+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая работа на тему Роль упаковки в продвижении парфюмерных товаров 2

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
ТОРГОВОЕ ДЕЛО
Тема:
Роль упаковки в продвижении парфюмерных товаров 2
Тип:
Курсовая работа
Объем:
31 с.
Дата:
18.01.2017
Идентификатор:
idr_1909__0013095
ЦЕНА:
465 руб.

372
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Роль упаковки в продвижении парфюмерных товаров 2 - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Роль упаковки в продвижении парфюмерных товаров 2 у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Роль упаковки в продвижении парфюмерных товаров 2 по предмету ТОРГОВОЕ ДЕЛО с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Роль упаковки в продвижении парфюмерных товаров 2 (предмет - ТОРГОВОЕ ДЕЛО) - пишите.

Фрагмент работы:





Тема: «Роль упаковки в продвижении парфюмерных товаров»

Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы роли упаковки в продвижении парфюмерных товаров 4
1.1. Характеристика упаковки парфюмерных товаров 4
1.2. Оценка роли упаковки в продвижении парфюмерных товаров 6
Глава 2. Анализ роли упаковки в продвижении парфюмерных товаров 12
Заключение 29
Список используемой литературы 30
Введение
Каждый пятый покупатель руководствуется при выборе парфюмерных товаров упаковкой. Ведь упаковка парфюмерных товаров работает как маркетинговый и рекламный инструмент постоянно, а не только во время рекламной кампании. Исходя из этого, следует помнить, что шаблонный подход к упаковке парфюмерных товаров сводит ее ресурс до нуля, тогда как обоснованно – рискованные решения могут уловить и закрепить ту эмоцию, которая сделает упаковку (так и товар) желательным.
На ряду с названием и ценой любая упаковка парфюмерных товаров является важнейшим элементом так называемого маркетингового микса. Упаковка парфюмерных товаров играет огромную коммуникативную и эстетическую роль. Значительно облегчает движение парфюмерных товаров на рынке, делает товар узнаваемым, помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара (директор), делает товар удобным при транспортировке.
Актуальность темы исследования, на наш взгляд, определяется тем, что в 78% случаях покупатели приобретают парфюмерные товары в стильной и удобной упаковке, чем без нее. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель парфюмерных товаров испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, а потому именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у парфюмерных товаров «правильной» упаковки непосредственно влияет на его продажи. Проблемам упаковки посвятили свои работы ведущие отечественные и зарубежные ученые и специалисты: Апопом В.В., Бейтс Б., Блэкуэлл Р., Виноградская А.М., Гончарук Я.А., Зубкова И.Н., точка А.П. Леви М., Миканова В.К., Миниард П., Райс Э., Траут Дж., Хайн Т., Энджел Д. и другие, но вопрос организации операций с упаковкой, по нашему мнению, еще нуждаются в доработке.
Глава 1. Теоретические основы роли упаковки в продвижении парфюмерных товаров

1.1. Характеристика упаковки парфюмерных товаров

Основное назначение упаковки парфюмерных товаров – защита продукции от неблагоприятных внешних воздействий и уменьшение количественных и качественных потерь товара. Количественные потери и, как следствие этого, изменение состава часто приводят к потере качества товаров. Так, в результате испарения летучих веществ повышается вязкость, изменяется консистенция. Уменьшение как качественных, так и количественных потерь зависит от качества упаковки. Для косметических товаров используют практически все виды упаковок из самых различных материалов:
металлические – тубы;
стеклянные – флаконы, баночки;
полимерные – пакеты, флаконы, тубы, баночки;
картонные и бумажные и т.д.
Основные требования к упаковке косметических товаров заключаются в следующем:
отсутствие взаимодействия материала упаковки с содержимым;
отсутствие миграции компонентов упаковки в содержимое;
создание герметичности при хранении, транспортировании и пользовании;
экологичность;
экономичность.
Требования к упаковке, транспортированию и хранению устанавливаются в зависимости от их вида, консистенции и др. особенностей в нормативных документах.
Изделия декоративной косметики на жировой основе могут быть расфасованы в полимерные, металлические или фарфоровые баночки. Они должны быть заполнены без пустот до краёв в соответствии с установленной массой и должны закрываться крышками. Все виды полимерной тары должны быть изготовлены из материалов, не взаимодействующих с косметическими изделиями и разрешённых для применения в контакте с пищевыми продуктами. Упаковка должна обеспечивать сохранность свойств косметической продукции в течение установленных сроков годности и быть удобной при пользовании.
Изделия декоративной косметики на жировой основе фасуют также в металлические или пластмассовые пеналы. Пеналы должны быть плотно закрыты крышками. Карандаш не должен выпадать из пенала. Движок пенала должен свободно передвигаться, при обратном его движении карандаш не должен срезаться краями корпуса пенала.
Флаконы, тубы и баночки с косметическими средствами могут быть упакованы в картонные коробки, футляры, художественно оформленные.
Компактную массу декоративной косметики фасуют в металлические или пластмассовые поддонники, которые вставляют в пудреницы или коробочки. Не допускается самопроизвольное выпадение поддонника из пудреницы при переворачивании. Верх коробочки с порошкообразной пудрой должен быть затянут целлофановой плёнкой. Для пластмассовой коробочки можно использовать пластмассовый вкладыш. Компактная пудра должна быть уложена в пудреницы с вкладышем для нанесения пудры. Между вкладышем и пудрой помещают бумажную или полимерную прокладку. Иногда пудреницы упаковывают в художественно оформленные футляры с запасными блоками или без них.
1.2. Оценка роли упаковки в продвижении парфюмерных товаров

Упаковка любого товара, а духов особенно – высочайшее искусство. Оболочка, как и сами духи, создается на долгие годы. Перевести язык запахов в зрительный ряд, передать первое представление об идее запаха стараются художники и дизайн флакона и упаковкиеры.
Хотя первичная функция упаковки парфюмерных товаров заключается в том, чтобы просто содержать и хранить товар, в последнее время многочисленные факторы сделали упаковку парфюмерных товаров важным маркетинговым инструментом. Повышение роли самообслуживания предполагает, что теперь упаковке приходится выполнять множество дополнительных задач в сфере продаж, начиная с привлечения внимания и описания парфюмерных товаров и заканчивая осуществлением акта продажи.
Слово «парфюмерия» происходит от лат. parfume, что означает «дымится, испаряться, создавать приятный запах». Одними из первых духов были «дымные духи» – ароматный дым от сжигания веток мирты. Парфюмерия представляет особую группу непродовольственных товаров, выполняет различные функции: удовлетворяет ду