Реферат на тему Нормативно-правовые основы рекламной деятельности в РФ 2

Содержание


Введение 3
1. Понятие, роль, основные функции рекламы 5
2. Законодательный аспект рекламы и рекламирования как форм злоупотребления правом 7
3. Новации нормативно-правового регулирования рекламы в Российской Федерации 11
Заключение 18
Список используемых источников 20

Введение

Актуальность исследования. Тема «Нормативно-правовые основы рекламной деятельности в РФ», безусловно, актуальна в виду нескольких аспектов.
Во-первых, значение рекламы в современных экономических условиях. Компании, отдельные индивиды обязаны быть конкурентоспособными для того, чтобы успешно функционировать. Во многом этому способствует реклама. Определенно – эффективная, разработанная с учетом внутреннего содержания всего механизма рекламы. Учитывая возможности рекламы нанести вред всем субъектам и объектам рынка она регулируется законодательно.
Во-вторых, особенности понимания злоупотребления правом в теории до сих вызывают дискуссии, но на практике имеют большое значение, в виду того, что связаны с привлечением управомоченным средств, форм, способов для осуществления принадлежащего ему права, которые выходят за пределы объема данного права. Важно понимать, что возможности злоупотребления правом должны быть ограничены максимально возможными способами.
Степень разработанности темы исследования. В виду того, что тема исследования носит междисциплинарный характер, во многом включает теоретические аспекты, разрабатывали её многие авторы: Акулич И.Л., Дурович А.П., Ковалев С.А., Левченко А.А., Малиновский А.А. и другие. Что еще в большей степени определяет необходимость проработки темы, т.к. единого мнения не сформировано, практически каждый автор представлял собственную интерпретацию ключевых терминов, предлагал отдельные направления исследования.
Цель исследования – изучение нормативно-правовых основ рекламы в Российской Федерации на современном этапе.
Для достижения цели исследования поставлены следующие задачи исследования:
Сформулировать определение, раскрыть понятие и значение рекламы,
Выявить законодательные аспекты в части рекламирования как формы злоупотребления правом,
Определить ключевые компоненты нормативно-правового регулирования рекламы в России.
Объект исследования: реклама и рекламирование.
Предмет исследования: нормативно-правовое регулирование рекламы.
Структура исследования: введение, три главы, заключение, список используемых источников.
Методологическая основа исследования: общенаучные методы – анализ, синтез, логический, сравнительный, диалектический, классификации; специальные методы – статистический, социологический и др. Также автором были использованы данные собственных исследований, изучения рекламных и информационных сообщений в СМИ.
1. Понятие, роль, основные функции рекламы

Непосредственно сам термин «реклама» (от лат. reclamare – извещать, кричать) в буквальном смысле означает: мероприятия, целью которых является формирование широкой известности чего-либо, привлечение покупателей. Или же, согласно определению, наиболее часто встречающемуся в учебной литературе, реклама – это целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.
Законодательно закреплено, возможно, наиболее точное определение рекламы; реклама – это информация, распространенная любыми способом, форме, средствами, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Из определения термина можно уяснить основные функции рекламы (рис. 1.1): привлечение клиентов, увеличение продаж, регулирование сбыта.
Основными задачами рекламы являются: информирование; увещевание; напоминание; позиционирование товара в сознании потребителя; удержание лояльных рекламируемой марке потребителей; создание долгосрочного положительного отношения к товару. Учитывая все рассмотренные моменты, можно сформировать основные сущностные характеристики рекламы: реклама – это коммуникация; реклама направлена на целевую аудиторию; передача информации осуществляется на платной основе; распространяется посредством рекламоносителей; основная цель – влияние на целевую аудиторию; позволяет идентифицировать рекламодателя.
Рисунок 1.1 – Основные функции рекламы

Важно понимать, что содержание рекламы, её характер и форма существенно меняются в соответствии с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни рыночной деятельностью в целом. Значение её возрастает во всех областях общественной жизни.
При этом к каждому виду рекламы законодатель предъявляет строгие требования – она должна быть добросовестной и достоверной.
Таким образом, делаем вывод,