Реферат на тему Проведение рекламной кампании в Интернет

Содержание


Введение 3
1. Особенности психологического восприятия рекламы в Интернет 5
1.1. Психотехнология иллюстрации в Интернет-рекламе 5
1.2. Психотехнология слогана и заголовка рекламного текста 5
1.3. Психолингвистика рекламного текста 6
2. Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети 8
3. Веб-сайт как пространство для реализации стратегии 12
4. Баннер как технология создания привлекательного имиджа 15
Заключение 19
Список используемой литературы 20

Введение

В последнее время вся сеть Интернет и реклама в ней стали бурно развиваться. Поэтому с развитием и глобализацией Интернета, возрастает и роль рекламных кампаний. Актуальность методов воздействия на потребителя в сети возрастает с каждым днем, и требует тщательного изучения с целью использования ее в качестве одной из основных, на сегодняшний день маркетинговых коммуникаций.
Интернет-технологии для российских книжных магазинов еще не распространены, тем не менее, многие руководители лидирующих компаний задумываются об их использовании. Сейчас издательства пробуют применять эффективные приемы PR-технологий для достижения наилучших результатов в продажах. Тормозит данное развитие ограниченность в бюджете большинства книготорговых структур.
Стратегия рекламной кампании в Интернет опирается на стремлении завоевать доверие и благосклонность, лояльность клиентов.
Реклама в Интернет с психологической точки зрения является рекламой без обратной связи. Формы и средства представления Интернет-рекламы по восприятию соответствуют особенностям восприятия графической рекламы. Специалисты установили следующие закономерности восприятия рекламы в зависимости от ее графического исполнения, так текст должен в течение определенного времени удерживать внимание человека. Глаз непроизвольно отвергает длинный, сплошной текст. Применяются для полноты воздействия еще такие правила: чем меньше шрифт, тем меньше внимания он будет привлекать; текст с использованием заглавных букв воспринимается лучше; жирный текст вызывает ощущение надежности товара, а тонкий – подчеркивает изящество. Если говорить о цвете, то лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные – на белом; текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание.
Форма эллипса стимулирует творческий поиск, так самый читаемый шрифт – 12-й размера; текст, заключенный в квадрат или круг, вызывает ощущение уверенности; текст в треугольнике стимулирует движение вперед; лучше светлые буквы располагать вверху объявления, а более темные – внизу; если объявление по размерам гораздо меньше страницы, то лучше использовать вертикальное расположение.
1. Особенности психологического восприятия рекламы в Интернет

1.1. Психотехнология иллюстрации в Интернет-рекламе

Большую роль в рекламных объявлениях играют иллюстрации, которые должны отвечать следующим требованиям:
-задерживать внимание людей и создавать заинтересованность в рекламируемом продукте;
-визуально демонстрировать преимущество товара или услуги, указывать на результат применения.
Более выгодно демонстрировать одну крупную иллюстрацию, чем несколько маленьких. По мере возможности желательно использовать в рекламном объявлении фотографии, а не рисунки. Это можно объяснить тем, что они более точно передают образ товара или услуги. Например, потенциального потребителя больше заинтересуют фотографии из курортного города, чем рисунки. Однако не стоит допускать того, чтобы фотография отвлекала внимание от преимуществ товара, иначе клиент полюбуется фотографией и перевернет страницу.

1.2. Психотехнология слогана и заголовка рекламного текста

Под слоганом понимается рекламный девиз. Запоминающуюся рекламную кампанию запустил электронный книжный магазин AbeBooks.com.
В рекламе показана коллекция книг с утопическими надписями на обложках (например, признание Джорджа Буша в том, что он был не прав). Слоган рекламной кампании – «Если вы не можете найти это здесь, значит этого не существует».
Основная цель слогана заключается в побуждении к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя не каждый слоган такое предложение содержит. Людям, работающим над созданием слогана, необходимо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: соответствие общей рекламной теме; простота: чем короче и ярче, тем лучше; упоминание в слогане названия компании.
Не последнюю роль в рекламном обращении играет заголовок. Рекламное сообщение без заголовка теряет читают в 5-7 раз