Содержание
1. Выбрать вид рекламной кампании, выяснив условия ее проведения и исходные данные 3
2. Определить основную и промежуточные цели кампании 4
3. Разработать главную идею кампании 4
4. Выявить аудиторию рекламного воздействия 4
5. Выбрать оптимальные средства рекламы, согласно целям кампании и выделенного бюджета 5
6. Установить ответственность за выполнение мероприятий 10
7. Обозначить этапы рекламной кампании, определить время и место проведения мероприятий 11
8. Определить необходимые технические средства и оборудование. 11
9. Составить тематико-финансовый план рекламной кампании 12
Список используемой литературы 14
Приложения 15
1. Выбрать вид рекламной кампании, выяснив условия ее проведения и исходные данные
ООО «Юнител» предприятие, занимающееся продажей сотовых телефонных аппаратов, фото и видеоаппаратуры, а также подключение к сети различных операторов сотовой связи: Билайн, Теле2, Мегафон, Мтс, Стек и др. Существует на данном рынке уже 4 года и имеет свой круг потребителей.
Причины, по которым ООО «Юнител» проводит рекламную кампанию следующие:
низкая прибыль, которая к тому же последнее время стала падать
малоизвестность кампании
слабая работа в области рекламы
В данной ситуации больше подойдет имидж-реклама и стимулирующая реклама. Основная роль имидж-рекламы ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь в то или иное рекламное агентство, создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом основное назначение имидж-рекламы. – закрепить в сознании широкого круга людей положительном образ товара или фирмы.
Стимулирующая реклама Основная задача стимулирующей рекламы – стимулировать потребность в приобретении именно вашего товара или эксплуатации предлагаемой вами услуги. В рекламном объявлении стимулирующей рекламы небольших и средних фирм при рекламировании товаров повседневного спроса принято давать и элементы имидж-рекламы.
Необходимо учитывать, что стимулирующая реклама является и составной частью имидж-рекламы.
2. Определить основную и промежуточные цели кампании
Целями данной рекламной кампании будут следующие:
1) формирование у потребителя определенного образа фирмы;
2) формирование благожелательного отношения к фирме;
3) побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
4) побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
5) стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
6) стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;
3. Разработать главную идею кампании
Главная идея кампании – создать имидж и известность фирме.
4. Выявить аудиторию рекламного воздействия
Потенциальный клиент (лицо и образ клиента), на которого производится воздействие, определяется при помощи проводимых исследований. Это специально разработанные анкеты и бланки, заполняемые в момент присутствия покупателя в магазине, и обрабатываемые затем социологами.
По проведенным данным целевая аудитория весьма разнообразна. Услугами сотовой