Реферат на тему Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге

Содержание


Введение 3
§ 1. Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы, которые необходимо обеспечить для решения поставленной цели 4
§ 2. Выбор основных и вспомогательных средств распространения рекламы 5
Заключение 10
Список используемой литературы 14


Введение

В данной работе рассматривается тема "Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге". План средств размещения рекламы так же важен, как и творческий план, и разрабатывается одновременно с ним. План размещения рекламы, включающий бюджет кампании, основан на распределении денежных средств. Первичные решения о выборе СМИ обычно зависят от наличия денег для использования телевидения, которое является самым дорогим средством рекламы.
Сочетание средств рекламы создается в процессе отбора СМИ, которые лучше всего могут охватить целевую аудиторию и решить проблемы коммуникации. Если товар недостаточно известен, то, вероятно, будут использованы распространенные СМИ, чтобы повысить общий уровень информированности потребителей. Если проблема заключается в пробном использовании товара, то самым важным инструментом может быть продвижение продаж. Если товар предназначен для небольшой аудитории, например, одежда для занятий айкидо, то более эффективными способами ее охвата могут быть Интернет и прямая почтовая реклама (если можно найти список адресатов или составить его самим).
Понятие охват очень важно для планировщиков размещения рекламы в СМИ, которые распределяют средства в соответствии с двумя задачами: охватом и частотой. В кампании с высоким уровнем охвата деньги тратятся на передачу сообщения как можно большему количеству людей. В рекламной кампании с высоким уровнем частоты деньги тратятся на рекламу в СМИ, охватывающих меньшее количество людей, но при этом повышается частота повторения рекламы.
План средств размещения рекламы включает задачи (охват и частота), стратегии (целевую направленность, продолжительность, время выхода), выбор СМИ (специфические средства), географические стратегии, расписания и бюджет. Обычно используется круговая диаграмма, чтобы показать, как распределяется бюджет между различными средствами рекламы. График отражает распределение стратегий во времени и расписание. В табличном виде представляются основные затраты и общая сумма бюджета.
Средствами распространения рекламы являются:
" Газеты
" Специальные журналы
" Справочники
" Радио
" Рекламные щиты
" Рекламные объявления
" Реклама на транспорте
" Телевидение
" Прямые почтовые отправления
" Личное убеждение
" Выставки
Рассмотрим подробнее выбор средств распространения рекламы.

§ 1. Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы, которые необходимо обеспечить для решения поставленной цели

Охват

Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его рекламой за конкретный отрезок времени.

Частота появления рекламы

Рекламодателю следует решить, сколько раз за конкретный отрезок