Контрольная работа на тему Контрольная работа 161105-01

Содержание


Ситуация 1 3
Ситуация 2 5
Ситуация 3 7
Список используемой литературы 14
Ситуация 1

Салон красоты, расположенный в подмосковном городе, разместил свою рекламу в виде бегущей строки на местном кабельном телевидении. Из-за высокого уровня конкуренции акцент в рекламе было решено сделать на конкурентное преимущество салона – бесплатный массаж кистей рук.
1) Определите тип данной рекламы по каждому из признаков классификации, представленной в параграфе 2.4 настоящего курса (признаки: рекламодатель, тип целевой аудитории, концентрация на сегменте, размер территории, предмет рекламы, стратегическая цель, виды рекламы в зависимости от цели).
2) Определите тип рекламного носителя по каждому из признаков классификации, представленной в параграфе 2.4 настоящего курса (признаки: по способу воздействия на органы чувств, по техническому признаку, по месту применения, по характеру воздействия на адресата).
Ответ:
1) определим тип рекламы.
1. По типу ее спонсора:
Это реклама от имени производителя, так как салон красоты является производителем услуги.
2. В зависимости от типа целевой аудитории:
Это потребительская реклама, так как направлена на потребителя услуг салона красоты.
3. По критериям сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:
Это массовая реклама, так как потребителем услуг салона красоты может быть любой житель города, который посмотрит эту рекламу.
4. В зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью, выделяются:
Это локальная реклама, так как направлена на определенный регион размещения и показана по местному телевидению.
5. В зависимости от предмета рекламной коммуникации:
Это товарная реклама, вернее реклама услуги.
6. По стратегическим маркетинговым целям, которые преследует рекламная кампания:
Это реклама, формирующая спрос на услуги салона красоты.
7. По определению цели рекламной кампании конкретного товара в увязке с его жизненным циклом:
Скорее всего, это напоминающая реклама, так как в рекламе задействован элемент о бесплатной услуге, с целью привлечения потребителя.
8. По способу воздействия:
Это зрительная реклама, так как бегущую строку зритель местного телевидения прочитает.
9. По направлению воздействия:
Это рациональная (предметная) реклама, направленная на конкреный предмет – продажа услуги.
10. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу:
Это мягкая реклама. Отсутствуют элементы жесткого воздействия на потребителя.
11. В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:
Это телереклама, так как бегущая строка на местном телевидении.
2) Определим тип рекламного носителя.
По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на: Зрительная реклама (визуальная) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека.
По техническому признаку: Телереклама.
По месту применения: Внешняя реклама.
По характеру воздействия на адресата: массовая реклама, так как ее увидит большое количество людей.
В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории: локальная реклама.

Ситуация 2

Небольшое рекламное агентство предлагает рекламодателям новую услугу – размещение рекламы на асфальте в виде объемных изображений.
1) Назовите три преимущества и три недостатка рекламы на асфальте.
2) Рекламное агентство предполагает разместить рекламу своей новой услуги. Какой тип рекламы (ТВ, радио, наружная, в пресс, интернет-реклама) Вы для этой цели порекомендуете агентству и почему?
Ответ:
1. Рассмотрим подробнее все преимущества и недостатки 3D рекламы на асфальте, чтобы понять ее актуальность.
Преимущества 3D рекл