+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая на тему Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы) - 2

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Тема:
Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы) - 2
Тип:
Курсовая
Объем:
50 с.
Дата:
22.05.09
Идентификатор:
idr_1909__0010614
ЦЕНА:
750 руб.

525
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы) - 2 - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, курсовую, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать курсовую Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы) - 2 у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы) - 2 по предмету РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы) - 2 (предмет - РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к характеристике Интернет как торговой среды, общая характеристика технологий продвижения товаров в сети Интернет 6
1.1. Интернет как торговая среда, участники электронного рынка 6
1.2. Интернет-магазин, особенности его функционирования 11
1.3. Элементы продвижения товара на электронном рынке, технологии продвижения 21
Глава 2. Разработка системы продвижения на рынок товара фирмы ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс" через сеть Интернет 26
2.1. Краткая характеристика компании 26
2.2.Анализ системы продвижения товара в сети Интернет для компании ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс" 27
2.2.1. Анализ сайта компании 27
2.2.2. Анализ системы продвижения товара в сети Интернет 34
2.3. Разработка стратегии продвижения товара на рынок и предлагаемые рекламные мероприятия 39
Заключение 41
Список используемой литературы 43
Приложение 1. Участники электронного рынка 46
Приложение 2. Типы электронного рынка 47
Приложение 3. Виды предприятий современного рынка по отношению к электронному рынку 48
Приложение 4. Виды покупателей на электронном рынке 49
Приложение 5. Внешний вид сайта компании 50

Введение

Современное состояние экономики характеризуется сегодня реформированием методов управления экономическими объектами, переориентацией бизнес-процессов предприятий, происходящих на фоне бурного развития мощности и производительности компьютерных систем и сетевых технологий.
Существенную роль в этом процессе играет новый вид экономической деятельности - электронный бизнес. Электронный бизнес рассматривается как особая форма бизнеса, реализующаяся в значительной степени посредством внедрения информационных технологий в процессы производства, продажи и распределения товаров и услуг. В этих условиях возникает понятие электронного рынка как совокупности его участников и процессов их взаимодействия, характеризующейся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных и телекоммуникационных технологий и систем.
Электронный маркетинг как элемент электронного бизнеса открывает широкие возможности в решении задач оптимизации маркетинговой деятельности, смещая акценты в область скорости принятия адекватных информационным потокам решений. Одну из главных ролей в реализации электронного маркетинга играет сеть Интернет, являющаяся технологическим катализатором для смены парадигмы в экономике.
Электронный маркетинг - это маркетинговая деятельность субъектов на электронном рынке. Практическая реализация электронного маркетинга, обеспечивающего создание потребительской ценности товара, т.е. предоставление качественных товаров и услуг в соответствии с потребностями покупателя, осуществляется на базе корпоративной интегрированной информационной системы, имеющей доступ к мировым ресурсам сети Интернет.
Объектом маркетинговой деятельности на электронном рынке выступает информационно-аналитическая и экспертно-исследовательская деятельность фирмы с использованием сетевых информационных технологий и систем по выбору конкурентной позиции на данном рынке, где компания выступает со своим товаром; определению стратегий его продвижения и распределения, выбору рекламной и ценовой политики с четом всей совокупности факторов внешней и внутренней среды в условиях риска и неопределенности.
Субъектом маркетинговой деятельности на электронном рынке выступает, как и в классическом маркетинге, деятельность конкретного собственника компании по целенаправленному регулированию деятельности фирмы, производимому по определенной технологии с использованием системы методов анализа и обработки цифровой информации электронного рынка для достижения поставленных целей.
Процесс управления маркетингом на электронном рынке отражает совокупность операций и процедур, выполняемых работниками маркетинговых служб компаний в определенной последовательности. Она включает в себя:
? сбор и анализ информации о поведении рынка и конкурентов на нем посредством использования возможностей сети Интернет, хранилища корпоративных баз данных;
? экспертизу стохастических и динамических процессов на данном сегменте рынка;
? моделирование психологических реакций поведения потребителя на электронном рынке с моделированием стратегий компаний в условиях риска и неопределенности, формулирование новых стратегий развития текущих рынков, проникновения на рынок, стратегических альянсов и консолидаций, стратегий диверсификации и др.
При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке
Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.
Целью настоящей работы является комплексное исследование организации позиционирования и продвижения товаров на рынке предприятием "Интерьер-ЭРГО-Комплекс" и разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
-исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;
-проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс";
-проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс";
Объектом исследования служит ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс".
Предметом исследования является комплексная система организации позиционирования и продвижения товаров на рынке через сайт компании ООО "Интерьер-ЭРГО-Комплекс".


