Реферат на тему ПР-сопровождение предвыборных кампаний

Содержание


Введение 3
1. Цели службы по связям с общественностью в выборных кампаниях 4
2. Исследование округа с позиции ПР-специалиста 6
3. Особенности организации рекламной кампании 8
4. Черный ПР 11
Заключение 13
Список используемой литературы 15


Введение

В данной работе рассматривается тема "ПР-сопровождение предвыборных кампаний".
Обширную сферу для ПР представляет собой политическая, общественная и другая деятельность, которая обобщенно может быть обозначена, как влияние на широкие аудитории, не объединенные каким-либо отраслевым или профессиональным интересом. Именно влияя на аудиторию, на избирателей (электорат), политик, общественный деятель добивается своих целей.
Здесь существенную роль играют множество факторов, в том числе и сама аудитория, ведь эффект от политической деятельности в значительной степени заложен в самой аудитории, ее настроенности и ожиданиях: человек охотнее воспринимает то, что отвечает его представлениям. Так, не без участия ПР-специалистов, происходит взаимодействие между идеей и интересом массы.
Участие в политической деятельности неизменно связано с организацией и проведением выборов, и это уже стало весьма распространенным в практике ПР.
Выборы в демократическом обществе служат важнейшим показателем отношения к его политическим институтам, партиям и движениям всего населения или его групп. А результаты выборов становятся основой для изменения или продолжения того или иного политического курса.
Предвыборная работа во многом напоминает процесс маркетинга и потому на Западе носит даже устоявшееся название "политический маркетинг". В нем, по обыкновению, проводятся: изучение состояния политического рынка, а также отдельных политических структур и их политической культуры; анализ действий и программ политических деятелей; опрос электората; разработка и реализация программ участия в избирательных кампаниях.
Но использование термина "маркетинг" не означает механический перенос его содержания в политическую сферу и тем более свойственных коммерческому маркетингу методов, поскольку политическая область менее предсказуемая и прогнозируемая.
В нашей общественной жизни (и тем более выборах) ПР-технологии ранее не применялись, а западный опыт заведомо игнорировался. И лишь с началом "перестройки" партийные органы стали изучать и зарубежную практику. А практика эта показывает, что выбор кандидата определяется двумя факторами: соответствием модели депутата с набором тех политических и личностных характеристик, которые заранее определил избиратель, и привлекательностью предвыборной программы кандидата. Поэтому первостепенное внимание партии уделяют подбору кандидатов, а избирательные кампании носят исключительно персонифицированный характер - идет борьба личностей.
В ходе сопровождения предвыборных кампаний ПР-специалисты проводят аналитические обзоры прессы с точки зрения интересов данного кандидата, оценку акций его союзников и противников, переработку любой полезной клиенту информации, включая слухи, сплетни, кулуарные разговоры и внедрение в прессу рекламных материалов. Важно отметить, что для достижения успеха на выборах крайне важна личность самого политика. И здесь ПР-специалистам надо отдавать себе отчет и, одновременно, честно вести себя с заказчиком.
Рассмотрим подробнее ПР-сопровождение предвыборных кампаний.

1. Цели службы по связям с общественностью в выборных кампаниях

Основная цель службы по связям с общественностью в избирательной кампании - обеспечить победу своего кандидата на выборах в депутаты (на государственную должность). Большинство избирательных округов в России -