Реферат на тему Пути и методы повышения конкурентоспособности товара - 3

Содержание


Введение 3
1. Методы повышения конкурентоспособности товара. 4
2. Пути повышения конкурентоспособности производства продукции на примере виноградарства 10
Заключение 19
Список используемой литературы 22

Введение

В экономической теории понятие «конкурентоспособность товара» связывается со способностью его отвечать требованиям рынка.
Конкурентоспособность товара можно сформулировать как способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.
Несмотря на имеющиеся различия в формулировках, общим является то, что уровень конкурентоспособности товара определяется в конечном счете покупателем (потребителем), который, приобретая продукцию, признает ее соответствие своим потребностям.
При оценке конкурентоспособности товаров следует опираться на совокупность принципов (исходных положений), следование которым позволяет повысить точность оценки, учесть интересы субъектов рынка, унифицировать порядок действий, составляющих содержание процедуры оценки. Различают следующие принципы оценки конкурентоспособности товаров: комплексность, относительность и социальная адресность.
1. Методы повышения конкурентоспособности товара.

В современных экономических условиях успешность функционирования организации зависит от ее конкурентоспособности. Связано это, прежде всего, с обострением конкурентной борьбы между предприятиями за одни и те же сегменты рынка. Такое столкновение интересов субъектов рынка, удовлетворяющих одну и ту же потребность, получило название конкуренция. Конкуренция заставляет производителей предлагать рынку товары и услуги, наилучшие по качеству, цене, предоставляемому сервису. 
Понятие конкуренции взаимосвязано с такой экономической категорией, как конкурентоспособность. Российские и зарубежные ученые конкурентоспособность рассматривают на нескольких уровнях: конкурентоспособность страны, отраслевая конкурентоспособность, конкурентоспособность товаропроизводителя, конкурентоспособность товара. Между всеми представленными уровнями существует взаимосвязь.
Страновая и отраслевая конкурентоспособность, безусловно, определяется успешностью деятельности конкретных предприятий. Повышение конкурентоспособности отечественных промышленных предприятий невозможно без их модернизации. Модернизация предприятия представляет собой комплексный процесс перевода предприятия на новую модель производства за счет ввода в эксплуатацию нового оборудования, внедрения новых технологий производства, разработки и подготовки к производству новых видов продукции, реализации новых технологий управления и организации производства, кадрового обновления и повышения квалификации персонала с помощью собственных, привлеченных и/или заемных средств. В свою очередь модернизация требует дополнительных финансовых вливаний. Однако у многих российских предприятий нет в должном наличии свободных денежных средств, следовательно, необходимо привлекать средства извне. На инвестиционную привлекательность влияет не только эффективность деятельности самого предприятия, но и инвестиционный климат определенной территории или страны. Региональная инвестиционная деятельность представляет собой аккумулирование экономическими субъектами свободных ресурсов, их преобразование в объекты инвестиций на территории региона и контроль за процессом получения и распределения дохода от эксплуатации объектов инвестиций, а при необходимости управление этим процессом со стороны собственников ресурсов. Целью является получение собственником, инвестором и экономикой региона дохода и иных полезных эффектов. При этом важно привлечение не только государственного, но и частного инвестирования, которое позволяет интенсивнее развивать региональный финансовый рынок. Такое партнерство действует зачастую в качестве катализатора развития смежных региональных рынков (инноваций, потребления, а также интеллектуальной собственности), способствует их адаптации к вызовам внешней среды, модернизации и, в целом, – повышению территориальной, страновой конкурентоспособности, что повышает конкурентоспособность предприятия и товара.
В конечном итоге страновая, отраслевая конкурентоспособность и конкурентоспособность производителя зависят от умения предприятия выпускать конкурентоспособные товары. Таким образом, оценка и повышение конкурентоспособности товара становится приоритетной задачей в стратегическом управлении предприятием.
Сегодня оценивая конкурентоспособность товара, принято рассматривать не только его качественные и стоимостные показатели, но и потребительские свойства. Например, Котлер Ф. определяет конкурентоспособность товара как степень привлекательности тов