+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Реферат на тему Формирование маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара 2

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МАРКЕТИНГ
Тема:
Формирование маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара 2
Тип:
Реферат
Объем:
23 с.
Дата:
21.04.2015
Идентификатор:
idr_1909__0005915
ЦЕНА:
345 руб.

276
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Формирование маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара 2 - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, реферат, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать реферат Формирование маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара 2 у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать реферат Формирование маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара 2 по предмету МАРКЕТИНГ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить реферат Формирование маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара 2 (предмет - МАРКЕТИНГ) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Содержание 2
Введение 3
1. Жизненный цикл товара и его роль в маркетинговой деятельности предприятия 4
2. Маркетинговые инструменты, применяемые на разных этапах жизненного цикла товаров 9
3. Особенности формирования маркетинговой деятельности предприятий с учетом жизненного цикла товара 13
Заключение 20
Список использованных источников 21
Приложение 1 22
Введение

Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. Информация о жизненном цикле товара, безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете – продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.
Целью данной работы является изучение особенностей формирования маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотерть жизненный цикл товара и его роль в маркетинговой деятельности предприятия;
– проанализировать маркетинговые инструменты, применяемые на разных этапах жизненного цикла товаров;
– выявить особенности формирования маркетинговой деятельности предприятий с учетом жизненного цикла товара.
Объектом исследования данной контрольной работы выступает маркетинговая деятельность предприятия.
Предметом исследования являются средства и способы формирования маркетинговой деятельности с учетом жизненного цикла товаров.
Контрольная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
1. Жизненный цикл товара и его роль в маркетинговой деятельности предприятия

Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром [2, c.53].
Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы. В классическом жизненном цикле товара можно выделить пять стадий или фаз:
1. Внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция – ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара.
2. Фаза роста. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Охват рынка увеличивается. Информация о новом товаре передается новым покупателям. Увеличивается число модификаций продукта. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные. Прибыли довольно высоки, так как рынок приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена.
3. Фаза зрелости. Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Темпы роста продаж падают. Товар переходит в разряд традиционных. Появляется большое количество модификаций и новых марок. Увеличивается к