Реферат на тему Развитие социологических исследований книжного рынка на современном этапе

Содержание


Введение 3
1. Развитие социологических исследований книжного рынка на современном этапе 4
2. Практическое задание 12
Заключение 17
Список используемой литературы 19


Введение

Законы любого рынка требуют от производителей продукции четко и адекватно реагировать на изменения запросов потребителей, предугадывать конъюнктуру и воздействовать на покупательский спрос методами рекламы, ассортиментной и ценовой политикой. Особо эффективны в этой сфере социологические опросы покупателей (как конечных потребителей) в сочетании с экспертными оценками, получаемыми также на основе унифицированных опросных анкет или формализованных опросных анкет или формализованных интервью. К сожалению, подобного рода исследования в отечественной книжной торговле почти не проводятся, что свидетельствует как о недооценке нашими предпринимателями важности такого рода мероприятий, так и плохой координации и кооперации их деятельности на данном направлении.
Цель работы – выявить возможные проблемы социологических исследований книжного рынка и изучить спрос книжной продукции.
Полезно ознакомиться с результатами проведенного в конце 2003 года социологического опроса покупателей и экспертов столичной книжной торговли в рамках специальной НИР по заданию Правительства Москвы.
Основными задачами такого исследования были следующие: изучение формирования структуры ассортимента различных книжных магазинов; оценка состояния книжного рынка Москвы покупателями; оценка книжного рынка экспертами – работниками книжной торговли; выработка модели основных направлений развития книжного рынка; определение возможных форм помощи Правительства Москвы, подведомственных ему структур в решении проблем поддержки социально значимой литературы с точки зрения книгоиздателей, книгораспространителей, коллективных и индивидуальных потребителей в лице библиотек и покупателей.
1. Развитие социологических исследований книжного рынка на современном этапе

В последние годы появились новые социологические службы, работающие на книжном рынке. Это во многом связано с очевидным окончанием книжного бума. Рыночная экономика заставляет книжных предпринимателей гибко реагировать на быстро изменяющуюся конъюнктуру. Здесь важную роль играют опросы населения. В Москве их проводят маркетинговые службы еженедельника «Книжный бизнес», Института книги, а также крупных издательств.
Еженедельник «Книжный бизнес» начал выходить в марте 2008 г. как газета, с июня 2009 г. стал журналом в цветной обложке. Основой его содержания является сводная таблица названий книг, реализуемых на мелкооптовом рынке в помещении спорткомплекса «Олимпийский».
В основе подсчета месячных рейтингов лежат три параметра: количество названий книг издательства, суммарный тираж по этим названиям и так называемый «показатель условных продаж», при подсчете которого учитывается средневзвешенная мелкооптовая цена каждой книги. По каждому из параметров издательства ранжируются с определением места. Итоговый рейтинг определяется как сумма мест по трем параметрам, что обеспечивает интегральную оценку работы издательства.
Также выходят «Хит-парады», которые отражают конъюнктуру столичной коммерческой торговли книгами и журналами. Хит-парады основаны на результатах подсчета количества продаж за неделю со сбытовых точек (чаще всего лотков), расположенных внутри метрополитена, в переходах и на улице вблизи станций метро и в других оживленных местах Москвы, общий объем продаж, с которых значительно превышает объем продаж с точек, расположенных в отдалении от метро. Другое условие выборки – универсальность продаваемой литературы. Не включены в исследуемое «поле» книжные магазины, поскольку схема их работы исключает возможность проведения подобного анализа и требует отдельного рассмотрения.
Прежде чем составить хит-парад, социологи журнала получают от интервьюеров заполненные различными продавцами книг анкеты. Издания, занесенные респондентами в анкеты, составляют три массива (в соответствии с тремя позициями хит-парада), из которых служба маркетинговых исследований, согласно с занимаемым местом и количеством упоминаний, вычисляет лидеров. Максимально возможное количество наименований в каждом массиве – 210 (7 мест, умноженные на 30 точек). Минимальная – 7 (если респонденты будут е