Практика на тему Производственная практика 160922-07

О Т Ч Е Т
о прохождении производственной практики


Студенткой 2 курса факультета Управления НОУ ВПО «Московский университет им. С.Ю. Витте»


Место прохождения практики ИП Сорокин____________________

Практика проходила с 30 июня 2014 г по 21 июля 2014 г

Дата сдачи отчета 22 июля 2014 г


Руководители практики:
Заведующему кафедрой
«Менеджмент и маркетинг»


от студента (ки) 2 курса
очной формы обучения
2 курса факультета Управления
НОУ ВПО «Московский
университет им. С.Ю. Витте»


Заявление

Прошу разрешить мне с «30» июня 2014 г. по «21» июля 2014г. пройти производственную практику у ИП Сорокина. В структурном подразделении: отделе рекламы в должности помощника руководителя отдела
Контактный телефон (студента) _________8 916 000 00 00

Дата _________ Подпись_________


НАПРАВЛЕНИЕ НА ПРАКТИКУ

Московский университет им. С.Ю. Витте просит организовать прохождение у ИП Сорокина с «30» июня 2014 г. по «21» июля 2014 года производственной практики по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» 2 курса факультета Управления НОУ ВПО «Московский университет им. С.Ю. Витте».
По результатам практики просим выдать ему (ей) на руки, заверенный печатью и подписью руководителя организации отзыв-характеристику.
Зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг»
к.э.н. Алексашина Т.В.

«___» ___________ 201___г.


Заведующему кафедрой
«Менеджмент и маркетинг»
к.э.н. Алексашиной Т.В.


ГАРАНТИЙНОЕ ПИСЬМО ОТ ОРГАНИЗАЦИИ

ИП Сорокин гарантирует студентке 2 курса факультета Управления НОУ ВПО «Московский университет им. С.Ю. Витте» прохождение производственной практики с «30» июня 2014 по «21» июля 2014 г. а также предоставление необходимых материалов для выполнения программы практики.
Руководителем практики от организации - базы практики назначается ИП Сорокин.



Руководитель Сорокин Н.Д.
ОТЗЫВ – ХАРАКТЕРИСТИКА

Сообщаем, что студентка 2 курса факультета Управления НОУ ВПО «Московский университет им. С.Ю. Витте» в период с 30 июня 2014 г. по 21 июля 2014 г. прошла производственную практику по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью», профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере», у ИП Сорокина.
Практика была организована в соответствии с разработанной университетом программой практики.
За время прохождения практики показала необходимый уровень теоретических знаний, практических умений, общекультурных, профессиональных компетенций, а именно способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью; владение знаниями и навыками работы в отделах по связям с общественностью; способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности и подтвердила готовность к самостоятельной трудовой деятельности. Программа практики выполнена полностью.

Руководитель Сорокин Н.Д.


ДНЕВНИК
ПРАКТИКИ СТУДЕНТА


Направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» 2 курса факультета Управления НОУ ВПО «Московский университет им. С.Ю. Витте»
Сроки практики: с 30 июня по 21 июля 2014 г.
Руководитель практики от выпускающей кафедры Рибокене Елена Владимировна к.э.н., доцент, декан факультета Управления НОУ ВПО «Московский университет им. С.Ю. Витте»
Ежедневные записи студента о практике
Дата
Краткое содержание работы,
выполненной студентом
Замечания и оценка руководителя практики

30.06.2014
Маркетинговый анализ, постановка цели рекламной компании, выбор средств рекламы и обоснование выбора медиа, в том числе:


01.07.2014
Исследование объекта рекламирования и маркетинговый анализ ИП Сорокина и его услуг


02.07.2014
Анализ целевой аудитории и разработка стратегии позиционирования грузоперевозок ИП Сорокин Е.С.


03.07.2014
Организация текущей рекламной компании в рамках выбранной стратегии для грузоперевозок ИП Сорокин Е.С.


