Курсовая работа на тему Оценка эффективности рекламной компании в сети интернет

Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологический анализ оценки эффективности проведения рекламной компании в сети Интернет 7
1.1. Особенности проведения рекламных кампаний в Интернет 7
1.2. Новые методы оценки эффективности рекламной кампании в Интернете 14
Глава 2. Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет на примере компании ООО «AD-WORLD» 19
2.1. Характеристика ООО «AD-WORLD» и анализ рекламных компонентов используемых в Интернете 19
2.2. Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет с использованием Web-сервера компании «AD – WORLD» 24
Заключение 31
Список литературы 34


Введение

Актуальность исследования.
Актуальность темы заключается в необходимости изучения и использования новейших методов продвижения рекламных продуктов или услуг, чему активно способствует развитие электронной коммерции. Заполнение медийного пространства рекламными сообщениями привело к тому, что уровень потребления рекламного продукта значительно снизился. Большинство представителей бизнес-кругов начинают переосмысливать свою коммерческую деятельность и все больше склоняться к использованию возможностей интернет-пространства, который является инструментом для получения высокой прибыли. Электронный маркетинг – эффективное средство рекламной деятельности, он имеет ряд серьезных преимуществ , в отличие от других видов рекламы, хотя и считается среди них самым молодым. Преимущество интернет – рекламы заключается и в легком воздействии на узкие круги целевой аудитории, на сокращении расстояния между рекламодателем и потребителем. Интернет – реклама довольно часто бывает скрытая, она не навязывает товар или услугу, а вроде советует воспользоваться ими, разговаривая с потребителями обычным человеческим языком, а не языком маркетинга. Поэтому использование возможностей киберпространства становится все больше­ популярным, а эффективность от интернет – рекламы растет.
Кроме того, рекламная кампания в интернете – процесс, которым легко управлять, потому что есть возможность вносить корректуры также при проведении рекламных мероприятий. Одна из самых особенностей интернет – рекламы – это возможность анализировать эффект от проведения рекламной кампании в режиме реального времени. Технологические возможности глобальной сети открывают широкие возможности для продвижения рекламной продукции различных сфер производства, поэтому актуальным будет исследовать особенности типов и видов интернет-рекламы, которые только начинают внедряться в России.
Современные рекламные кампании в Интернет – сети представляют собой очень сложную систему маркетинговых мероприятий, включающих в себя различные методы рекламы. Так, в зависимости от того, какие преследуются цели предприятием, использование все более серьезных инструментов рекламы, требует все более сложных инструментов ее анализа. Такая необходимость призвана сложностью выбора тех или иных рекламных мероприятий. Поэтому, на сегодняшний день, становится очень важным более детальное изучение и совершенствование сложных методов анализа рекламных кампаний, основанных как на сочетании различных способов анализа, так и на глубоком сегментировании аудитории, для того , чтобы анализировать рекламу не по виртуальных «посетителей сайта», а относительно потенциальных клиентов компании.
Проблемы исследования
Еще несколько лет назад трудно было предположить, что с помощью Интернета могут зарабатывать реальные деньги как физические, так и юридические лица. «Классические» рекламные и маркетинговые методы не всегда срабатывают в Интернете. Это происходит по ряду значительных различий электронного пространства от мира внесетевой экономики. Стремительное развитие новых технологий обмена информативных данных заставляет предпринимателей искать более эффективные и коммерчески выгодные способы проведения рекламных кампаний. Повышение цен на рекламу в средствах массовой информации способствовало развитию и распространению. Интернет-рекламы как альтернативного способа проведения рекламной кампании. Интернет-реклама стала важным маркетинговым инструментом воздействия на интернет-пользователей. Сейчас установлено, что реклама в сети Интернет занимает большую долю рекламного бюджета предприятий. Поэтому для правильного выбора рекламной кампании в Интернете сегодня не только используют маркетинговое исследование, но и определяют оптимальный способ размещения рекламы в сети Интернет. Эффективность интернет – рекламы заключается в том, что она позволяет охватить большое количество аудитории при небольших рекламных затратах. Вона дает повысить эффективность проведения рекламных мероприятий в производственно-коммерческой деятельности как предприятий, которые заказывают рекламу, так и рекламных компаний.
Цель исследования – определить оценку эффективности рекламной кампании в сети Интернет на примере ООО «AD – WORLD».
Целью исследования этой работы является определение оценки эффективности рекламной компании с использование сети Интернета.
Объект исследования – рекламная кампания в сети Интернет.
Предмет исследования – на примере рекламной кампании ООО «AD – WORLD» определить и провести оценку эффективности рекламной кампании в сети Интернет.
Задача исследования:
– изучение особенностей проведения рекламных кампаний в Интернет;
– изучение методов оценки эффективности рекламной кампании в Интернете;
– характеристика ООО «AD-WORLD» и анализ рекламных компонентов используемых в Интернете;
– практическая оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет с использованием Web-сервера компании «AD – WORLD» .
Теоретико-методологическая основа исследования Исследованиями особенностей влияния маркетинговой интернет-рекламы на производственно-коммерческую деятельность предприятий и эффективностью ее использования занимались такие ученые: П. Алашкин, С. Бердышев, Т. Бокарев, Г. Дейнекин, Макарова, Н. Меджибовская, а также А. Сологуб, Л. Капинус, И. Новаковский, Л. Любомудрова, Н. Святелик, А. Шаповалова. Кроме перечисленных, исследованиями маркетинга в сети Интернет (интернет-маркетинга) занимаются такие ученые: А. Ойнер, Е. Попов, Е. Крикавский и другие. Их исследования показали, что интернет-реклама стала для многих предприятий важным коммуникативным инструментом, который позволяет привлечь потенциальных клиентов. Изучение влияния и эффективности интернет-рекламы является важным шагом планирования рекламной кампании в Интернете, поэтому требуют дальнейшего детального исследования.
Методы исследования в работе представлены: теоретические – анализ научной и специализированной литературы, эмпирические – анкетирование, наблюдение, социальный опрос, опытно – экспериментальная база исследования предприятия
Теоретическая значимость исследования – это изучение особенностей и понятия интернет-рекламы, изучения оценки эффективности проведения рекламных кампаний в сети Интренет.
Практическая значимость проведенного исследования заключается в рекомендациях предприятию о дальнейшем развитии рекламы фирмы в сети Интернет. Так же, практическая значимость заключается в том, что практически показана эффективность использования интернет-рекламы для продвижения своих услуг и товаров фирмами в сети Интернет.
Структура работы: введение, две главы, заключение и список литературы.
Глава 1. Теоретико-методологический анализ оценки эффективности проведения рекламной компании в сети Интернет

