Реферат на тему Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения

Закон спроса и предложения во многом предопределяет поведение потребителя на рынке. Рассмотрим этот вопрос более обстоятельно.
В экономической науке существуют два подхода и соответственно две теории, которые по-разному объясняют поведение потребителя на рынке:
- кардиналистская теория полезности (от англ, cardinal - количественный), или просто теория предельной полезности, и
- ординалистская теория полезности (от англ, ordinal - порядковый), или теория потребительского выбора. Общее в том и другом подходе состоит в том, что в их основе лежит использование функции предельной полезности. Однако в этих подходах имеются и существенные различия.
Кардиналистская теория исходит из посылки, что любой потребитель способен количественно измерить уровень полезности всякого данного товара и уровень своего благосостояния, своих доходов. Кардиналисты полезность увязывают со спросом путем сопоставления полезности денег с полезностью приобретаемого товара. Если полезность денег остается постоянной (например, 1000 руб. имеет полезность, равную 1 единице полезности), то покупатель купит по цене 5000 руб. лишь 1 кг яблок, если их предельная полезность им будет также оценена в 5000 руб. Покупая 1 кг яблок, потребитель теряет полезность в 5000 руб., но он и приобретает полезность, равную 5000 руб. уже в форме товара. Однако 2-й кг яблок потребитель по цене 5000 руб. не купит, т. к. полезность денег осталась прежней и равна 5000 руб., а полезность 2-го кг яблок уменьшилась по закону Госсена, например, до 4000 руб. Купив 2-й кг яблок, потребитель потерял бы полезность величиной 1000 руб. Однако при цене 4000 руб. потребитель купил бы 2 кг яблок, при цене 3000 руб. - 3 кг яблок. Так, исходя из аксиомы снижения предельной полезности (первый закон Госсена), объем спроса убывает вместе с ростом цен. Такой подход количественного измерения потребителем полезности благ и денег утверждали экономисты австрийской школы: К. Менгер, Е. Бем-Баверк и Фридрих Визер (1851-1926). В кардиналистской теории было 1 уязвимое место: в реальной жизни ни один потребитель не в состоянии количественно безупречно определить, сколько именно добавочной полезности он получил от добавочной единицы продукта. Значит, ни один потребитель не способен количественно оценить максимум удовлетворения своей потребности от покупки товара. Однако всякий потребитель способен сравнить товары и сделать свой выбор.
Ординалистский подход как раз и основан на том, чтобы установить отношения предпочтения или безразличия между различными товарами без количественного измерения полезности. Этот подход можно назвать также относительным. Ординалисты рассматривают отношения предпочтения применительно ко всем товарам, но в целях упрощения обычно берут во внимание комбинации наборов из двух товаров (А и В) и определяют, какая из этих комбинаций дает потребителю большую, а какая - меньшую полезность. Это допущение исходит из посылки: то, что верно для двух товаров, верно и для любого количества благ. В ординалистской теории используется следующая система координат:



При этом: Qa - количество товара А; Qb - количество товара В.
Суть подхода не изменится, если на одной оси координат откладывать один товар, а на другой - все остальные.
Ординалистская теория ставит перед собой задачу определить для потребителя такой набор двух благ, который позволил бы ему получить максимум полезности от потребления этого набора за ограниченный период времени. Этот акт выбора имеет две стороны:
- надо учесть желания потребителя, его вкусы и предпочтения и