+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Реферат на тему Маркетинговое планирование планирование рекламы и проектирование рекламного продукта

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
РЕКЛАМА
Тема:
Маркетинговое планирование планирование рекламы и проектирование рекламного продукта
Тип:
Реферат
Объем:
14 страниц
Дата:
17.01.05
Идентификатор:
idr_1909__0010587
ЦЕНА:
210 руб.

189
руб.
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Просто нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите, пожалуйста).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.
 

Маркетинговое планирование планирование рекламы и проектирование рекламного продукта - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, реферат, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете заказать реферат Маркетинговое планирование планирование рекламы и проектирование рекламного продукта у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать реферат Маркетинговое планирование планирование рекламы и проектирование рекламного продукта по предмету РЕКЛАМА с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить реферат Маркетинговое планирование планирование рекламы и проектирование рекламного продукта (предмет - РЕКЛАМА) - пишите.

Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
§ 1. Маркетинговое планирование: краткий обзор 4
§ 2. Стратегия и планирование рекламы 6
§ 3. Планирование рекламной кампании 7
§ 4. Разработка рекламного продукта 8
Заключение 11
Список используемой литературы 13


Введение

В данной работе рассматривается тема "Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта".
Маркетинговое планирование позволяет выявить проблемы и трудности, с которыми предприятию предстоит столкнуться в будущем, прежде чем это произойдет, и поэтому можно будет принять правильное решение. Кроме того, будет обеспечена лучшая подготовка к использованию потенциальных возможностей. План по маркетингу поможет распознать и правильно оценить два основных типа рисков: внутренний, который контролируется (цена, реклама и штат сотрудников, занимающихся продажами), и внешний, включающий экономику, конкуренцию и тенденции на рынке - все то, что находится вне контроля фирмы.
В условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.
Стратегия - это генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели.
Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста.
В стратегическом плане фирмы определяется, какими именно производствами она будет заниматься, и излагаются задачи. Если производство включает несколько ассортиментных групп, несколько товаров, марок и рынков, то на каждую из этих позиций должен быть разработан отдельный план. Все эти планы можно обозначить одним термином - "план маркетинга". Согласно многим исследованиям, возможности предприятия тем шире, чем теснее планирование маркетинга увязывается со стратегическим планированием.
План маркетинга имеет большое значение. Его главная цель - приведение возможности фирмы в наилучшее соответствие с возможностями рынка, сформированными в результате ее целенаправленных действий, а также приведение этих возможностей в соответствие с теми факторами рынка, которые не поддаются контролю фирмы.
Реклама входит в комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению фирмы и ее товара на рынок. Однако с точки зрения технологии и практических инструментов она представляет собой совершенно самостоятельное явление со своим понятийным и методологическим аппаратом. В данной работе мы остановимся на технике рекламы и рассмотрим ее составляющие, прямо относящиеся к маркетингу.
Рассмотрим подробнее маркетинговое планирование, планирование рекламы и разработку рекламного продукта.

§ 1. Маркетинговое планирование: краткий обзор

Первоначально маркетинг как философия, концепция, метод, инструмент предназначался для сбыта товаров народного потребления - так называемый классический маркетинг. Сегодня его место и роль вовсе не так однозначны.
Модель классического маркетинга используется в различных сферах деятельности и даже в рамках одного предприятия. Например, кадровый маркетинг позволяет успешно решать задачи, связанные и с подбором квалифицированных специалистов, и с их закреплением на предприятии.
Еще одним удачным примером является снабженческий маркетинг. Он предлагает всевозможные подходы к решению проблем, касающихся налаживания и поддержания успешных деловых отношений с поставщиками. Маркетинг используется также в сферах коммерции, не связанных с товарами широкого потребления. Примерами являются инвестиционный маркетинг, маркетинг обслуживания и/или маркетинг торговли. В последнее время маркетинг осваивают также учреждения, не ставящие перед собой цель получить прибыль, - церковные и конфессиональные объединения, гуманитарные общества, государственные структуры, природоохранные организации и пр.
Особо следует сказать о различных планах, используемых в сфере маркетинга, важнейшими из которых являются план сбытовой деятельности, план мероприятий и план расходов. Под планом сбытовой деятельности подразумевается весь маркетинговый план. В узком смысле слова это план объема сбыта, который определяет, какое изделие или группа изделий должны быть проданы, на какой территории и по каким ценам. Он часто служит базой для планов производства, инвестиций, снабжения и занятости, то есть остальных внутрифирменных сфер, а также прогнозов успешных результатов деятельности предприятия.
В планах мероприятий компании уточняется использование инструментов маркетинговой политики на оговоренный период времени или в связи с конкретными маркетинговыми акциями. Обобщенная в плане мероприятий комбинация инструментов маркетинговой политики может быть названа также "маркетинг-микст"; встречается в литературе вариант "микс".
План расходов включает все расходы, связанные с поддержанием сбытовых операций и реализацией товара на рынке. Следует различать расходы на обеспечение оборота (например, на рекламу, продвижение товара на рынок, внешние связи); накладные расходы (на оформление, упаковку, рассылку, поставку и т.д.); управленческие расходы на маркетинг (на управление сбытом, планирование сбыта, торговые контакты и т.д.).
Маркетинговое планирование служит для реализации маркетинговых стратегий. Для этого необходимо правильно комбинировать и осуществлять следующие политики: продуктовую, контрактную, коммуникационную, реализации. Порознь и вместе они направлены на претворение в жизнь плана мероприятий по маркетингу.