+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Реферат на тему Знак символ миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
РЕКЛАМА
Тема:
Знак символ миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи
Тип:
Реферат
Объем:
18 страниц + дополнительные материалы
Дата:
19.01.05
Идентификатор:
idr_1909__0010585
ЦЕНА:
270 руб.

216
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Знак символ миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, реферат, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать реферат Знак символ миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать реферат Знак символ миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи по предмету РЕКЛАМА с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить реферат Знак символ миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи (предмет - РЕКЛАМА) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


1. Знак, символ, миф в рекламе 3
1.1. Знак и символ в торговом знаке и названии фирмы 3
1.2. Символ в рекламе 5
1.3. Миф в рекламе и ее достоверность 11
2. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи 13
Заключение 16
Список используемой литературы 18


В данной работе рассматривается тема "Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи".

1. Знак, символ, миф в рекламе

1.1. Знак и символ в торговом знаке и названии фирмы

В конце ХХ века в экономической жизни стран и народов произошли колоссальные изменения. Неимоверно возросла роль корпоративной символики товаропроизводителя, имени продавца, важнейшим элементом и материальной оболочкой которой является торговая марка, знак, а также название фирмы.
Как никогда раньше торговая марка становятся предметом значительных материальных вложений, символом деловой репутации, символом качества, к которому фирма двигалась быть может многие годы.
Образ, который несут товарный знак и название фирмы, включает в себя несколько ассоциативных уровней.
1. Уровень содержательных ассоциаций - любые названия и символы, даже бессмысленные и ни на что не похожие, вызывают определенные ассоциации. Задача рекламиста придумать такой брэнд, который бы вызывал позитивные ассоциации, связанные со спецификой фирмы и товаром, который эта фирма предлагает.
2. Уровень культурных ассоциаций - по ним можно сделать выводы о национально-государственной принадлежности и исторических корнях фирмы.
3. Эмоциональная окраска звучания - особенно важно, если в названии используются иностранные, искусственные слова и аббревиатуры.
Различные звуки вызывают разные ассоциации (см. ПМиР). Тоже самое относится к графическому изображению.
Исследования показали, что доверие потребителей к фирме резко снижается, если ее название ассоциируется с какой-либо агрессией. С другой стороны наибольшим доверием пользуются названия-аббревиатуры.
Эффективность товарного знака обуславливается:
" Эмоциональное и информационное соответствие знака статусу предприятия, роду его деятельности или отраслевой традиции. Считается, что потребитель, увидев знак, должен сразу догадаться какой товар или услугу предлагает фирма. Хороший знак, даже увиденный впервые, должен "узнаваться", апеллировать к ассоциациям. Недаром в слове "знакомиться" корень "знак". Тогда такой знак "укладывается" в сознании, занимает свою нишу и легко запоминается.
" Оригинальность знака, его индивидуальность.
" Качество знака, его отточенность и завершенность.
" Простота.
" Универсальность.
Очень условно символы можно разделить на три группы:
1. Интерпретированные начертания букв.
2. Схематизированные изображения продукции или профессии.
3. Условно ассоциативные жесты.
Существует точка зрения, что эмблемы и знаки предприятий и корпораций имеют магическое значение. Так, например, эмблема знаменитой "Мерседес-Бенц" символизирует расщепление мирового порядка надвое: вращательное движение и неподвижный центр. Считается, что владеющий таким "колесом", как бы одновременно участвует в движении, пребывая в изменяющемся мире, и находится в центре, оценивая все, что происходит в круговерти на периферии. С другой стороны, это символ первого древнего двигателя, с другой - мудрости.
Основные характеристики сильного товарного знака:
1. Прежде всего он должен выделяться среди конкурентов, словно "влезая" в сознание потребителей и как бы "вызываясь" из него при упоминании определенных товаров.
Например: ручка - Parker, часы - Rolex, компьютер - IBM, Apple, Macintosh, спортивная одежда - Adidas, Nike, Reebok. Из памяти, естественно, могут всплывать и другие товарные знаки, но в основном они принадлежат известным фирмам.
2. Сильный товарный знак имеет художественную ценность и содержание, реализующее миф, - легенды о происхождении товара или фирмы, его особенностях, например, элитарности, установочных ценностях. Для усиления воздействия знак может быть выполнен трехмерно (например, "надувной человечек" в рекламе шин "Мишлэн").
3. Сильный товарный знак формирует позитивное отношение потребителя к приобретаемому товару, заставляет его покупать изделия, замаркированные именно этим знаком, доверять ему. Поэтому владелец сильного товарного знака имеет более сильные позиции на рынке. Он порой может назначать цену на 35-50% выше, чем у аналогичных товаров, не давая скидок, экономить на рекламе.
4. У сильного товарного знака повышенный запас прочности, т.е. определенный иммунитет, нередко сводящий к нулю противодействия конкурентов, например демпинговую политику. Его владелец быстро приходит в себя после кризисных ситуаций, что объясняется инерцией восприятия рекламной аудиторией конкурирующих знаков. Потребителя привычных для него фирменных знаков трудно соблазнить другим товарным знаком.