особо стоит отметить, что теплые интенсивные цвета кажутся более близкими. Эти цвета названы выступающими. Холодные цвета кажутся более далекими, потому и получили название отступающих. Цвета делятся также на хроматические и ахроматические. К хроматическим относят желтые, красные, синие цвета и их оттенки, к ахроматическим - серые, белые, черные.
К подбору цвета нужно относиться с особой внимательностью, не стоит бояться экспериментировать с ним. С помощью цвета можно создавать не только эстетически гармоничное пространство, но и торговое пространство, оказывающее стимулирующее воздействие на покупательское поведение.
Рассмотрим подробнее цветовые решения интерьера и их влияние на покупательское поведение.

1. Цветовые решения интерьера торгового зала

1.1. Цветовое оформление интерьера магазина

Цвет заметно влияет на чувства людей, их настроение. Так, красный цвет возбуждает, но быстро утомляет; оранжевый воспринимается как горячий, он согревает, бодрит; зеленый цвет действует на нервную систему человека успокаивающе, снимает раздражение; серый вызывает апатию и скуку; черный цвет резко снижает настроение и т. п.
Все наблюдаемые в природе цвета ученые разделяют на две группы: ахроматические и хроматические. К ахроматическим цветам относятся черный и белый со всеми промежуточными оттенками. К хроматическим цветам относятся все цвета спектра, в котором они расположены в определенной последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. Между этими цветами имеется большое количество промежуточных оттенков.
Хроматические цвета характеризуются следующими основными свойствами: цветовым тоном, насыщенностью цвета и светлотой. Цветовой тон является тем основным качеством, благодаря которому один хроматический цвет отличается от другого, например желтый о синего, зеленый от красного и т. д. Насыщенность цвета проявляется том, что один из двух цветов одинакового тона, например, красного. будет более, а другой - менее ярким. Светлота цвета заключается том, что одни цвета воспринимаются нами как более светлые, другие - менее светлые, третьи - как темные.
Различают теплые и холодные цвета. Цвета, находящиеся в левой части спектра, - красный, оранжевый, желтый, напоминающие цвет солнца, называют теплыми цветами. Правая часть спектра включает зеленый, голубой, синий, фиолетовый цвета. Различные оттенки и сочетания этих цветов называют холодными.
Все хроматические цвета можно расположить по цветовому кругу в той же последовательности, что и в спектре. Цвета, расположенные в цветовом круге один против другого, называются контрастными. Например, красный и зеленый, синий и оранжевый.
В рекламных средствах часто используют цветовые контрасты. Они подразделяются на светлотные и хроматические. Например, серый предмет на черном фоне будет восприниматься как более светлый. На белом фоне предметы ощущаются менее светлыми, чем они есть на самом деле. Это явление носит название одновременного светло-темного контраста.
Аналогично получается и впечатление одновременного хроматического контраста. Например, зеленый предмет на красном фоне кажется более зеленым, чем на фоне другого цвета. Это явление одновременного цветового контраста состоит в том, что при соседстве двух дополнительных цветов