Курсовая работа на тему Реклама как вид социальной коммуникации

Реклама как вид социальной коммуникаций

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ 6
1.1. Понятие социальной коммуникации выраженный в социальной рекламе 6
1.2. Проблема влияния рекламы на ценностные ориентации общества 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРАХ КАК ВИД СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ 18
2.1. Социальная реклама 18
2.2. Нестандартная реклама как элемент социальной коммуникации 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28


ВВЕДЕНИЕ

Реклама играет в жизни человека важную роль. Она внедрилась незаметно и постепенно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Куда бы мы ни шли, что бы ни делали, реклама постоянно с нами. Это плакаты, стенды, афиши, витрины, календари и буклеты. Господствующее место она навсегда заняла на телевидении и радио, в газетах и журналах, а также в сети Интернет.
Реклама сложный вид человеческой деятельности. Она формируется таким образом, чтобы оказывать влияние на подсознание человека.
Язык рекламы язык подсознания. Прямое обращение к сознанию потребителя работает не только в рекламе товаров промышленного назначения.
С каждым днем реклама все больше распространяется в средствах массовой информации. Она пытается проникнуть во все сферы нашей жизни, соответственно привлекая к себе внимание.
Благодаря качественным и количественным изменениям в переводческой деятельности, а также научным разработкам на первый план вышел информативный перевод. Все эти изменения имеют непосредственное отношение к рекламным текстам, которые по своей значимости в мировом информационном процессе сравниваются с текстами новостей в средствах массовой информации.
Реклама была предметом детального рассмотрения в современных науках. Так, анализировался оценочный аспект рекламных текстов (Л. М. Киричук), творческий аспект рекламных текстов (А. В. Лиловый), определялись социальные коммуникативные стратегии и тактики рекламного текста (Е. В. Медведева), структура манипулятивного воздействия (Е. С. Попова), основные признаки рекламных текстов (Ю. В. Рождественский). Однако анализ способов перевода рекламных текстов является все еще недостаточно освещенным вопросом. Кроме этого, подобные исследования важны и для развития рекламной науки и совершенствования процесса образования рекламного текста.
Актуальность выбранной темы связана с тем, что с расширением международных связей нашей страны с другими государствами важное значение приобретает наличие в государстве социальной рекламы. Исследование особенностей социального значения рекламных текстов актуальны не только в силу большой распространенности данного явления, но также учитывая важность реальности отражения окружающей действительности.
Особый смысл приобретает скрытый смысл рекламного сообщения, который важно не потерять при переводе рекламного текста с других языков, поскольку для каждого государства присущи свои обычаи, социальные коммуникации, нормы и каноны общения. Реклама должна «звучать», быть насыщенной и предельно короткой.
Цель исследования заключается в исследовании рекламы как вида социальной коммуникаций.
В соответствии с поставленной целью формулируются следующие задачи:
– Понятие социальной коммуникации выраженный в социальной рекламе.
– Проблема влияния рекламы на ценностные ориентации общества.
– Социальная реклама.
– Нестандартная реклама как элемент социальной коммуникации.
Предметом исследования является реклама как социальная коммуникация.
Объектом исследования является реклама.
В исследовании были использованы методы переводческого и лингвистического анализа.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Во введении обосновывается актуальность исследования, его цель и задачи, описываются методы и объект исследования и структура работы.
В первом разделе представлена общая характеристика рекламы как социального инструмента коммуникации, осуществлено определение речевых функций рекламы и раскрыты особенности рекламных текстов.
Во втором разделе приведены примеры реклам, которые выступают социальной коммуникацией.
В выводах обобщены основные результаты, которые были сделаны на основе теоретического и практического материала работы.
ГЛАВА 1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

1.1. Понятие социальной коммуникации выраженный в социальной рекламе

Тема влияния ценностей в рекламе на аудиторию и общество в отечественных исследованиях является относительно новой. Тем не менее многие авторы сходятся во мнении, что апелляция к ценностным ориентациям аудитории в содержании рекламных сообщений повышает их эффективность и имеет некоторые социально значимые последствия (например, формирует вкусы [1]). Так, одна из исследовательниц рекламы Н. О. Моисеева пишет, что «апелляция к ведущим ценностям, характерным для различных слоев населения, и создает для рекламы желанный эффект... рекламные тексты способствуют созданию у аудитории представлений о хорошем и плохом, затрагивают формирование идеалов» [2]. Н. В. Макаровская на основе исследования, проведенного в 2006 г. в Самаре, делает вывод о том, что «реклама в современном российском обществе действительно является ретранслятором общепринятых стандартов социального поведения и способствует трансформации социальных отношений в обществе через формирование и поддержание социальных ценностей» [3]. Стоит отметить, что данное исследование проводилось по методике изучения ценностных ориентаций М. Рокича с использованием стандартизированного списка ценностей. А. А. Воейкова на основе исследования ценностных ориентаций в рекламных текстах методом семантического дифференциала делает вывод о том, что «ценности русской рекламы далеко не полностью совпадают по своей значимости с тем, как видят эти же ценности члены современного российского общества... количество совпадений не позволяет сделать вывод о том, что реклама адекватно отражает “ценностный профиль” общества» [4].
А. Ю. Арясова в результате комплексного изучения ценностных ориентаций молодежи приходит к выводу о слабом использовании потенциала СМИ в целях воспитания и формирования ценностных ориентаций молодежи [6]. Итак, можно говорить о том, что ценности занимают определенное место в структуре содержания рекламного сообщения и влияют на его эффективность, что и привлекает внимание исследователей. Данное положение может быть рассмотрено в контексте концепции социальной коммуникации Лумана, так как в социологии наблюдается тенденция перехода от теории социального действия к коммуникативной парадигме. Воздействие рекламы на аудиторию (в терминах Лумана – «коммуникативный успех») проявляется в виде реализации явных и латентных смыслов коммуникации в социальных действиях людей и в дальнейшей коммуникации, а именно – в виде потребления и следования рекламируемым стилям жизни и ценностям, иными словами, использования полученных из рекламы смыслов в качестве предпосылок социального действия и дальнейшей коммуникации.
Отечественная наука обратилась к исследованию социальной рекламы относительно недавно, в самом конце прошлого XX века. Представим несколько толкований исследуемого феномена в работах российских исследователей, последовательно опубликованных за последнее десятилетие. М. И. Пискунова, определяя суть социальной рекламы, перечисляет важнейшие, на ее взгляд, критерии данного вида деятельности, указывая, что «социальная реклама – это информация, представляющая общественные или государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, оформленная таким образом, чтобы оказать направленное воздействие на массовое, корпоративное и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию целевой аудитории» [18].
Другой автор, О. Савельева, под социальной рекламой понимает «рекламу, направленную на распространение полезных, с то