Глава 1. Теоретические подходы к характеристике Интернет как торговой среды, общая характеристика технологий продвижения товаров в сети Интернет

1.1. Интернет как торговая среда, участники электронного рынка

С развитием систем автоматизации управления предприятиями, повышением доступности глобальной Сети для широких слоев населения, потребитель получил доступ к информации об имеющихся товарах и услугах, возможность и право выбора лучших, что и сделало его не зависимым от посредника. Интерактивное общение с потребителями обеспечило возможность производителям оперативно перестраивать производство в соответствии с желаниями покупателей относительно характеристик, комплектации, качества, количества и даже цены требуемого товара. Взаимодействие покупателей и продавцов в Сети определяет существование электронного интерактивного рынка.
Электронный рынок представляет собой совокупность участников, основные из которых представлены на рисунке (Приложение 1), продуктов и процессов их взаимодействия, характеризующуюся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных телекоммуникационных технологий и систем.
К участникам относятся продавцы, покупатели и посредники, а также организации, обеспечивающие инфраструктуру и правила рынка. Продуктами называются товары и услуги, ради которых продавцы и покупатели выходят на рынок. Взаимодействие участников рынка по поводу купли-продажи продуктов, производство, исследования рынка, поиск, заказ, поставку и потребление продукта.
Все элементы рынка присутствуют как в реальном, физическом отображение, так и опосредованно - через среду, основанную на использовании информационных и телекоммуникационных технологий.
Например, для такого элемента рынка, как продукт, это означает, что он может присутствовать в процессах купли-продажи как реальный товар, представленный в цифровом формате данных, - программный продукт или услуга, оказанная с использованием сети Интернет.
Продавцы и посредники представлены в Интернете посредством WEB-сайтов - каталогов на сервере провайдера, в которых размешена информация:
- о фирме (Web присутствия в Интернете);
- о производимых товарах и услугах (информационный Web);
- для продвижения товаров и услуг (рекламный Web);
- для изучения мнений покупателей, потребителей, специалиство оптовой и розничной торговли, промышленности (Web с обратной связью);
- по изучению рынков (исследовательской Web и Web виртуального сообщества фирмы);
- для приема от клиентов заявок на товары и услуги, оплаты и доставки товаров и услуг (Web электронной коммерции);
- о гарантийных обязательствах фирмы (Web сервисного и гарантийного обслуживания клиентов);
- о координации работ (Web совместного проектирования - реализации проектов удаленными исполнителями).
Для реализации функций электронного бизнеса в полном объеме предприятия создают корпоративные порталы (EIP Enterprise Information Portal), предоставляющие сотрудникам, клиентам, партнерам доступ к разнообразным информационным ресурсам: программам; корпаративным данным; сервисам (поисковая система, электронная почта или электронная доска объявлений, система заказа или контроля выполнения заказа). Портал не только осуществляет связь с внешней экономической средой, но и создает среду взаимодействия производителей, потребителей и поставщиков. Например, система закупок или снабжения представляет возможности размещения информации о своих потребностях в материально-технических ресурсах; поиска поставщиков и получения от них коммерческих предложений; организации тендеров и т.д. Вся информация в системе классифицируется и хранится в соответствии со стандартизированным каталогом, что позволяет получать агрегированную информацию о предложениях поставщиков.
Организационно бизнес осуществляется на нескольких типах электронного рынка, разновидности которых представлены на рисунке (Приложение 2).
Business-to-business (B2B) - организации осуществляют продажи друг другую используя электронные вертикальные рынки (специфические