Курсовая на тему Продвижение известных брендов при помощи рекламы Легенды брендов

Содержание


Введение 3
Глава 1. Понятие рекламы 6
1.1. Понятие 6
1.2. Приоритеты в рекламе 7
Глава 2. Маркетинговая основа создания рекламного продукта 12
2.1. Торговая марка 12
2.2. Характеристики торговой марки 13
2.3. Индивидуальность торговой марки 15
2.4. Целевые группы 21
Глава 3. Создание рекламного продукта 25
3.1. Первый этап: поиск идеи 25
3.2. Второй этап: общие принципы разработки рекламного текста 28
3.3. Третий этап: подготовка окончательного оригинал-макета рекламного объявления 29
Заключение 31
Список используемой литературы 33

Введение

Актуальность исследования. Реклама – (франц. reclame, от лат. гесlamo – выкрикиваю) – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. 
В соответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, в том числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни – это уже не только наука, но и настоящее искусство. В настоящее время реклама становится главной темой для популярных шоу-программ ( Ночь Пожирателей Рекламы ). Почти 30 лет подряд Ночь Пожирателей Рекламы триумфально шествует по миру, покорив 50 стран. Более 15 лет назад к числу посвященных присоединились и российские зрители. Сегодня этот ставший уже культовым проект охватывает 40 городов России. Ночь Пожирателей Рекламы – это шоу, которое превращает маркетинг в высокое искусство. На каждой Ночи Пожирателей демонстрируется по нескольку сотен смешных и просто красивых роликов из синематеки Жана Мари Бурсико (Jean Marie BOURSICOT).
Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается спонсорство и Интернет-реклама. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов. [1] Поэтому проблема продвижения известных брендов при помощи рекламы очень актуальна.
Научная значимость исследования заключается в том, что работа может послужить основанием для дальнейших исследований рекламы и продвижения брендов.
Практическая значимость изучения и объяснения продвижения известных брендов при помощи рекламы чрезвычайна велика. Ведь коммерческий успех деятельности предприятия, устойчивость фирмы во время кризиса, сохранение лидерской позиции на рынке – во многом решаются за счет. Однако, в России еще мало изучены механизмы формирования рекламы и «легенды» брендов.
Цель исследования – рассмотреть , как можно продвигать бренды при помощи рекламы.
Объектом исследования являлся дискурс рекламы.
В качестве предмета исследования выступали различные бренды.
В соответствии с целью исследования решаются следующие задачи:
1. на основе анализа литературы дать определение понятия рекламы и выделить его основные свойства;
2. разработать механизм рекламы;
3. разработать теоретическую модель процесса формирования внутреннего имиджа компании;
4. определить условия и факторы для продвижения брендов, способствующие повышению эффективности применения рекламы
5. осуществить анализ «легенды» брендов;
6. разработать рекомендации по улучшению рекламы.
Значительный вклад в разработку этой проблематики внесли такие зарубежные и отечественные авторы как Денисон Делл, Тоби Линда, Мудров А.Н.
Проведенный анализ позволил рассмотреть механизмы продвижения различных брендов.
Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, изложенных на 27 страницах машинописного текста, списка литературы, включающего 11 наименований. Курсовая работа иллюстрирована таблицами, рисунками, схемами.
Глава 1. Понятие рекламы

1.1. Понятие

Реклама – это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре, услуге), имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты. К средствам массовой информации (СМИ) причисляются телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видео– и аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств. Реклама преследует две взаимосвязанные цели:
– познакомить потенциальных клиентов с вашей фирмой, продуктом, услугой;
– склонить людей испытать ваш товар или услугу, а после опробования – сделать повторную покупку.
Оплаченная реклама – лишь одна из множества составляющих удачной маркетинговой деятельности. Остальные элементы: непосредственно продажа, маркетинг, косвенная реклама (public relations), а также фирменные знаки. Основные сведения из области маркетинга помещены в главе 2, о фирменных знаках речь идет в главе 6, а глава 9 посвящена вопросам косвенной рекламы. Остальная часть книги рассказывает об оплаченной рекламе.
Реклама нужна не всем фирмам. Иногда предприятию, оказывающему юридические, переводческие, проектные и другие подобные услуги, необходимо для процветания четыре-пять клиентов. Такой фирме достаточно устных рекомендаций и не нужна реклама в масс-медиа. В сущности, она может даже стать знаменитой в своем кругу, играя на том, что «такой изысканной фирме не нужна реклама».
Однако большая часть предприятий нуждается в рекламе. Выбор средств массовой информации и степень интенсивности рекламы – личное дело предпринимателя. Ваше решение будет зависеть от того, какова позиция фирмы.[2]

1.2. Приоритеты в рекламе

Чего вы хотите достичь, чего ждете от рекламы? Помните, реклама не даст о вашей фирме полной информации. Эта задача ляжет на плечи продавцов – это их работа, и у них больше времени на то, чтобы завладеть вниманием клиентов. От вас, как от руководителя, требуется только обозначить приоритеты – иерархию того, о чем клиенты целевого рынка должны узнать в первую, вторую, третью и т.д. очередь.
Если, к примеру, вы выпускаете на рынок новый продукт или открываете новый магазин, вашей главной целью будет распространение среди клиентов информации о фирме или продукте, а для этого нужно, чтобы клиенты усвоили как можно больше сведений. Список приоритетов в этом случае мог бы выглядеть следующим образом:
обозначить продукт (назвать его);
показать привлекательность продукта (для чего служит);
представить эмоциональные преимущества (что дает покупателю покупка товара).
Если покупатели из целевого рынка узнали хотя бы только название вашего товара или магазина, вы все равно можете поздравить себя с успехом: ваша первая цель достигнута. Успех будет еще значительнее, если они узнают и о потребительской ценност