+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Реферат на тему Перспективность рекламной деятельности в Интернет-среде

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ТОРГОВЛИ
Тема:
Перспективность рекламной деятельности в Интернет-среде
Тип:
Реферат
Объем:
19 стр.
Дата:
19.10.2006
Идентификатор:
idr_1909__0010605
ЦЕНА:
285 руб.

228
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Перспективность рекламной деятельности в Интернет-среде - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, реферат, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать реферат Перспективность рекламной деятельности в Интернет-среде у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать реферат Перспективность рекламной деятельности в Интернет-среде по предмету РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ТОРГОВЛИ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить реферат Перспективность рекламной деятельности в Интернет-среде (предмет - РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ТОРГОВЛИ) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
§ 1. Реклама в Интернете 4
§ 2. Преимущества и недостатки рекламы в Интернет 7
2.1. Главные преимущества рекламы в Интернете 7
2.2. Недостатки рекламы в Интернете 10
§ 3. Развитие интернет-рекламы и интернет-торговли 11
§ 4. Перспективы интернет-рекламы в Рунете и Уанете 13
Заключение 16
Список используемой литературы 19


Введение

В данной работе рассматривается тема "Перспективность рекламной деятельности в Интернет-среде". Появление Интернета - это новый этап в развитии маркетинговых коммуникаций. С точки зрения рыночного продвижения товаров и услуг, Интернет-технология позволяет существенно раздвинуть рамки привычного. В третьем тысячелетии эта технология реально может стать одним из основных видов деятельности маркетинговой коммуникации, осуществляемых как виртуально, так и в режиме online.
По мере того как поднимаются в цене акции крупных Интернет-провайдеров, соответственно растут приток рекламодателей и цены на размещение. Наиболее посещаемыми являются так называемые порталы, т.е. большие Web-узлы. Секрет их популярности в широте информационного спектра услуг от разного рода новостей (политики, погоды) до он-лайн шопинга. Попутно они предоставляют комплекс бесплатных услуг в виде персональных страниц и электронной почты.
Реклама и маркетинг в сети Интернет давно стали самостоятельным видом бизнеса. Да и редкая современная рекламная или ПР-кампания обходится без виртуальных услуг.
Интернет являет собой принципиально новый вид маркетинговой коммуникации. Его ресурсы находятся в стадии стремительного роста и формирования. Сам процесс, осуществляемый в виртуальном пространстве информационной гиперсреды, стали называть сетевой навигацией.
Помимо динамичной информационной прозрачности и стремительной динамики обмена информацией, эта гипермедиа обладает абсолютным богатством выразительных средств (звук, текст, анимация, графика).
Новый технологический прорыв в среде гипермедиа породил и новый подход к маркетингу. Это концепция гипермаркетинга (Huper-Marketing Concept). Основные отличия этого нового вида рекламы и маркетинга от традиционных заключаются в том, что они обладают свойством интерактивности. Это позволяет осуществлять активный тип общения между потребителями, производителями и продавцами. У маркетологов он получил название "корнитравы" (grass-roots). Интерактивная реклама активно развивается. Об этом свидетельствует резкий рост цен на интерактивные рекламные проекты в США. Уже существуют интерактивные рекламные агентства, занимающиеся размещением рекламных баннеров, производством Web-страниц, маркетинговыми консультациями, брендингом.
Быстро растущая аудитория, новые технологии подачи рекламного предложения, значительные инвестиции в Интернет-проекты, позволяют уже сейчас уверенно сказать, что за Интернет-бизнесом будущее. Главное - своевременно и грамотно начать действовать в новой среде.
Таким образом, актуальность темы работы не вызывает сомнений. У рекламы в сети Интернет огромные перспективы. И ее объемы и обороты будут расти с увеличением числа пользователей Сети.
Рассмотрим подробнее перспективы рекламной деятельности в сети Интернет.

§ 1. Реклама в Интернете

Интернет - среда интерактивная т.е. с возможностью обратной связи: продавец - потребитель - продавец, в отличие от традиционных СМИ, где имеется только односторонняя связь продавец - потребитель. Интернет позволяет гибко планировать стратегию поведения на рынке, добиваться четкого позиционирования рекламного предложения; анализировать эффективность рекламной кампании на каждом этапе, оперативно реагировать на реакцию потребителей (изменять рекламный текст, баннер, сократить/увеличить интенсивность показов рекламного предложения. Таргетирование показов рекламного предложения на определенные регионы, и временные интервалы, позволяет весьма точно реализовать показы выбранной целевой аудитории.
На рынке увеличивается число специализированных агентств Интернет-рекламы, а сами объемы рекламы в сети впечатляюще растут.
В отличие от традиционной рекламы проведение соответствующих рекламных мероприятий в Интернет имеет свои особенности которые не всегда учитываются при переходе на эту принципиально новую технологию. Это связано с тем, что Интернет одновременно является:
- средством массовой информации;
- средством коммуникации;
- всемирной компьютерной сетью;
- интерактивной средой (электронные конференции, обратная связь с покупателями через гостевую книгу и т.д.).
Реклама в Интернет имеет, как правило, двухступенчатый характер.
Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов.
Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом web-издателя (его посещения). Вы посещаете новостной сервер www.rbc.ru, для того, например, чтобы узнать курс валюты, и встречаете на первой странице баннер, рекламирующий страхование автомобилей. Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не знакомиться с новым рекламным объявлением.
Вторым звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную