Контрольная на тему Контрольная работа 090525-8

Содержание


1. Основные определения рекламы 3
2. Этапы создания рекламного сообщения 10
3. Основные принципы маркетинга 19
Список используемой литературы 24


1. Основные определения рекламы

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниями и способствовать реализации товаров, идей, начинаний".
Как видим, Закон дает широкое определение рекламы. Зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой ":любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информированность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначения любого рекламного объявления - побудить людей к конкретному действию (выбору товара, голосованию за кандидата и т.д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной информации, совмещенной с "имиджем" - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.
Современной рекламе присущи такие черты, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.
Правдивость - черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующих действительности.
Конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в пакете рекламного средства.
1. Реклама в прессе.
Рекламные материалы, опубликованные в периодической печати, можно условно разделить на 2 основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры.
Рекламные объявления - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. Основная часть рекламного сообщения подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяет полезные для потребителя свойства продукции и ее преимущества.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.
В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.
2. Печатная реклама.
Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, услуг и продукции.
Каталог - многокрасочное объемное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров.
Проспект - печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован.
Буклет - многократно сфальцованное издание, изготавливаемое большими тиражами и рассчитанное на кратковременное пользование.
Плакат - крупноформатное издание, содержащее иллюстрацию и рекламный заголовок, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги.
Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.
В фирменных настенных календарях, записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых