Реферат на тему Сущность и основные элементы франчайзинговой системы

Тема № 12: «Сущность и основные элементы франчайзинговой системы». Объем: 15 стр. Процент оригинальности: 60%. Программа проверки: Антиплагиат.ру
Содержание


Введение 3
1. Понятие и смысл франчайзинга 4
2. Сущность и основные элементы франчайзинговой системы 7
Заключение 14
Список используемой литературы 15
Введение

Наличие конкурентной среды является одним из основных признаков современных экономических отношений. Организации, осуществляющие предпринимательскую деятельность, должны обеспечивать не только свое рыночное выживание, но и поиск и реализацию путей своего развития. Последнее предусматривает внесение изменений в отношения предпринимательской организации с институтами ее внешней среды, прежде всего с субъектами микросреды.
Следует отметить, что в литературе рассматриваются различные теоретические и практические аспекты франчайзинга. В частности, анализируется сущность франчайзинга, история его развития, преимущества использования франчайзинга в экономических отношениях субъектов бизнеса, предоставляет ться обоснования финансовой целесообразности франчайзинга, анализируется мировой опыт использования франчайзинга и т.д. В исследованиях российских авторов довольно часто главное внимание обращается на финансовые аспекты франчайзинга, на проблемы правового обеспечения эффективности данных экономических отношений. Довольно часто франчайзинг определяется не как самостоятельный объект исследования, а как составляющая определенной проблемы.
Несмотря на соискание ученых в вопросах развития франчайзинга, следует отметить, что в настоящее время в научной литературе не представлено отображения модели франчайзинговой деятельности.
Актуальность этих проблем в условиях современной российской экономики, их недостаточное решения и необходимость дальнейшего углубления теоретического обоснования и поиска практических механизмов реализации обусловили выбор темы диссертационной работы, границы исследования и постановку соответствующих научных задач.
Цель работы – исследование сущности и основных элементов франчайзинговой системы.
1. Понятие и смысл франчайзинга


Франчайзинг является особой системой отношений между субъектами предпринимательской деятельности. Смысл ее создания заключается в стремлении найти наиболее приемлемый вариант становления, развития предпринимательской организации. Франчайзинг создает новые возможности, и, одновременно, новые условия деятельности тех субъектов, которые его образуют. Франчайзинг может быть катализатором, ускорителем процессов формирования и развития бизнеса.
Франчайзинговая бизнес-интеграция представляет собой внешние ресурсы предпринимательской организации, обеспечения ее конкурентоспособности. Субъекты франчайзинговых отношений рассчитывают на своеобразный обмен: определенного ограничения своих прав, передачи определенных ресурсов – на дополнительные возможности в своей конкурентоспособности. Франчайзинг следует рассматривать как экономические отношения между независимыми субъектами предпринимательской деятельности, предусматривающие договорное делегирование прав интеллектуальной собственности, предоставление интеллектуальных ресурсов бизнеса, а также постоянную специализацию и кооперацию усилий этих субъектов с целью обеспечения их рыночной конкурентоспособности и развития.
Франчайзинг – это форма лицензирования, согласно которой одна фирма (франчайзер) за определенную плату передает другой (франчайзи) франшизу, то есть право на пользование пакетом услуг. Франчайзинг сочетает элементы лицензионного договора и дистрибьюторского соглашения, связанной с исключительным правом реализации товаров и услуг на договорной территории. Все эти возможности могут предоставить те, кто уже имеет опыт, знания, обладает технологическими секретами или ноу-хау, создал себе определенный имидж в мире бизнеса и у потребителей. Это капитал зрелых предпринимателей, капитал нематериальный, но достаточно ценный и высокоэффективный, если его правильно использовать.
Франчайзером может быть производитель определенных товаров или услуг, оптовый или розничный торговец, а также лицо