+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая на тему Содержание концепции социально-этического маркетинга

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МАРКЕТИНГ
Тема:
Содержание концепции социально-этического маркетинга
Тип:
Курсовая
Объем:
28 стр.
Дата:
15.12.2007
Идентификатор:
idr_1909__0005898
ЦЕНА:
420 руб.

378
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Содержание концепции социально-этического маркетинга - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Содержание концепции социально-этического маркетинга у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Содержание концепции социально-этического маркетинга по предмету МАРКЕТИНГ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Содержание концепции социально-этического маркетинга (предмет - МАРКЕТИНГ) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
Глава 1. Определение социально-этического маркетинга 5
1.1. Понятие социально-этического маркетинга 5
1.2. Откуда появился социальный маркетинг? 7
1.3. Что означает процесс социального маркетинга? 7
1.4. Составные части социального маркетинга 8
Глава 2. Современная концепция социально-этического маркетинга 9
Глава 3. Социальный маркетинг: цели и применение 19
3.1. Цели социального маркетинга 19
3.2. Применение социального маркетинга 19
3.3. Социальный и коммерческий маркетинг 20
3.4. Этапы осуществления эффективного социального маркетинга Определение проблемы 21
3.5. Оценка эффективности программы социального маркетинга 22
3.6. Будущее социального маркетинга 22
§ 4. Социальный маркетинг: новые подходы 23
Заключение 26
Список используемой литературы 28


Введение

В данной работе рассматривается тема "Содержание концепции социально-этического маркетинга".
Социально-этический маркетинг (или просто социальный маркетинг) - это выполнение различных задач, необходимых для того, чтобы донести продукты, услуги, программы или информацию до публики или до какой-то отдельной группы людей в определенном сообществе (называемом целевым рынком или целевой аудиторией).
Принципы социального маркетинга описаны во многих учебниках. Филип Котлер определяет: "Социальный маркетинг - это понимание людей и такое с ними общение, которое ведет к усвоению ими новых взглядов. Изменение их позиции заставляет изменять собственное поведение, что оказывает влияние на решение той социальной проблемы, в которую Вы вовлечены". Или короче: "Это разработка, претворение в жизнь и контроль за выполнением программ, имеющих целью добиться восприятия целевой группой социальной идеи, движения, практики". "Социальный маркетинг предполагает выполнение ряда шагов для донесения товаров, услуг, программ или информации до общественности, или определенной группы людей, его целью является удовлетворение существующей социальной проблемы путем ознакомления людей с нужным продуктом, услугой или программой, кто этим занимается, как и где они могут получить то, что им нужно, как он используется и как помогает им" (Карен Фокс).
Безусловно развитие идей социально-этического маркетинга крайне актуально. Соответственно, не вызывает сомнений важность и актуальность темы моей работы. В настоящее время и маркетологи, специалисты по рекламе, все больше задумываются о важности и пользе социального маркетинга. В условиях отказа от государственной идеологии поддержки социально-культурной сферы, развитие социального маркетинга будет хорошим рыночным механизмом, помогающим наладить альтернативное финансирование для фирмы и стабилизировать положение в стране.
Концепция социально-этического маркетинга опирается на представления о социально-ориентированном этичном управлении бизнесом, социально-этичном менеджменте. Истоки этого направления управленческой науки - в методологии следующих концепций:
- институционализм в лице наиболее именитых авторов, таких как Т. Веблен, Дж. Гэлбрейт, В. Леонтьев, У. Ростоу, О. Тоффлер, Г. Мюрдал, Д. Белл, позднее - Р. Коуз, К. Эрроу, О. Уильямсон, Д. Норт.
Институциональное направление делает упор на взаимоотношения институтов, систему связей и норм поведения, выделяя и субъективную составляющую поведения. Согласно определению Р. Коуза, фирма - это "система отношений, возникающих, когда направление ресурсов начинает зависеть от предпринимателя".
- экономическая психология, наиболее известными представителями которой являются Т. Крамп, В. Леонтьев, Т. Хикс. Данное направление акцентирует ограниченность рациональности поведения, неполноту доступной информации, роль психо-эмоциональных воздействий;
- существенную роль в оформлении концепции социального маркетинга играет глобализация, выявляющая проблемные узлы современного мироустройства: в частности, проблему национального государства, национальных интересов, и в целом проблему сохранения культуры и целостности социумов;
- вопрос о социальной ответственности бизнеса, этике предпринимательства в европейской экономической теории и общественной мысли начал рассматриваться очень давно, пожалуй, с тех самых древнейших времен, когда впервые возникли отношения обмена, в частности товарно-денежного.
Таким образом, под социальным маркетингом подразумевается следующее: у группы потребления есть проблема, создается продукт или совершаются определенные действия, которые эту проблему решают.
Рассмотрим подробнее понятие и современную концепцию социально-этического маркетинга.

Глава 1. Определение социально-этического маркетинга

1.1. Понятие социально-этического маркетинга

Один из признанных специалистов в области маркетинга, Филипп Котлер, профессор Келлогской школы менеджмента при Северо-западном Университете, так определяет социальный маркетинг: "... процесс планирования и осуществления программ, направленных на создание, построение и поддержание отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями, для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей".
Профессор Котлер добавляет к этому, что социальный маркетинг является составной частью международной маркетинговой практики, нацеленной на совершенствование социальной сферы. Несмотря на простоту данного определения, цели и направления деятельности, которые из него вытекают, являются новыми для многих российских организаций. Итак, социальный маркетинг - это процесс, включающий управление организацией и всей ее деятельностью от того момента, когда возникает идея основного продукта организации до его производства и донесения до потребителя.
Большинство людей, знакомых с термином "маркетинг" в коммерческом контексте, ошибочно полагает, что это понятие означает исключительно рекламную или торговую деятельность. На деле же социальный маркетинг охватывает буквально все аспекты деятельности компании.
Удовлетворение индивидуальных и коллективных потребностей. Негосударственные некоммерческие организации создаются для того, чтобы служить людям, удовлетворять общественные потребности. Использование