Содержание
Введение 3
Глава 1. Зарождение политической рекламы 5
Глава 2. Сущность политической рекламы 6
§ 2.1. Понятие "политическая реклама" 6
§ 2.2. Общее и особенное в коммерческой и политической рекламе 7
§ 2.3. Вторичность политической рекламы 8
Глава 3. Политическая реклама и рекламные технологии 9
Глава 4. Виды политической рекламы 15
§ 4.1. Краткий обзор 15
§ 4.2. Политическая реклама в Интернете 16
§ 4.3. Почтовая рассылка ("директ-мейл") в политической рекламе 18
§ 4.4. Институциональная политическая реклама 19
§ 4.5. Прием "свидетельство" в политической рекламе 19
§ 4.6. Плакат и листовка 20
Глава 5. Роль политической рекламы 21
§ 5.1. Почему нам нужна политическая реклама? 22
§ 5.2. Значение политической рекламы 23
Заключение 25
Список используемой литературы 28
"Реклама давно уже - не просто слово в торговле. Это - слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали"
Жак Сегела
Введение
В данной работе рассматривается тема "Политическая реклама и ее роль в современном обществе". Политическая реклама во многом определяет наше восприятие политической реальности. Политическое восприятие пронизывает нашу жизнь практически с самого детства, с того момента, когда мы узнаем, что нашей страной правит президент.
В результате предвыборной коммуникации происходит формирование психологического портрета кандидата. И то, как избирателям преподносится данная личность - вызывает определенную реакцию согласия или неприятия у получателя, а также влияет на глобальный отзвук всей кампании - действие выбора/невыбора кандидата.
Технологии организации и проведения выборных кампаний в России только начинают складываться. Вместе с ними формируются и набираются опыта специализированные структуры. На сегодняшний день актуальность данной темы не вызывает никаких сомнений. И цель моей работы - показать то влияние, которое оказывает политическая реклама на умы наших сограждан, проанализировать различные виды политической рекламы, ее специфику и само ее значение в современном обществе.
Объект исследования - сущность политическая реклама.
Предмет исследования - понятие политической рекламы, ее особенности и виды, технологии политической рекламы и ее значение.
Проведение выборных кампаний - это самостоятельная отрасль знания и навыков, находящаяся на стыке многих дисциплин: политологии, общей и политической психологии, социологии средств массовой информации и многих других. Это очень специфическая и очень требовательная к квалификации область знаний.
Как разновидность информационных технологий маркетингового типа политическая реклама воплощает в себе постоянную заинтересованность рекламодателя не столько в информировании граждан, сколько в их мнении. Выводя на информационный рынок те или иные товары, реклама стимулирует свободный и осознанный выбор людьми политической позиции, поддерживает в обществе климат, характеризующийся внутренней расположенностью к политике. Накладываясь как бы поверх официальных связей человека и власти, рекламные технологии стремятся преодолеть формально-статусные отношения гражданина с государством и, щадя самосознание граждан, побуждают их к политической активности.
В своей работе я рассмотрю само понятие политической рекламы, ее возникновение и формы (глава 1), далее - я остановлюсь на сущности политической рекламы, ее значении в современном нам мире, расшифрую ее понятие и дам сравнительную характеристику коммерческой и политической рекламы (глава 2). В третьей главе я рассмотрю различные рекламные технологии политической рекламы, обозначу важность ее использования в политической агитации. В следующей главе я подробно остановлюсь на различных видах и формах политической рекламы. Ведь сегодня политическая реклама практически приходит к нам в дом, в различных формах и формирует (или пытается это делать) наши политические предпочтения. Данную тему я продолжу в заключительной, пятой главе, где подробно опишу значение политической рекламы в сегодняшней жизни.
Итак, рассмотрим подробнее политическую рекламу и ее роль в современном обществе.
Глава 1. Зарождение политической рекламы
Политическая реклама появилась задолго до нашей эры. Появилась, когда оформились политические интересы людей. Позволю себе привести некоторые примеры, позаимствованные из книги В. Ученовой и Н. Старых "История рекламы". Вначале для политической рекламы использовали глашатаев, которые под видом государственных распоряжений - эдиктов произносили политические призывы и обличения. Зачастую в этих "обличениях" сообщалось о неприглядных деталях личной жизни политических соперников, их чрезмерном честолюбии, моральной нечистоплотности и т. п. Не правда ли: удивительно сходно с методами современной политической борьбы, использующей пресловутый "компромат", то, что на Западе называется "dirty politics" - "грязные методы политической борьбы"?
В античности роль политической рекламы исполняли и статуи правителей, полководцев, именитых граждан, снабженные посвятительными надписями, прославляющими величие и славу, рекламируя того или иного деятеля и его политику. В глубокую древность уходят такие формы рекламы, как монументальные надписи, характерные для ближневосточной культуры. Это - высеченные на мраморных и каменных стенах повествования о деяних правителей, так называемые "книги пирамид" (изображения и надписи в древнеегипетских гробницах), выгравированные на металле своды законов.
Роль рекламы выполняли древние "граффити". Такие "граффити" были обнаружены в Помпеях, большинство их относилось к предвыборной борьбе римских политиков и администраторов: "Прошу, чтобы вы сделали эдилом Модеста", "Рыбаки, выбирайте эдилом Попидия Руфа", "Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом". Использовались и так называемые "альбумы" - стены общественных зданий, предназначенные для записи оперативных сведений. Стены время от времени выбеливались белой краской, чтобы можно было писать новые сведения ("альбум" - по латыни - "белый"). В. Ученова и Н. Старых справедливо рассматривают эти "альбумы" как прототип современного политического плаката. Наконец, с появлением печатного станка Гуттенберга политическая реклама получила возможность широчайшего распространения вначале в виде листовок, а затем - и в газетах.
Как видим, все эти формы рекламы в слегка модернизированном виде дошли и до наших дней.