04.07.2014
Оптимизация размещения рекламы, разработка медиаплана, оценка эффективности размещения рекламы



Написание отчета


Календарно-тематический план прохождения практики
№п/п
Этапы и разделы практики
Управление,
отдел
Выполняемая работа по должности
Продолжительность в днях

1
Основная часть. II неделя.
Отдел рекламы
изучал функциональные обязанности и карты компетенций руководителя отдела рекламы, специалиста по созданию и распространению оперативной информации, копирайтера.
7 дней


Этап научно-исследовательской работы
(работа студентов по индивидуальным планам) –
III неделя

определял особенности подготовки концепции работы отдела рекламы;
определял направления и специфику планирования рекламных кампаний;
определял особенности организации рекламных кампаний
7 дней


Завершающий этап. Подготовка отчета по практике –
IV неделя

Оптимизировал рекламную компанию.
7 дней


Студент
Руководитель
практики от кафедры Рибокене Елена Владимировна
Руководитель практики
от организации Сорокин Николай Дмитриевич
Содержание

Введение 10
І. Маркетинговый анализ, постановка цели рекламной компании, выбор средств рекламы и обоснование выбора медиа 11
1.1. Объект рекламирования и маркетинговый анализ ИП Сорокина и его услуг 11
1.2. Анализ целевой аудитории и разработка стратегии позиционирования грузоперевозок ИП Сорокин Е.С. 17
1.3. Организация текущей рекламной компании в рамках выбранной стратегии для грузоперевозок ИП Сорокин Е.С. 19
ІІ. Оптимизация размещения рекламы, разработка медиаплана, оценка эффективности размещения рекламы 21
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Приложения 35
Введение

Рынок рекламных услуг отличается от других рынков производственного сектора. Для рекламной отрасли предложение новых продуктов и использование инновационных методов для их реализации, которые будут способствовать развитию привлекательности и конкурентоспособности транспортных компаний является сложным и важным заданием.
Сегодняшний рынок транспортных услуг в сегменте автомобильных перевозок переживает период стагнации после трех летнего периода высоких динамических показателей. Сжатие рынка приводит к тому, что мелкие транспортные компании вынуждены либо прекращать свою деятельность, либо уходить в теневой сектор. Однако не все так плохо, и за периодом спада последует подъем. Так считают зарубежные производители грузовых автомобилей, планирующие не смотря ни на что наращивать свое присутствие в России. Если проанализировать данные Росстата, то в текущем году снижаются грузооборот и объем перевозок, причем последний более ощутимо. Что касается грузооборота, то майский показатель 2016 года меньше на один процент майского показателя 2013 года. Сто три и сто четыре процента соответственно. Если сопоставить соответствующие периоды с января по май, то получим сто два и сто десять процентов. Положительная динамика с умеренным замедлением темпов роста. Объемы грузоперевозок так же сократились, но замедление темпов роста умеренным уже не назовешь. В текущем году грузоперевозки и пассажироперевозки автомобильным транспортом потеряли целых пятнадцать процентов в объеме. Автоперевозчики исчерпали ресурсы роста, обусловленные низкой базой кризисного периода и фору, которую предоставили автоперевозчикам железнодорожные транспортные компании в период своего становления как операторов РЖД. Малый бизнес опять попадет в ситуацию поиска альтернативных решений, которые вполне очевидны.
І. Маркетинговый анализ, постановка цели рекламной компании, выбор средств рекламы и обоснование выбора медиа

1.1. Объект рекламирования и маркетинговый анализ ИП Сорокина и его услуг

Рекла?ма — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.
1. Объект рекламирования в нашем случае - услуги, которые ИП Сорокин Е.С. оказывает, то есть грузоперевозки и пассажироперевозки.
2. Стадия жизненного цикла – зрелость.
3. Анализ спроса. Основной деятельностью ИП Сорокин Е.С. являются грузоперевозки и пассажироперевозки, в частности, перевозки негабаритных грузов по Уралу, Сибири и России, доставку грузов в город Екатеринбург.
Таблица 1
Плановые и отчетные показатели работы ИП Сорокин Е. С. за 2015 год
№ п/п
Наименование показателя
Условное обозначение
План
Отчет

1
Списочное количество автомобилей, ед.
Асп.
36.1
40.1

2
Средняя грузоподъемность, т.
qср.
4.66
4.71

3
Коэффициент выпуска на линию
?в.
0.639
0.645

4
Время простоя под погрузкой-разгрузкой, ч.
tп-р.
0.25
0.265

5
Коэффициент использова