Реферат на тему Стратегии маркетинга территорий

Стратегии маркетинга территорий
Содержание


Введение 3
1. Сущность территориального маркетинга 4
2. Основные стратегии маркетинга территорий 6
3. Применение стратегий маркетинга территорий 14
Заключение 20
Список использованной литературы 21

Введение

В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.
В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики. Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона. И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории.
Целью работы является рассмотрение стратегий территориального маркетинга.
1. Сущность территориального маркетинга

Территориальный маркетинг – это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании, средствах которых заинтересована территория. В связи с этим выделяют [6, с. 112]:
маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами;
маркетинг на (внутри) территориях, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемый в пределах территории.
К числу основных субъектов маркетинга территории относятся производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники.
Заказчиками (иннициаторами) маркетинга территории могут выступать органы управления, целые сферы экономики, средства массовой информации, компании – естественные монополии, тесно связанные с территорией. Активными участниками маркетинга территорий выступают производители продуктов, основные средства производства которых находятся на территории.
Целями маркетинга территорий являются [6, с. 112]:
расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;
привлечение инвестиций, осваеваемых на территории;
привлечение покупателей и заказчиков на продукцию и услуги, производимые на территории;
повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;
формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.
Для реализации этих целей маркетинг территорий [6, с. 113]:
1) формирует и улучшает имидж территории, ее престиж, деловую и социальную конкурентоспособности;
2) расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;
3) привлечение на территорию гос и др внешних по отношению к территории заказов;
4) стимулирование использования ресурсов территории (в т.ч. и вне).
Инструменты территориального маркетинга: SWOT-анализ, анализ и выбор целевых рынков и позиционирование (определение нынешних и желаемых позиций) территорий.
4 «кита» территориального маркетинга [6, с. 113]:
– территориальный продукт – ассортимент, количество и качество ресурсов территории: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень поддержки бизнеса, рекламного рынка, PR;
– цена территориального продукта – это затраты, которые несут потребители территории. Для жителей это стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории; для туристов – стоимость путевок, величина суточных карманных расходов;
– размещение, распределение территориального продукта – материальных ресурсов, кадров либо потребителей, наличие современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур;
– продвижение территории – прежде всего рекламная и PR-кампании, включая определение адресатов и каналов продвижения информации.
2. Основные стратегии маркетинга территорий

Выделяются четыре группы стратегий, нацеленных на привлечение посетителей и резидентов, притяжение экономических субъектов или на экспорт региональных продуктов. Эти группы стратегий условно названы маркетинг имиджа, маркетинг притягательности, маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения, персонала.
1. Маркетинг имиджа.
Маркетинг имиджа – создание, развитие и распрос