Курсовая работа на тему Разновидности и проектирование конструкций наружной рекламы

Тема: «Разновидности и проектирование конструкций наружной рекламы»
Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы основных разновидностей и проектирования конструкций наружной рекламы 5
1.1. Понятие наружной рекламы и её основных разновидностей 5
1.2. Проектирование наружной рекламы 10
Глава 2. Анализ проектирования наружной рекламы фирмы «Макдональдс» 14
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 14
2.2. Анализ проектирования наружной рекламы фирмы «Макдональдс» 16
Глава 3. Совершенствование наружной рекламы фирмы «Макдональдс» 18
Заключение 21
Список используемой литературы 23
Приложения 25
Введение

Актуальность исследования обусловлена тем, что в классическом понимании (и более правильном) наружная реклама – это отрасль, связанная с размещением рекламы на улицах городов, на специальных конструкциях и форматах. Однако исторически так сложилось, что, говоря о наружной рекламе, мы также подразумеваем сайнбизнес – отрасль, связанную с производством вывесок, световых коробов, объемных букв, неоновой рекламы, отдельно стоящих и других рекламных конструкций. По сути это два разных рекламных рынка с разной экономикой, разными категориями заказчиков рекламы, по-разному регламентируемые законодательством. Объединяет их то, что в основе и той, и другой индустрии – рекламные конструкции, размещаемые на улице (хотя, справедливости ради надо сказать, что вывески, изготавливаемые так называемыми производителями наружной рекламы, часто размещаются и внутри помещений – торговых, офисных, ресторанных и т.д.).
Однако вернемся к размещению наружной рекламы. Несмотря на развитие интернет-рекламы и других каналов коммуникации, наружная реклама остается одним из самых эффективных видов рекламы. Почему? Ответ прост: наружную рекламу нельзя выключить! Миллионы людей передвигаются по улицам больших и малых городов и регулярно контактируют с объектами наружной рекламы.
Слово «наружка» уже давно ассоциируется у российских граждан с понятием «наружная реклама», особенно среди тех, кто так или иначе связан с рекламной отраслью. Наружка – это своего рода профессиональный сленг, очень распространенный термин, которым оперируют сотрудники рекламных фирм, представители заказчиков рекламы.
Каждая рекламная конструкция – это не просто обозначение предприятия, а его визитная карточка, которая к тому же должна не спорить с архитектурой города, улицы, где она размещена. К тому же, рекламная конструкция – порой сложное техническое изделие, несущее опасность для окружающих, в случае неправильных инженерных расчетов, сделанных при ее проектировании, и нарушения условий эксплуатации. Вот почему к качеству рекламных конструкций, как визуальному, так и технологическому, необходимо предъявлять особые требования.
Цель работы – исследовать разновидности и проектирование конструкций наружной рекламы.
Для реализации этой цели поставлены следующие задачи:
дать понятие наружной рекламы и её основных разновидностей;
изучить проектирование наружной рекламы;
осущствить анализ проектирования наружной рекламы фирмы «Макдональдс»;
рассмотреть совершенствование наружной рекламы фирмы «Макдональдс».
Предмет исследования – разновидности и проектирование конструкций наружной рекламы.
Объект исследования – фирма «Макдональдс».
Работа выполнена на основе нормативно-правовых актов РФ и трудов отечественных авторов в области проектирования наружной рекламы. Характеризуя степень научной разработанности проблематики, следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете. Тем не менее, при изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований тематики. Методологической основой исследования явились основные положения материалистической диалектики и логики в их единстве.
Глава 1. Теоретические основы основных разновидностей и проектирования конструкций наружной рекламы

1.1. Понятие наружной рекламы и её основных разновидностей

Наружная реклама – один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor – находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий – на улице, под открытым небом.
Таблица 1 – Оценка средств наружной рекламы как канала распространения рекламы
Преимущества
Недостатки

Широкий охват аудитории
Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний

Частота и гибкость в размещении плакатов
Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений

Относительно невысокая стоимость одного контакта
Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций

Долговременность воздействия на аудиторию
Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы

Большое количество рекламных контактов
Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой

Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы
Относительно высокая стоимость изготовления и аренды


Наружняя реклама – средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, сити-формат, пиллар, объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.
В настоящее время в наружной рекламе используются три основные технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры; реклама на полимерных тканях и пленках; виниловая аппликация.
Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Однако к достоинствам добавляется ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя; трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений. При изготовлении бумажных постеров используются и компьютерные технологии, в частности широкоформатная полноцветная печать,