Курсовая на тему Социальная тематика в корпоративной рекламе

Содержание


Введение 3
Глава 1. Определение рекламы и характеристика корпоративной рекламы 5
1.1. Типы рекламы 5
1.2. Корпоративная реклама и ее особенности 6
1.3. Понятие социальная реклама и ее особенности 9
Глава 2. Социальная тематика в корпоративной рекламе 11
2.1. Роль социальной тематики применительно к организациям 13
2.2. Темы социальной рекламы и процент рекламных расходов в России в 2007 – 2010гг. 18
2.3. Социальная тематика в рекламе государственных организаций 19
Заключение 24
Список используемой литературы 26
Введение

В данной курсовой работе рассмотрим понятие социальной тематики в корпоративной рекламе.
Корпоративная реклама – это тип рекламы, направленной на улучшение репутации компании, не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов, где  обсуждается стабильность, вклад бизнеса в общественное благосостояние. Корпоративная реклама используется банками, страховыми компаниями, государственными учреждениями и организациями.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов. Одним из наиболее современных средств решения данной проблемы является использование имидж – менеджмента для их рекламы и, в конечном счете, для привлечения новых клиентов.
На рубеже веков имидж-менеджмент повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры, имеющей значение для всего общества.
Восстановление общественных связей в данный момент становятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.
К таким методам относится социальная тематика, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло.
Цель настоящей курсовой работы – подробно описать и проанализировать сущность социальной тематики в корпоративной рекламе, изучить ее особенности. Для этого необходимо решить следующие задачи:
-дать определение и характеристику понятию «реклама»;
-выявить типы рекламы;
-описать корпоративную и социальную рекламу и их особенности;
-проанализировать социальную тематику в корпоративной рекламе;
-на основании изложенного сделать соответствующие выводы.
Предмет и объект работы – социальная тематика в корпоративной рекламе.
Теоретические и практические аспекты использования маркетинга как философии бизнеса, как концепции организации и управления фирмой, как научно обоснованной методики планирования результатов ее деятельности получили свое целостное отражение в работах отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад в разработку общих принципов системы маркетинга внесли Ф. Котлер, Н. Борен, П. Друккер, Т. Левитт, Э. Роджерс, А.А. Горячев, Г.Г. Абрамишвили, А.А. Браверман, В.Е. Хруцкий и др.
Глава 1. Определение рекламы и характеристика корпоративной рекламы

Реклама– это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые формы рекламы, например, общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателя с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т.е. убедить предпринять что-то. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. Поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована. Таким образом определение рекламы не возможно без указания всех этих шести ее характерных черт.
Иными словами, реклама– это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются достичь множества различных аудиторий.

1.1. Типы рекламы

Существует восемь базисных типов рекламы:
-реклама торговой марки: создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки;
-торгово-розничная реклама: носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги;
-политическая реклама: используется политиками для побуждения людей голосовать только за них;
-адресно-справочная реклама: необходима людям, чтобы иметь возможность узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу;
-реклама с обратной связью: может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление; отличается от национальной или торгово-розничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу;
-бизнес– реклама: включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам;
-институциональная реклама: называется еще и корпоративной рекламой. Фокус ее сообщений направлен на установление корпоративной узнаваемости или привлечение внимания общественности с точки зрения соответствующей организации.
-социальная, или общественная реклама: особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей.

1.2. Корпоративная реклама и ее особенности

Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, отразить штатные изменения, повысить стоимость акций, упрочить моральные