1.1. Особенности проведения рекламных кампаний в Интернет

Подход компаний к использованию возможностей Интернета постоянно меняется. Если сначала Сеть использовалась в основном по формуле В2В (business – to – business) для координации деятельности разбросанных по миру филиалов компании, то теперь она также активно используется для оперативной и непрерывной связи с деловыми партнерами. Более того, бурными темпами растет использование Интернета по формуле В2С (business – to – consumer) – именно за этим сектором будущее лидерство по объему разрабатываемых программ, сеансов передачи информации. Сеть вынуждает к подробному общению с клиентом. Реальное преимущество и уникальность Internet -маркетинга в общении один на один. В этом главная перспектива развития Сети как рекламного носителя: программное обеспечение, используемого в Интернете, дает на сегодняшний день возможность получать данные не совсем корректно. Главными потребителями исследований в Интернете пока есть провайдеры и компьютерные компании, свидетельствует о минимальном интерес к него рекламных агентств.
За последние полгода на рынке рекламы наблюдается значительное развитие интернет-рекламы, об этом свидетельствует и значительный рост за последний год объема рынка сетевой рекламы в России: сегодня он оценивается специалистами минимум в $ 300,000, темп роста составляет почти 600%, существующая динамика сохраняется (по оценкам специалистов агентства Internet – expert). Безусловно, даже по сравнению с российским рынком, где объем «Интернетовских» части рекламного рынка оценивается некоторыми игроками в $ 5 7 млн. Цифры очень незначительны, но динамика обнадеживает.
Подобные тенденции объясняются, во-первых, увеличением интереса к интернет-ресурсам, который развивается во всем мире, и особенно, у ближайшего соседа – России – сейчас начинается настоящий интернет-бум. Другой причиной рекламисты считают активный процесс создания корпоративных сайтов в России.
Большинство компаний уже вложили немалые средства в собственные WEB – страницы и даже в порталы , и сейчас озадачены тем, как с помощью этих ресурсов развивать бизнес и получать дополнительную прибыль.
Хотя Интернет активно прогрессирует в привлечении новых пользователей, тем