Реферат на тему Стратегическое управление торговыми марками

Эссе по предмету: «Управление маркетингом»
Тема №20: «Стратегическое управление торговыми марками»
Оглавление


Введение 3
1. Стратегическое управление торговыми марками 4
Заключение 10
Список используемой литературы 11


Введение

Актуальность темы работы обусловлена ??необходимостью осуществления комплексных исследований формирования, использования и стратегического развития торговой марки предприятия в соответствии с потребностями социально – ориентированной экономики. При всей положительной оценке исследований в области развития теории товарной стратегической политики в рамках стратегической деятельности предприятий, внесенных отечественными и зарубежными учеными, следует отметить такой общий для них недостаток, как отсутствие целостного комплексного подхода к анализу совокупных факторов влияния на формирование и реализацию торговой марки как элемента стратегической модели развития экономики РФ, определения возможного синергетического эффекта его стратегического развития.
Объективная необходимость теоретического совершенствования и углубления прикладных исследований в выбранном направлении обусловила выбор темы работы, определила предмет, объект, основную цель и задачи исследования.
Цель работы состоит в обосновании стратегического управления торговыми марками в соответствии с требованиями социально ориентированной экономики.
Предмет исследования – стратегическое управление торговыми марками.
Объект исследования – торговая марка.
Работа выполнена на основе трудов отечественных авторов, таких как М. В. Кольган, И. Н. Красюк, С. А. Калугина, Ю. Ю. Медведева, А. С. Шульдешов и др.
1. Стратегическое управление торговыми марками

В сфере управления торговыми марками сложился определенный понятийный аппарат, который на сегодняшний день не является однозначным. Анализ предыдущих публикаций и исследований позволяет сделать вывод о том, что сегодня в отечественной и российской литературе существует неопределенность в понимании терминов «товарный знак», «торговая марка» и «бренд». Отсутствие общего подхода затрудняет процесс эффективного управления торговыми марками. Понимание сущности основных понятий позволяет ориентироваться в решении теоретических и практических задач управления торговыми марками предприятия. Поэтому следует, сначала рассмотреть сущность ключевых категорий, которые связаны с процессом управления торговыми марками на предприятиях.
Голубков Е. П. считает, что марка – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта и дифференциации его от продуктов конкурентов. Марка в свой состав включает марочное имя, марочный знак и товарный знак. Марочное имя – это часть марки в виде букв, слов и их комбинации, которые можно произносить. Марочный знак составляет часть марки, которая узнается, но не произносится. Марочный знак – это символ, рисунок, особый цвет или оформление с помо